广告受众名词解释 广告受众



  一 广告受众就是接受广告信息的受众。首先,它属于传播学范畴,具有受众的一般意义。另一方面,它又是特定的,指传播过程中的广告信息接受方。

  包括两层含义:一方通过媒体广告接触的人群;即为广告的媒体受众,广告是一种非人际的信息传播种类,需要运用一定的媒体,由媒体种类定义受众则可以包括报纸广告受众、电视广告受众,户外广告受众等等。

  另一层则是广告主的目标受众,及广告诉求对象。即为广告的目标受众,广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求,来确定某项广告活动特定的诉求对象。包括一般消费者、组织市场中的机构代表、商品经销中的采购决策人。

 广告受众名词解释 广告受众

  二 一般来说,广告传播需要运用大众传媒,大众传播的受传者必然是广告信息的受众,但是,并不是所有的受众都是广告受众,广告受众还包括其他非人际方式接受到广告信息传播的群体。因此广告受众与受众有这样的关系:

  1, 数量和特性完全等同。这只是理想状态,现实很难达到,需要精心选择适用的媒体并进行有机结合,以最大限度接近。

  2, 二者在特性上相同,但广告受众在数量上小于受众。这种情况下要进一步做好媒体组合,尽量避免购买媒体上的资金浪费。

  3, 二者在特性上相同,但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合上没有达到理想的覆盖面

  4, 广告受众和受众出现交叉。受众中有部分不是广告受众,特别不是目标受众

  5, 广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况,就说明广告策略严重失误,需要调整。

  在广告受众中:有一个千人广告效应的判断标准!

  

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