爱华网系列专题：2009中国营销
市场投放信心在逐步回升
（中国北京-2009年11月23日）据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，2009年前三季度中国广告市场在宏观经济企稳的态势下，回暖迹象明显，总投放同比增长12%，达到3688亿人民币。相比今年前三季度GDP 7.7%的增幅，广告市场增长明显高于GDP增长，反映了企业对市场经济的信心与日俱增。
广告花费——媒体
电视媒体继续保持绝对优势，以78%的市场份额领跑广告市场，增幅仍然高于广告市场总体增幅，达14%。但是受广电总局61号令的新规影响，CTR预测2010年电视广告涨价将成为必然，且平均涨幅约达到24%。CTR副总裁田涛说：“受61号令影响，2010年电视广告市场预计有126亿元流出，电视从外源型增长转向内源型增长将不可避免。在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下，深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成将成为在新一轮广告市场竞争格局中制胜的关键。”
受国家政策和大事件营销的影响2008年一度消沉的户外广告企稳回升，增长6%。据而报纸、电台广告花费相比去年同期则呈现增速放缓迹象，杂志广告花费微跌。
广告花费——行业
前三季度TOP5行业广告花费全部上涨，尤其是饮料行业，康师傅、娃哈哈等品牌加大广告投放力度，带动饮料行业以52%的强劲增长势头成为TOP5中增幅最大的行业。居于龙头地位的化妆品/浴室用品行业止跌回升，比去年同期增长一个百分点。
广告花费——广告主
前三季度广告主TOP10榜单中，居于榜首的两大日化集团宝洁和联合利华均呈下降趋势，且也是TOP10广告主唯一下滑的两个的广告主，降幅分别是13.7%和1.7%。食品广告主顶新国际集团则以105.1%的较大增幅跃进TOP10榜单，成为前三季度广告主的“明星”。而去年保健品上海黄金搭档广告投放下滑最为严重，下滑幅度达42.1%，为进入TOP10榜单。
编者按：数据背景说明
1）2009年的广告费用面积等绝对量数据均以2009年监测范围为基准，同比增长按前一年基准计算
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）广告费不含免费项目；
4）全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；
5）电视频道广告监测时间17:00—24:00
