爱华网文／本刊记者闫芬 发自上海
9月21日，第3种人营销高峰论坛在上海国际会议中心开幕。此次论坛邀请了众多业内人士，以“如何利用好门户的主导价值将整合传播最大化”为议题，针对门户网站营销进行深入讨论，以便帮助企业更好地借助互联网进行营销。
话题之一：门户网站未来有哪些
营销机会
娃哈哈市场部部长杨秀玲：互联网视频有着很好的发展契机我比较关注门户视频营销。如今，国家广电局对电视媒体的限制，恰好是互联网视频发展的契机，而且互联网视频有别于传统媒体，更为年轻化、时尚化、现代化和更具创新性，这是我们未来要非常关注和持续研究的。
招商银行品牌管理室高级经理袁晓懋：
门户网站作为整合性的体验平台在服务行业的发展空间非常大在未来，门户网站取代传统媒体已经成为必然趋势。金融企业在不断地进行产品创新与探索的过程中，新产品需要消费者不断地去体验。在新产品体验的过程中，传统的方式是依靠线下，在线下寻找客户体验新产品，效率很低。但是在互联网上，新产品体验会非常快捷，而且反馈的速度非常快。门户网站作为体验平台，特别是对于服务性的金融行业来说，其发展的空间非常大。另外，运用门户网站进行整合营销，对于金融产品的交叉销售会提供非常大的帮助。今后，它不仅仅是一个营销传播平台，而且是一个巨大的交流平台。新生代市场监测机构
媒体研究总经理肖明超：整合营销，把互联网的营销价值放大如今网络营销的价值还远远没有被挖掘出来。要更深入地研究网民在门户网站的触点，比如“新中国成立60年”，甚至一些热点事件，都会在短期内引起网民的关注，利用好网民关注的焦点，就能够给品牌和产品销售带来直接的价值。未来要想取得更好的整合营销效果，需要对门户和细分垂直网站进行整合，比如新浪微博。以门户为主，联合垂直网站，把互联网的营销价值放大，广告主才更愿意做网络营销。话题之二：如何利用门户的主导价值
将整合传播最大化杨秀玲：与权威门户网站合作，强强联手才能双赢 我们选择新浪网进行合作，首先是因为今年我们进行了一系列研究。目前，15～25岁的受众大多通过互联网获取信息，特别是以新浪网为代表的新媒体流转量非常大。同样一个活动在新浪网发布信息，响应者很多，传播很广。其次，新浪作为权威门户网站，与其合作做活动会让消费者有一种信任感和公信力，必然会吸引更多的消费者参与。强强联手，才能双赢。袁晓懋：通过整合营销积累出消费者的互动体验至关重要
2008年，我们举办了一个“红动中国”活动，几乎把各种媒体的人气都聚焦到新浪的平台上，完整地把品牌信息呈现给我们的受众和消费者，其威力是让客户与客户互动，让他们增强品牌的声势，我觉得这一点对于金融企业来说是特别重要的。招商银行近几年能够迅速提升品牌影响力和客户口碑，这与我们借助互联网，特别是与新浪门户的深度合作有着密切关系。通过整合营销积累出消费者的互动体验，是至关重要的。肖明超：把门户作为媒体整合中非常重要的一环
从门户的价值来说，乘除效应是一个门户价值最重要的基础，门户网站可以很快地在网民中形成规模化的受众效应。其次是磁场效应，我们在看一个媒体的时候，不仅仅是人多，而是要有吸引力。怎么样让你的受众在你的媒体上长期停留，间接地建立联系，这就离不开磁场效应，而门户就具备了磁场效应。此外，一个媒体必然有其立场和价值取向，像新浪这样拥有公信力的媒体，发挥了aihuau.com舆论监督作用，这就会让受众信赖门户并与门户建立关联，这就是立场效应。此外还有精准效应，受众在不同的频道停留，企业据此可以针对消费者进行广告细分投放。有影响力的营销活动要想办法得到门户的支持。企业要利用门户的影响力，把门户作为媒体整合中非常重要的一环，推出营销活动。整合门户的所有资源，最终做到营销传播最大化。
