发布时间：2022年04月15日 04:06:17分享人:叙述人来源:互联网24
理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益，也可以作反面表现，即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。
理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强，有理论、有材料，虚实结合，有深度，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。现代化社会的重要标志，它既能给顾客传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，促进购买，又会激起顾客对广告的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。 理性诉求的基本思路是：明确传递信息，以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量，不会来自氛围的渲染、情感的抒发和令人眼花缭乱的语言修饰，而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。
爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/291055.html
更多阅读
仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情；不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不用说了。除此之外，2014年的央视推出的春节公益
在这个系列前四期的报道中，笔者曾多次提及本土男士品牌俊杰为了解决男士品类在化妆品专营店内动销难的问题，以“父亲节”为情感诉求点，打造了一场为期16天“这一天，父亲邮我爱”的终端情感营销活动。 在本次活动中，俊杰品牌
情感设计 分为定制设计、主题设计。定制设计，是指厂商在制造产品过程或设计产品过程中，充分考虑不同层次消费者的特殊需求，了解他们的特有心理、情感，赋予消费者更多参与制造产品的权利，设计出让消费者表现情感的机会点，再把主
王睿，红牛维他命饮料公司总经理，长江商学院EMBA。 功能性饮料的情感诉求 作为中国功能性饮料的拓荒者，在13年前的南方许多城市，红牛的进入为那些在生意场上奔波的人和彻夜不休的应酬者提供了能量。同时，伴随着“困了累了喝红牛
系列专题：太阳能热水器行业乱象现在电视上的太阳能热水器广告越来越多，但看完后有一个强烈的感觉：太硬。这些广告大部分都主要是在拿技术、实力等理性层面的东西说事，理念、情感或者和贴近消费者的生活化的软性东西却很少宣传。也搜集
爱华网