爱华网发行170亿美元的债券，并举债进行高达600亿美元的股票回购，同时抛出高达1000亿美元的股东分红计划，苹果公司的目的只有一个，即提振近几个月来公司股票跌掉的300美元(苹果股价高位时超过700美元，但2013年4月底一度跌破400美元)。 此举真能提升股市吗?表面上看，这类动作可以增加投资者对公司的信心，股票数量减少，每股收益就会相应增加，使资本收益上升。事实上，由于这些动作，苹果股票已经上升了5%。可实际上，股票回购很难在长时期内重建投资者的信心，大规模回购和股东分红，实际上表明了苹果缺少长期战略的现状。更有分析人士称：“此次股票回购实际上是一个防卫动作。在过去的一年半中，苹果都没有什么拿得出手的成绩。” iPhone5简单扩大了产品的尺寸，iPad mini只比原来的iPad小了一圈……再没有哪款产品能令粉丝疯狂。新产品如苹果电视和苹果手表还在开发阶段，原定6月发布的新款iPhone现在看来也要推迟。 与此同时，2013年一季度，苹果公司净利润自2003年起第一次出现下滑，这使得国际市场对苹果的预期变差。虽然在股市上，苹果的股价依然超过400美元，但是所有人都知道，苹果正在变得平庸。由于自身缺少创新，苹果不得不采取发行债券这种方式来维持投资者的关注，甚至连苹果自己都懒得去掩饰——很明显，发行债券并大派分红的目的都不是因为财务原因。事实上，苹果在海外的现金约有300亿美元。
虽然官方解释是为了实现向股东分红的计划并避税，但总之，在产品不给力的时候，用金融手段来赢得眼球，苹果天才般的创造力正在让位于灵巧的财务手腕。明眼人都看得出，苹果需要一个提振信心的新产品。
