爱华网采访·撰文/倪燕
三年前押宝等离子电视，长虹能否通过自身优势和自主知识产权优势，走出国产彩电赚量不赚钱的怪圈，还需拭目以待。 5月7日，国内彩电大佬、TCL集团董事长李东生来到四川绵阳长虹总部考察。据说，此前海尔总裁杨绵绵、海信总裁于淑珉等也先后来过长虹。虽然关于TCL是否采购长虹的等离子屏说法各异，但平常没有“串门”习惯的家电业大佬纷纷来到长虹，确实引人关注，尤其是在长虹大力推广自己的等离子彩电的背景下。 长虹正在豪赌等离子。今年3月，长虹宣布首期产能100万片的项目进入量产阶段，9月长虹将启动二期投资，计划到2011年年产能超过600万片，国内市场电视占有率超过17％。下注等离子，四川长虹董事长赵勇说，“除非做等离子，否则就不做彩电”。从2007年起，长虹将20亿美元总投资分成三期投入到等离子的生产项目上。 孤军奋战与孤注一掷 2008年中国等离子电视零售量为161.7万台，同比大增149％；零售额100亿元，同比增长42％。但是，等离子的春天真的来了吗？ 据iSuppli公司统计显示，等离子面板市场的增长已经减速，预计2009年全球等离子面板出货量的增长率仅为6%。 在家电卖场方面，等离子更是四面楚歌。“我们早就不卖等离子了。”北京国美电器木樨园店的三星品牌销售员告诉记者，并暗自嘀咕，“居然还有人问等离子。”在康佳、创维、TCL等国产品牌门店里也没看到等离子电视。据国家信息中心报告预测，2009年液晶电视销量为1500万台，而等离子电视销量还不到液晶的1/7，销量可能仅为200万台。 “不要说长虹用等离子的绝地反击了，我们只求消除误会，还原真相，”长虹内部人士告诉记者，“消费者完全被误导，国美的售货员十个里有九个说液晶好，因为这九个人都卖液晶，我们也很无奈。” 全球范围内，等离子也面临被液晶“剿灭”的困境：随着日立、先锋停止生产等离子面板，三星、LG也放弃等离子零售渠道，改投商用市场，全球只剩松下和长虹坚守等离子阵营。而2009年全球等离子行业增长开始停滞，长虹等离子面板刚刚量产就面临着大环境带来的压力。但长虹毅然决然。等离子项目是长虹49年发展史上最大的一次投资，也创造了四川省单笔项目投资额之最。对其而言，等离子项目的成败，决定企业的生死。 长虹新闻发言人刘海中告诉记者，全球液晶面板屏有效专利数量达9684项，发展成熟。后进入者技术成本高，而等离子面板有效专利数仅1568项，处于高速发展期，后进入者研发成本小。长虹等离子生产线约需7亿美元，若投资同等产能的液晶面板生产线，大概需要30亿美元。 据长虹估算，等离子未来还有50%的成本降低空间，目前大约每年可降25%，而液晶未来可降低成本的空间约为25%左右，目前每年可降约10%。
数字华夏品牌传播研究机构首席顾问、家电行业资深专家姜培峰对记者表示，从2007年到现在，市场上等离子增速一直超过液晶。等离子电视的好处是画面清晰、对保护眼睛能起到很好的作用。从价格方面看，等离子面板价格开始大幅下滑，离普及千家万户只有一步之遥。长虹投资等离子，未来市场是比较乐观的。 液晶“ 缺屏”会给等离子机会吗？ 对于长虹来说，投资等离子可以摆脱液晶面板生产线“投入即落后”的命运，当前全球液晶面板缺货更是为它提供了一个发展良机。 2008年下半年，受金融危机影响，全球液晶面板行业震荡调整，三星、LG、夏普以及台湾5家面板企业均连续两个季度巨亏，2009年以来液晶面板产业链的过度调整导致面板缺货，国内的液晶电视企业销售受到很大影响。根据奥维咨询公司调查，2009年1月～3月各家企业的缺货比例达到20%~40%。 日韩厂商的“搅局”让国产液晶企业“雪上加霜”。2009年3月，三星、LG和索尼为防止国产品牌抢占市场份额，开始大规模采购台湾面板厂家友达、奇美等生产的22寸～37寸的面板，国产彩电集体“缺屏”。“2月以来液晶面板一直缺货，26寸、32寸的面板至少涨了20美元。”消息人士透露。 然而，国内液晶面板生产商又相继亏损，甚至被接管，对下游液晶厂商更是重创。无奈之下，康佳、 海信、创维、TCL、上广电、 厦华、熊猫７家彩电厂商已于6月1日赴台集体采购液晶面板。一个存在的事实是，国内企业使用液晶面板量的70%是由日韩企业生产的，只有30%的面板生产量来自台湾，无法从根本上解决“缺屏”难题。 这对等离子来说是天赐良机。等离子面板成为各企业弥补液晶面板缺口的重要选择。长虹新闻发言人刘海中说，虽然现在长虹生产的等离子面板量不大，都不够满足自用，不过随着产量扩大，以后肯定希望下游企业前来购买等离子面板。 中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着国内年产量600万片的等离子屏生产线的投产，如果国内市场能够消化其总产量50%以上，那么现有平板电视的市场格局即将发生改变。 据了解，我国每年进口的液晶面板总额相当于150架飞机。“由于缺乏面板生产技术，国内液晶电视企业实际上只比国美、苏宁多了一道产品组装过程而已，早已沦为组装商，产品的附加值太低，利润通常只有1%。”消息人士透露，国内彩电企业都很期待长虹的等离子面板，因为做液晶电视利润太薄，液晶面板始终受制于人。 帕勒咨询资深董事罗清启表示，现在做等离子电视，利润远比液晶电视高。随着长虹等离子面板成本降低，国产彩电企业没有理由不采购长虹的面板，市场会慢慢做大的。 据长虹内部人士透露，长虹计划将等离子成本压缩至同尺寸液晶电视的70%，并希望再现1996年价格战的辉煌业绩。 据业内人士透露，“年底50寸等离子可能降到5000元。”而中国电子商会消费电子产品办公室的调研数据也显示，2009年第一季度，大屏幕45寸、50寸以上的等离子电视销售绝对量分别增长了36%和46%。30%的消费者希望购买50寸以上的平板电视。 4月16日，国务院办公厅发布《电子信息产业调整和振兴规划》，强调要突破等离子面板发展瓶颈，国家将安排引导资金和企业资本市场筹资相结合。4月22日，长虹虹欧等离子项目向国家开发银行申请了1.5亿美元的10年期贷款。 豪赌等离子，长虹不遗余力。但究竟会有怎样的结局，还需要拭目以待。
