爱华网
作者：樊兰
电视机正重回从前的娱乐中心的地位。
作为一个美剧迷，从前只在电脑上看网络视频的小张，自从买了一台46英寸的大液晶电视之后，便开始坐在客厅里的沙发上舒舒服服地追看最新一集的《迷失》。在国美、苏宁等家电卖场的电视机区域走上一圈，便会发现“上网”是当仁不让的最大热点；各大电视厂商纷纷推出搭载自己的视频平台的“互联网电视”，供人们在线下载和观看视频内容。土豆、迅雷、PPS等视频网站也陆续与电视厂商合作，为后者提供内容支持。今年5月，一直活跃在电脑终端的视频公司优朋普乐推出横跨PC端和TV端的全高清网络影视播放产品“乐播”，宣称用户在普通的带宽下就可观看清晰度高于传统DVD六倍的高清正版影视剧。
在曾经的一片唱衰声中，电视机第一次在自己的平台聚集了如此丰富的娱乐应用。那么，这些上了网的电视是否能将人们从书房的电脑前重新拉回客厅？
PC和TV之争
电脑和电视这两大终端之间的博弈由来已久，而电视机从家庭娱乐绝对中心的位置逐渐边缘化却是不争的事实。随着互联网尤其是网络视频的崛起，人们开始习惯在电脑上享受随心所欲观看海量视频的乐趣，而不是守在电视机前死等某个节目，合家围坐在电视前看同一个节目已成为很多人记忆里的怀旧场景。据统计，2008年，有2.02亿中国网民在网上看视频节目，占整体网民的2/3。无论是微软1999年在全球耗资10亿美元的维纳斯计划，还是盛大2005年雄心勃勃的盒子计划，当年试图用电视的遥控器操作互联网的尝试均无疾而终，宣告了PC终端的暂时胜出。
而高清平板电视的出现让节节败退的电视机出现了转机。在传统CRT电视向平板电视的更新换代的过程中，一二十寸的小尺寸屏幕逐渐被42、46英寸的大尺英寸屏幕所取代，全高清也成为主流。截止到2009年的第二季度，中国家庭购买高清电视机数量已经达到3000万台，预计在未来的5年里，中国高清电视将达到2亿台以上，同时在中国目前还有3.4亿的电视机已经处在更新的阶段。与只有十几英寸的电脑显示器相比，40多英寸的高清电视机所带来的视觉震撼自然不可同日而语。越来越大的尺寸让电视机优越的显示效果重新得到重视。
遗憾的是，电视上的高清服务却几乎是一片空白。虽然已有蓝光DVD推出，但高昂的价格和内容的匮乏使之严重“脱离群众”：一款蓝光DVD机在市场上的价格高达几千元，一张蓝光碟也要数百元，而且能够提供蓝光品质的节目源非常稀缺。而此时，互联网上已有相当丰富的高清影视资源。于是在电视领域，再一次掀起了一股自互联网向电视机的搬运浪潮。而这一次，电视机吸取了之前的教训，并非将互联网上的内容一股脑接入，而是将重点放在播放网络影视内容。
以2006年创维推出的酷开电视为开端，TCL、康佳、长虹、海信等本土电视企业纷纷发力互联网电视，提供在线视频下载和播放服务。也正是依靠上网功能，本土品牌一举扭转了在一二线市场的颓势，占据半壁江山，再结合因家电下乡带来的在三四线市场超过95%的市场占有率，本土电视品牌已确立了国内市场的绝对主流地位。
对于电视终端的“上网”行为，作为互联网内容和应用提供方，视频网站的反应异常积极。在美国，今年年初，YouTube在支持苹果、索尼等品牌的电视终端访问自己网站之后，进一步提供了视频内容下载及支持家用游戏机访问等功能。国内的视频网站也热衷与电视厂家合作，为其提供内容支持。优酷CEO古永锵在发布3G战略的时候也表示，向电视终端扩展会是自己的下一步。以正版姿态进入网络视频领域的优朋普乐则更进一步，推出高清播放产品“乐播”，从内容提供方直接进入硬件制造环节。无论是电脑，还是电视，只需要一根网线，用户就能享受高清影视服务。
新的产业链条
网络电视的出现，使得电视机这个原本单一的制造业链条全面升级，孕育出一条包括影视内容方、技术提供方、家电厂商、电信运营商在内的全新产业链。
在现有的带宽环境下，传输速度与高清影视庞大的存储量一直是一个不可调和的矛盾，一个全高清影视内容少则10多个G，多则30多个G，用户下载一个高清视频往往需要十几个小时，占用大量带宽，同时在线的其他活动基本上都干不了了。因此，必须突破高清影像处理技术的门槛，高清网络影视才能步入实质性环节。“乐播”采用的便是加拿大视尊集团的自由落体（Freefall）影像技术，能实现在1M甚至500K的码流下播放高清影视。“Freefall是全世界最好的压缩技术，”加拿大视尊集团北京公司总经理刘峰颇为自得地说，“一个17G的片子我们可以压缩到一两个G甚至 335M。”
芯片巨头们也敏锐地嗅到这一转变。2008年8月，英特尔发布了专为支持互联网连接的消费电子设备而开发的基于IA架构SOC芯片CE 3100，拥有强大的多种视频和音频格式的解码能力，其推出的新产品有两种表现形式，一种是可以直接嵌入上网电视的模块，另一种是针对不能上网的电视推出的机顶盒产品，目前已被TCL、长虹、海信所采用。从上网本中找回自信的威盛也对电视终端市场展示出浓厚的兴趣，威盛集团总经理陈文琦告诉记者，“几个月后大家会看到有一些客户跟我们的芯片搭配出来的产品”，目前正在跟电视厂商就这方面的合作进行谈判。他认为，“在高清电视上，大家最重视的就是影像处理和多媒体功能。”
跨越了技术门槛之后，内容也是一个棘手的问题。对于做硬件制造出身的电视厂商，内容制作并不是他们擅长的领域。目前电视企业打造的视频网站，无论是创维的酷开网，还是长虹的“TV2.0乐教”平台，在内容方面基本上都与迅雷、土豆、新浪、搜狐等现有的视频网站或门户网站合作。基于目前网络视频本身混乱的版权现状，这些企业的视频网站版权问题也并不清晰。视频网站还是家电企业非常烧钱的一个领域，酷开网前期投入的1000万元资金即将用完，正在等待下一轮的融资；为了“TV2.0乐教”平台，长虹则计划投资1.5亿元。虽然投资巨大，但各家电企业对在线视频服务都采取了免费的模式。
也有采用收费模式的。凭借好莱坞索尼影视、华纳影视、韩国MBC电视台、香港寰亚、寰宇等中外影视出品机构的正版内容，优朋普乐CEO邵以丁宣布“乐播”是需要付费的服务。“影视品公司是我们产业链上最前面的一环，我们尊重每一个影视节目所拥有的价值，我们将非常清楚地为上游提供每个用户的点播资料，以及这个片子所产生的收益，”邵以丁说，但他紧接着补充道，“付费只需要用非常低廉的价格，比街头卖盗版DVD光盘的价格还要低，看一个电影可能只需要两三块钱人民币，如果是对乐播的片库来进行消费的话，也许每个月消费量在十块到十五块人民币这样的规模。”在去年优朋普乐作为一个视频网站刚上线的时候，邵以丁便抛出“收费论”。这在流量换广告的互联网行业成为一件很另类的事情，当时很多视频网站对此的评价是“很有勇气，但不现实”。
“但是到了电视上，这样模式变得可行，”一位业内人士告诉记者，“就像大家每个月给歌华交钱都是很习惯的事情。”优朋普乐走的是数字发行的路线，在电影院屏幕数严重不足、盗版DVD泛滥的情况下，对于影视机构来说，高清电视是一个无论从数量规模还是观看效果来说都非常有潜力的一个发行渠道。在电脑用户习惯免费的情况下，视频网站向手机和电视这些都有了一定的付费习惯的媒体扩展，显然能在目前并不成熟的广告模式之外，拓展一个新的盈利渠道。
而能够理直气壮地进行收费，在渠道上与电信运营商捆绑也是一大因素。从最初为辽宁电信做影视点播服务开始，优朋普乐和电信运营商之间积累了“非常好的业务合作关系”，邵以丁透露。 对于竞争日趋激烈的运营商来说，高清影视服务能把用户吸引到自己的平台上。邵以丁说，“很多的电信运营商在跟我们谈到乐播产品之后，提出来的第一个想法就是说我们尽快来合作。”打包进电信运营商的包月服务，将为乐播的销售和收费铺平道路。邵以丁相信，乐播在上市后的三年内将销售2000万个。考虑到DVD从面市到现在在中国将近卖了两亿到三亿台，邵以丁认为这是一个保守的估计。
电脑和电视，书房和客厅，未来到底谁会占据我们更多的时间？我们现在显然没有答案。“作为一个包含两个终端平台的两套产品线，乐播团队内部有过激烈的争论，有的说PC比TV卖得好，有的说TV比PC卖得好。” 优朋普乐首席运营官许炜说，“我们当然是希望比翼齐飞，我们希望PC和TV终端的销量只是一亿台和两亿台的区别，而不是一百多万台和一亿台的区别。”威盛的陈文琦则认为，电脑、电视、手机“这几个市场会各自有发展的空间”，因为有一些东西是你私有的领域，有一些则是公共的，需要大家一起分享。
