爱华网
文 顾玉剑 魏骅
中国企业在2008～2009年的经济大环境中受到了一次寒冬般的历练，绝大多数国内企业在这场突如其来的金融危机中受到不同程度的打击，尤其是外向型出口企业更像是“站在刀尖的舞者”，命悬一线间。而本身资金链相对不是很稳固的民营企业，抵御这场风暴的能力更是让人担心。在此形势下，企业家们早已准备“全身”或“半身”而退时，作为企业未来的规划者——企业家的眼光应投向何处，如何在危机中寻求契机，是每个企业家亟待思考的问题。 企业家们一方面要时刻把握国内相关政策的动向，寻找契机，另一方面应将眼光暂时收回到国内还未发掘的投资热土上，投资一些成本、经营、财务风险小的项目上去，这样不仅能使自己远离危机的浪尖，而且不至于退出商业舞台。那么，该如何把握这个危机中的投资机会呢？ 口红效应式投资 从“口红效应”受到的启发。金融危机使得人们普遍的消费欲望和购买力下降，但是有些消费不会因此减少，甚至会增长，比如口红（口红效应），看电影等，因为本身价格低廉，而且又是生活所需。受此启发，投资者应该注重满足基本生活保障方面的产品和服务的市场需求，这种需求不仅持续性长而且波动性小，相对其他产品的供求关系具有更强的刚性。也就是说，不管金融危机还是经济危机，人都是要吃饭、穿衣、出行的，这些用于日常的固定消费一般不受外界影响和干扰。再举一例，比如家里炒菜的食用油，金融危机使其价钱涨了5块，主妇们为了一家人的三餐，也只能继续购买。 同样的道理，一些大品牌和高档奢侈品的存活在大众看来是个奇迹，是因为表面上产品价格高不可攀，并且很少有人光顾品牌店消费，但是这些有着上百年历史的国际大品牌在经济危机面前照样从容淡定，原因很简单，他们真正稳定的客户群，从来都不是那些勒紧裤腰带攒一个月的生活费去买个LV小包包的大学生们，而是那些真正有钱的人。 因而从消费群体的角度来看市场的供求关系，很容易抓住投资的关键，也就是消费者的心理。如果说油盐酱醋等自发性消费带有“必须”的意味，富人穿戴名牌是一种习惯性的消费心理，那么还有一些人，他们既不是富人，但也要花光手里仅有的现金去买一款最炫的MP3，以标榜自己是时尚潮流的弄潮儿，外界给这种消费方式起了个好听的名字——先锋消费。这些时尚青年的消费口味难以捉摸，今年夸张，明年复古，但是只要临近这个消费群体，就会知道他们寻求的东西并不复杂，只要能彰显个性，他们肯定喜欢，有时候可能是成本很低的东西，当然小成本添加高创意的东西也绝非易事。 综上所述，无论是日常用品还是大牌奢侈品，或者时尚个性产品，只要你做得够好，不管有没有危机，你都将拥有稳定的消费群体，这也就意味着你的投资开始发挥效用。 投资小城镇企业 众所周知，投资是企业进行价值创造的必经途径，而现代企业投资讲究的是多样化经营，其中有两个重点方面：一是地区的分散，也就是说利用我国不同区域的特点和优势来降低投资风险；二是行业的分散，企业通过不同的行业投资，可以降低行业萧条的风险，行业间的关联性越小，分散特定行业风险的可能性就越大。当然行业跨度越大，对企业实力和经营管理水平的要求也就越高。 而投资新业务很容易带来新的风险，因此对于企业家来说，充分了解市场供求状况，国家的经济政策，资源的供应情况，以及国内外政治经济和技术的最新发展动向，有利于其抓住有利条件避开不利因素，增加收益，减少损失。 小城镇经济发展的地位对于城乡经济来说如同纽带一样，国内将它比喻成“城乡经济统筹发展的助推手”，这表明建设小城镇经济的战略意义已经日益被国家重视。近几年国家大力发展农村经济，并且跟踪实施了许多利国利民的优惠政策，而小城镇经济实际上就是在农村经济和城市经济的双重带动下不断发展起来的，所以国家的政策也优惠到了小城镇经济的发展，而且农村融资条件的进一步改善也为城镇企业的发展提供了有利的筹资条件。 除了国家政策支持的因素以外，总体看来，与投资城市产业相比，城镇产业的规模和级别要低得多，并且拥有比城市劳动力更廉价的农村剩余劳动力，使企业能够利用较小的成本创造出更多的价值，这对于那些要利用成本优势度过经济危机的企业来说是一个有利的信号。 同时相对较少的企业数量，使得城镇行业竞争的压力自然比企业在城市重整旗鼓的压力和风险要小得多。而对于那些终究要回归城市产业的企业们来说，利用经济危机的空暇，通过投资小城镇为企业积累更坚实的资金基础也是一个不错的选择。 小城镇当局政府自身也意识到招商引资对于经济建设的重要作用，于是积极进行城镇规划，优化当地的投资环境，为来此投资的厂家提供便捷的交通基础设施，以减轻产品物流成本负担。同时营造优美的环境，为企业提供较好的生产环境，为企业员工提供优质的生活环境，并且注重扩大空缺产业形成的市场需求，吸引外部企业转移和外来投资，有助于建立健全市场经济机制等，以谋求企业和城镇发展双赢。 选择恰当的多元化投资时机，找准合适的行业，在小城镇进行投资建厂，可能会是个不错的选择。 一箭双雕的作用 这场金融危机除了带来全球经济的萧条以外，还制造出大量的失业人员，危机下的失业劳动力不仅数量多，而且技能素质也是各个层次都有，谁最先“招兵买马”，也就意味着将最好的人力资本收编到旗下。如果等到经济复苏到一定程度后，大家同时招人建厂，又会遇到“招人难，招好人才更难的局面”。 失业问题恐怕是最能引发社会问题的了，所以在经济危机这样一个失业率爆增的情况下，哪个企业能够在生存的前提下同时负担起社会就业大任，不管你是大企业还是刚刚起步的小企业，对于提升自身企业的社会形象，无疑会起到锦上添花的作用，同时也能凸显企业家较高的社会责任感，有利于企业在行业中树立较好的口碑。 笔者认为，由于受到金融危机的重创，当今的经济环境仍不容乐观，那么在现今的情况下，企业要想如傲雪寒梅般屹立于严冬而不倒，需要根据自身情况，在小城镇地区对机遇产业进行跨区域、跨行业的投资，以尽量减少在单一或特定行业所面临的风险。这一决策，不仅可以使企业能安全远离金融危机的风口浪尖，为经济暖春的到来积累人力、财力等多方面的资本，而且更可以在危机中凸显企业的社会责任感与树立良好的公众形象，大大增加企业在政府及公众中的公信力，为企业的振兴与进一步发展打下坚实的基础。
