角力台海 品牌大佬角力上网本



  文/《商界》记者彭靖

  狂欢?

  IT寒冬里,很难遇见如此火热的场面。

  2009年3月8日,深圳,记者置身中国首届上网本暨山寨本产业高峰论坛。会议大厅背面临时设立的展品区,摆放着各种规格、款式和颜色的“上网本”,让人眼花缭乱。原计划只能容纳300多人的会议大厅,竟涌进了不下500人。据签到处反馈,仅签到的人数就有600多人,以致过道都被人挤得水泄不通。一位与会者就兴奋地向记者透露,他花了足足1800元才终于买到门票,获得入场资格。更搞笑的是,有一个公司的老总好不容易从会场挤到门边,准备上洗手间,竟被保安毫不客气地拒绝:“出去就别进来了,外面还有太多人等着要进会场。”

  人头攒动,空气中仿佛都流动着希冀。记者放眼望去,会议大厅里诸如联想、长城、戴尔、华硕、宏碁等品牌厂商,竟与他们往日不屑一顾的“山寨兵团”济济一堂。而据论坛主办方介绍,这次论坛不仅召集到诸多上网本厂家,还囊括了百脑汇、赛博数码等IT连锁卖场和宏图三胞、恒昌IT等分销及零售巨头。甚至请到了英特尔、AMD和NVIDIA三大芯片巨头——可谓将PC产业链的上下游一网打尽!

  或许正如论坛主办方大参考创办人李易所说:“2009,唯一撼动全行业的非上网本莫属。”

  然而尽管大牌云集,似乎也掩盖不了浓浓的“山寨味道”。

  “农业学大寨,工业学山寨。”一副引来掌声如雷的对联拉开了论坛的序幕。“到今年底,大概会有500个厂家在做上网本!”,“山寨上网本将挑战传统品牌PC市场原有模式!”……类似的“狂妄”言论比比皆是。微星科技创始人卢琪隆直接用“疯牛般的惊喜”来形容“上网本”的机遇。宏图三胞更是干脆公开招商,喊出“2009年采购30万台上网本”!

  最搞笑的是,有一个“山寨”老板讲到激动处,竟突然站起来从随身携带的信封里掏出一台苹果笔记本,公然叫板各大品牌厂家:“我们三个月就能做出一模一样的笔记本!”随后还有一位美女手捧鲜花,冲上台与其深情相拥,并夺过话筒高呼:“您是民族的骄傲!”

  面对如此“山寨”情景,主办方也颇感尴尬。因为整个论坛上发言的“山寨中人”太多,他们甚至不得不将每个人的发言时间限定在了3分钟。许多人还没完成自己激情洋溢的开场白,就被主持人叫停。于是台上还不时上演主持人与演讲嘉宾争夺“话语权”的“喜剧”。

  另一边,与“山寨兵团”的卖力“演出”相比,与会的品牌厂商却集体陷入沉默。主办方专门把方正科技总裁蓝烨安排在了会议大厅第一排的正中央,但是直到论坛结束,蓝烨都不发一言。

  显然,“山寨式疯狂”让“正规军”颇感失望。但是两者相映成趣的态度,或许恰恰折射出他们对这一新兴PC市场微妙不同的立场。

  新物种

  2007年10月16日,华硕在美国市场上推出易PC的时候,它的设计人员肯定想不到,未来400多天这一新产品将要在全球范围内引爆热潮。

 这只是一个“小玩意”。

  笔记本诞生20多年来,什么样的电脑才是“便携”的?苹果推出的MacBook Air,就以其超薄的外观和杰出的设计,让答案呼之欲出。与苹果一贯的高举高打相比,华硕易PC仅仅强调小尺寸、低能耗、超低价。而要做到这一切,必然以牺牲性能为代价。

  于是刚开始,几乎没有一个业内人士看好这款产品。就在2008年初,权威研究机构IDC的全球个人、移动及显示技术研究副总裁还嗤之以鼻,认为这种屏幕和键盘过小、既没有光驱又只能满足基本功能需求的“小玩意”,绝不会成为市场中的“重磅炸弹”,其2008年销量最多只有300万台。

  结果却让无数人大跌眼镜。这款低价笔记本竟然爆炸式地在全世界蔓延开来,甚至一度创下网络线上每3秒卖出一台的销售奇迹!其中居功至伟的,正是芯片巨头英特尔。

  2008年4月,华硕易PC的火爆让英特尔率先提出“上网本”概念。简言之,上网本就是一台功能不齐全的笔记本电脑。正因为功能不齐全,上网本可以做到10英寸以下,重不超过1.5公斤,并且价格低廉。

  仅仅两个月后,英特尔又推出专门为上网本设计的全新凌动处理器。其一,这是英特尔历史上体积最小的处理器,只有不到25平方毫米!因此,上网本体积可以远远小于传统笔记本,轻薄便携,外观还可以有更多个性化设计;其二,这款处理器功耗只有主流笔记本功耗的十分之一,从而延长上网本的待机时间,甚至达到10小时以上;其三,全世界功耗3W以下的处理器中,它又是速度最快的。因此,上网本可以在节能的基础上具备即时聊天、网上冲浪、收发电子邮件、观看视频、基本的网络游戏等一系列娱乐功能。

  毋庸置疑,英特尔在PC业内的巨大影响力,使得“上网本”迅速成为“一个在合适的时间推出的合适的概念”。尤其是金融海啸爆发以来,全球电脑市场首当其冲遭受重创。在这样严酷的市场环境下,华硕的业绩着实让人眼红。

 角力台海 品牌大佬角力上网本
  于是,走低价路线的“上网本”成为品牌电脑厂商竞相追逐的“救命稻草”。宏碁、联想、戴尔和惠普等品牌厂商相继发力,推出多款上网本。仅宏碁一家,就在2008年第三季度售出215万台上网本!

  随着市场扩大花样翻新,上网本的屏幕尺寸也从2008年上半年的7.9英寸逐渐增大到8.9英寸和10英寸。悄然的小变化,却让上网本更加摆脱小众消费者,走向大众消费群。

  “倒退式创新”

  而这恰恰让一直力撑上网本的英特尔开始感到不对劲。

  2008年,上网本全球销量轻易突破1462万台!对一个未经十月怀胎便已仓促上马,还在探索中前行的新品类来说,这是一个骇人听闻的数据。然而它仅仅只是一个新品类吗?

  想当初,华硕易PC本质上更像一个能上网的改良PDA。它瞄准的目标市场,是小孩和老人等非主流的笔记本用户。英特尔推出凌动处理器后,上网本配置大大提高。而英特尔原本对上网本的市场定位,也只是需要第二台甚至第三台笔记本的商务人士。没曾想,当上网本配置提高,尺寸逐渐逼近传统笔记本下限的时候,越来越多的人宁愿选择更便宜的上网本,作为自己的第一台电脑。

  华硕北美总裁许佑嘉就曾表示,10%~12%的上网本购买者,原本会在没货的情况下购买更昂贵的传统电脑。

  这是否意味着,上网本并没有开拓一片蓝海,而是正在冲击传统笔记本市场?

  如果事实果真如此,整个PC产业的格局将因此改变,“灾难性”的后果显而易见。

 最现实的考量就是利润。上网本价格便宜,对品牌厂商来说就意味着利润更低,不仅挣不了多少钱,还妨碍了其他产品挣钱。譬如跟风推出低价上网本的惠普,刚刚发布季度报告宣称自己在PC市场上份额增加。与此相对,惠普却不得不面对季度销售额同比下降19%的尴尬事实。

  下游厂商日子不好过,作为全球芯片制造与供应的绝对老大,英特尔也如坐针毡。仅2008年第四季度,英特尔的利润就同比下滑90%。其CEO直指低价凌动处理器的出货量增加,就是英特尔利润下降的原因之一。

  雪上加霜的是,2009年2月23日,摩根士丹利又发布报告,预计2009年全球PC市场营收将减少24%,整体行业需求减少11%,平均价格下滑15%。PC整体市场的规模将由此萎缩14%!与此相对,上网本在2009年的销量却可能翻番。

  产业巨头们惶恐了。以低价著称的上网本在这个IT寒冬里,扮演的竟不是“救命稻草”,而是“利润杀手”!

  为了捍卫利润更高的产品线,他们只能狙击上网本市场的扩大:各大品牌厂商遮遮掩掩不肯承认自己的产品就是上网本;英特尔几次三番地宣称凌动处理器“没货了”,甚至抛出“最好少使用上网本”的言论……

  然而市场趋向,终究由不得他们选择。

  2008年第三季度,全球PC销售8060万台,同比增长15%,其中最大的贡献来自上网本;与此同时全球PC处理器同比增长15.8%,但如果从中除去凌动处理器,这一数字将降为8.7%……上网本,这个进化迅速的新物种,已然成为笔记本甚至整个PC产业的主要增长动力。

  这是消费者的觉醒。

  当产业链上游的芯片巨头带领品牌大佬们,延着性能不断增强的道路推动整个PC行业前进的时候,究竟有多少消费者真正需要那些更新换代的强大功能?

  角力

  苹果推出的MacBook Air,可以说是一条向上的发展路径。华硕易PC开启的,却是一条“向下的竞争”。上网本真正伟大之处,并不在于PC行业推崇的技术革新,更不在于形而外的低价,而是它将电脑的本质从高科技产品,回归到普通电子消费品。正因为此,它才具有如此广阔的市场根基。

  ——这与2008年风起云涌的“山寨精神”可谓不谋而合。

  由于笔记本市场并不存在如手机市场的牌照问题,这种“山寨”,更多的是指一种区别于品牌大佬的草根。

  2008年5月,家电厂商万利达专门针对华硕易PC发布了一款售价仅1999元的上网本,引起轰动。随后,越来越多的非PC厂商进入市场。诸如以微星为代表的板卡厂商,以优派为代表的显示器厂商,以朗视通为代表的数码视听厂商,甚至以比亚迪为代表的汽车厂商,他们没有品牌厂商们的诸多顾忌,一心只想在上网本这个新兴PC市场上分一杯羹。

  就连一些活跃在深圳,试图摆脱山寨手机红海的大小加工厂,也相继投入到“山寨”笔记本的洪流之中。

  这是一个新的牟利点。更可喜的是,另一芯片巨头威盛的加盟,让这个行业的门槛越来越低。

  当英特尔和品牌大佬们还纠结于利润和市场的无法统一,威盛电子已经先发制人。2008年10月,威盛联合微软成立了“开放式超移动产业策略联盟”。联盟提供软、硬件配套设备以及液晶面板等组件,终端厂家只需要根据规格、档次等需求自由搭配组装。就算终端厂家对PC行业涉猎不深,采用这个解决方案后,开发一台上网本从设计到量产,也仅仅只需要两个月时间!

  山寨厂商们顿时趋之若鹜。2008年,威盛芯片全球市场占有率足足翻了4倍!威盛副总黄义家不无骄傲地说,“我们每天都会收到30~50封要求加入联盟的信函。”据预测,2009年,使用威盛芯片的10英寸山寨上网本价格可以直接拉低到1000元!

  三年前,联发科凭借为山寨手机提供整体解决方案,其手机芯片市场份额直逼全球大佬德州仪器和高通公司。联发科也因此被尊称为“山寨手机之父”,被无数人顶礼膜拜。与联发科同样来自台湾的威盛,多年来始终在英特尔和AMD的夹缝中苦苦挣扎。上网本就仿佛一道曙光,照亮了威盛的前程。现在,它正通过复制联发科的模式,正式向英特尔挑战。

  英特尔坐不住了。

  无论英特尔如何控制凌动处理器的出货量,威盛芯片一出,上网本销售仍旧势如破竹地增长。一切市场说了算!2008年10月,英特尔中国区总裁杨叙表态,英特尔对推动上网本已没有顾虑,目前已经调整了凌动处理器的生产计划,不再限制其产量,以满足PC厂商的需求。

  与此同时,曾经明确承诺不会与山寨厂商合作的英特尔,不顾“背信弃义”之名,主动向山寨厂商伸出了橄榄枝。

  2008年冬天,包括盛东林在内的好几家深圳笔记本生产厂商见到了杨叙。他们半路出家,正是“正规军”们曾经不屑一顾的“山寨兵团”。以前,他们最多只能从英特尔的分销商那儿拿货,这次却是“杨叙亲自拜访来谈合作”,而且“态度十分友好”。

  让人意味深长的是,这几家山寨厂商都是威盛联盟的成员。

  另一股力量

  从上网本诞生伊始,这就是一场由消费者趋导、自下而上的战争。迫于市场的压力,“正规军”们已经不得不像产业链上游芯片巨头们一样,低下他们高贵的头颅,打起精神来应战。

  2008年底,山寨上网本跌破2000元大关之后,联想、宏碁、华硕等品牌厂商的10英寸上网本迅速跟进,从原来的3000元左右下探到了2500元~2700元,神舟、新蓝、七喜等二三线品牌厂商,更是直接报出跟山寨上网本相同的1998元、1988元的超低价。

  “摩托罗拉再知名,也被山寨手机给打趴下了!我们同样可以将品牌电脑打得溃不成军!”这是在3月8日论坛上,一位“山寨大哥”的豪言壮语。

  也许,山寨上网本要想复制山寨手机的成功,并不容易:其一,从成本上看,尽管现在山寨上网本厂商可以很方便地拿到上游芯片资源,但是出货更大的品牌厂商,拿价肯定更低;其二,从渠道上看,山寨上网本的渠道暂时只能依托原有的山寨手机渠道。而且整个PC行业的暴利时代已经过去,山寨上网本很难通过渠道让利来获得迅速推广;其三,从市场上看,由于无线网络的不发达,整个PC市场都不成熟,今年全球上网本销量将达到3000万台,其中二线品牌就能达到2000多万台,没有足够的市场空间让山寨上网本攻城拔寨,虎口夺食。

  前两者或许可以通过时间来沉淀,后者却叫人徒呼奈何。

  于是中国3G时代的到来,便显得时机如此恰当。

  华硕易PC之所以在美国推出,正是因为美国发达的无线宽带,足以施展上网本的核心功能——随时随地上网。2008年,波兰的移动运营商与三星合作,将上网本和3G服务捆绑销售,使得3G用户在短短6个月里增长了接近80%。成功案例在前,2009年4月12日,中国移动已率先推出3G上网本。

  上网本的市场空间被打开了。

  有人在观望,也有人在发力。在此之前,已经有山寨上网本厂商在设计时预留了TD模块空间,甚至有一些厂商通过了WCDMA以及EVDO模块的测试。

  也许终有一天,我们可以像随时随地拿起电话就打一样,方便地消费互联网服务。到那时,我们期待的计算机终端是什么样?上网本也许是个并不完美的答案。然而它毕竟给我们提供了这样一种可能:无论品牌还是山寨,既然我们可以买到一部不到200元的手机接听电话,为什么不能购买一台具有基本功能的低价便携电脑?  

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