文化市场营销学 文化的市场营销悖论



机场大厅有卖彩票的,硬硬的戳在到站口,像夜市小摊,和卖羊肉串、杂烩面类似,体彩啊,福彩啊,即开奖券啊,门类繁多,花花绿绿的,不乏人观瞻。

有人评论内地机场像个广播站,原本很幽静的书店门口总摆放个电视机,播放一些唾沫星子横飞的演讲人的布道,激情横溢,挥拳舞袖的,乍一看像是传销组织的培训课程。书店里满是大砖头一般的“管理秘籍”,一夜之间国人都沾上了管理的瘾,都要吃点快餐鼓吹一下浅薄的底子上虚张的权势大旗。于是乎,沉寂千百年的封建权术势不可告人的私密公之于众,领导者和被领导者赤裸裸的站成了一排,共同经受现代管理理念的浸淋和摔打,后果难得而知。

 文化市场营销学 文化的市场营销悖论

三峡的一艘游轮上,赫然摆放着折叠春宫图,展示技巧酣畅淋漓,动作粗野让人瞠目,自有游人羞羞答答来去观摩,倒比许三多大哥来得稍微开放些,也快活些,一边赏赏高峡平湖美景,一边想想高墙大院那些个见不得人的事儿,也颇见风味。

凡此种种,还是看出国人在销售方面的一些独特策略与方法。说国外电视台对播放的广告有些国人所不能理解的要求,比如创意,没有创意直板板的广告是无法播出的,不是低俗有伤风化,而是灭了人家电视台的品味,伤了观众的心;但是我们则不然,脑白金让你心烦呕吐吧?恒源祥的十二生肖让你无语流泪吧?别太较真,都是这个德行。广告嘛,广而告之,管我用什么办法呢,就是要让家喻户晓、妇孺皆知,能够人人谈论——不管说好说坏,至少是个话题——当然是上乘境界,这就是效果,过程不重要,让你耳朵生茧,记住“哈药六厂”就行了!

归结起来,营销不需要拐弯抹角,创意很重要,但不是最重要的,什么品牌啊、知名度啊、影响力啊,都很玄乎,不需要太艺术,艺术是有文化根基的,弄一部文艺片成天价在影院滚动放映,让人丈二和尚摸不着头脑还以为自己是白痴,真个是“皇帝新装”不可言传啊?就是艺术,也要把它平面化、简约化,裸体是艺术吧?也没必要遮遮掩掩的,横竖不是张皮嘛,不要欲说还休的让人不知所云,想大胆猜测aihuau.com你的动机吧还怕跑了偏,惹您老大不高兴,说是导演不领会意图,说是观众众口难调,所以,干脆就一脱到底,也无不可。

这样想来,就该为机场卖彩票喝彩了。生意虽小,但是门面很重要。别看航空公司进出都是成百上千的交易,算出利润来不一定比这三尺小摊来得实在。进出港的时候闲着无聊,看书嫌烦躁,购物嫌贵,花几块钱刮刮卡,还有个发财的念头,也为等航班啊等人啊多些乐趣。

您就别抱怨国人急功近利,看书都没品位,成天价吃文化“方便面”。谁让咱还处于初级阶段呢,可不得去粗取精去伪存真撷英拾萃,不说超英赶美,也得缩短差距,迎头猛进。有人说得头头是道,总有说道的道理,好歹混在同一片蓝天下生在同一个经济体中,总比掂着一本百家讲坛拾古人“牙慧”的实在。

有现成的春宫图就看看无妨,省得偷偷摸摸的网上胡乱搜索,阳光下大众的消费文化总要强于黑暗旮旯里偷鸡摸狗的勾当,一边是市场,一边是文化,有时候难以合而为一,当真粘到一起时你就做好心理准备,好好享受饕餮盛宴吧!

  

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