爱华网系列专题：2009中国营销
俗话说：年到中秋、月到半；转眼2009年度的尾声也即将在一片反经济危机的声音中落下帷幕，作为对整个中国酒类行业有着深入研究和运作经验的笔者一直沉思中国葡萄酒行业在今年是否必定会依然保持增长的问题。现在把年初形成的文章拿出来同行业内朋友们一起分享；欢迎各类朋友一起交流，同时欢迎行业内人士洽谈合作事宜！
2009年是全球经济危机波及最为严重的一年，葡萄酒行业发展在年初的时候出现了短时期的瓶颈现象，葡萄酒销售额在前一段时期内同比下降。对此行业内人士纷纷焦急并对葡萄酒行业的发展开始怀疑、没有了信心、还有的甚至出现动摇的想法；而笔者王辉对2009年葡萄酒市场增长仍然保持坚定的信心。记得笔者在今年刚刚过完春节的时候曾经和河北昌黎葡萄酒企业中一个比较知名品牌企业的董事长在一起交流、探讨关于葡萄酒行业2009年度发展情况时，就已经阐明了今年的葡萄酒行业必将仍然呈增长的发展趋势，当然其市场年增长率可能相对于往年会在一定程度上有所下降。
下面笔者将从几个角度来对2009年葡萄酒行业市场发展必定呈增长趋势进行剖析、论证；以帮助一些企业和行业人士启迪思维、拨开云雾，从而还一个真实的葡萄酒行业市场发展状况，为广大的投资人士指明方向。
首先，从葡萄酒在消费者心目中的地位来看，增长是一种必然。
我们国家经济水平近年不断提高、人均收入也不断地提高、人民的生活水平也在不断提高；而在这些数据相对提高的同时人们的消费观念同样在不断的改变，其中改变最大的是全国人民开始深切关注消费品对自己身体健康的影响程度，“喝好酒、少喝酒”的观念深入人心。
葡萄酒本身所含有的多种营养物质有利于人们的身体健康，因此受aihuau.com到消费者热切欢迎，其市场消费氛围没有减弱。我们列举几个例子，比如葡萄酒具有抗氧化功能能够帮助人们延缓衰老就受到各类人士的欢迎和接受，葡萄酒酒体内含有的果酸具有美容功效又受到女士们的欢迎；我们注意到葡萄酒消费群体突破了白酒以男性为主的消费群体，其消费群体相对于白酒消费人士更为广泛；另外，葡萄酒具有的浪漫消费气氛也不是其他酒类消费品所能代替的。
消费群体广泛、消费场所广泛、在消费者心目中的地位又比较稳固，那么其市场份额增加从整个年度来看一定会成为必然。
其次，从人均消费葡萄酒数量来看，增长是必然。
记得有这样一组数据说过，我们国家的人均葡萄酒饮用量还不及世界平均水平的十分之一，所以我们国家的葡萄酒人均消费潜力非常巨大。
按照市场增长理论来看，在以上这个数据状态下的消费品其整体市场增长率必定仍然会持续不断的增长，直到增长到一定的状态下以后才开始出现新的情况；而在以上状态下即使出现短时期的下降一般也都不会持续很长时间。而年初之所以出现下降的情况，主要原因是因为春节过后人们的消费观念自然会相对于年初要保守。另外，葡萄酒在中国饮用的时间相对于白酒时间比较短，很多消费者还处于认识和被教育阶段，又经过了一年的传播和教育后，自然会有更多的消费群体对葡萄酒有了新的认识，消费群体不断增加从而导致葡萄酒的消费量得到增加。因此，葡萄酒市场份额的增长自然而然又多了一层可能性。
再次，从宏观环境来看，增长也是一种必然。
让我们把眼光放在世界范围内来看金融危机的一些规律。纵观世界经济危机每次出现时的一些规律，我们会注意到又以下这个现象：当金融危机来临时，世界各国都会推出一系列的经济政策和其他方法来促进经济重新增长；而在促进经济回暖的所有策略中“拉动内需、适度宽松的货币政策、税收杠杆调节”等是必不可少的主要策略之一。因此，在这些策略的共同推动下，葡萄酒行业形势必然利好，行业企业负担会得到一定程度降低、消费者的消费行为会得到一定程度的有效的刺激。诸多因素共同促进，自然为葡萄酒市场份额的增加又奠定了一些基础和可能；这和笔者的要素共鸣战略体系有着异曲同工之妙。
最后，整体市场增长的同时，国产葡萄酒威胁进一步扩大；而国产葡萄酒增长份额开始减缓，洋葡萄酒市场份额增长明显。
葡萄酒本身是个泊来品，其酿造技术和产品质量在很多消费者心目中认为：外国的月亮比中国的圆。在金融危机重袭全球之际，葡萄酒生产大国为了提高收入、消化国内的库存纷纷降价倾销到中国市场上来；因此在同等条件下，国产葡萄酒的竞争力将相对被减弱，而洋葡萄酒的竞争能力在不断的增强。在这样情况下，洋葡萄酒在中国市场的增长份额将进一步增大，国产葡萄酒的销售份额就会受到冲击，销售额出现下降。所以，我们国家葡萄酒市场份额在本年度整体增长趋势肯定的同时，洋葡萄酒的市场销售份额增长较为明显，国产葡萄酒相对降低。
当然所谓危机其实是危险和机会并存，那么我们怎么去把握发现机会，利用机会，促进本企业或者本品牌在危险中把握机会，我想笔者的要素共鸣管理体系会给您一个意想不到的惊喜，希望有意向的企业一起交流！
