爱华网投资者报(记者任鹏宇)
作为身在北京的年轻时尚女孩，在3G广告铺天盖地的宣传下，小许决定尝一尝3G上网本这只“最热的螃蟹”。经过在网上反复比较后，她将目标锁定为联想昭阳M10W。这款产品正是联想集团（00992.HK）专门推出的3G上网本机型。除了可以3G上网外，还具备四种互联方式，可以让使用者体验到真正的“always online”。 4月11日，中国移动与广州国美签订“G3上网本”首销协议。4月25日，北京国美开始发售G3上网本，成为第二个发售G3上网本的城市。目前北京已经销售G3上网本超过5000台。仅在“五一”期间，北京国美渠道销售的G3上网本就达3000台。 一场在运营商主导下的3G上网本热潮正拉开帷幕。但随着上网本市场的热销，各大厂商传统笔记本的领地正在失守。联想等PC厂商已经转向了对用户有吸引力的低价笔记本电脑。最近几个月，各家公司又开始推出介于上网本与传统笔记本电脑之间的新款笔记本产品。 市场担心的是，激烈的竞争最终会导致联想这样的生产厂商利润空间暴降，而廉价上网本的出现，很可能提前透支消费者后续购买PC电脑或是笔记本的需求。 今年上网本销量近百万台 去年，联想上网本产品的市场份额为7%。作为上网本市场的后发者，联想如今已经获得了市场认可。互联网消费调研中心（ZDC）调查结果显示，3月份最受关注的前十款上网本被联想、神舟、惠普、Acer、华硕、三星六大厂商所占据。目前，联想上网本市场份额一直保持稳步上升。 5月13日，联想宣布上网本又添新成员，一款名为IdeaPadS10-2的全新上网本预计将在5月底正式推出。该新产品采用英特尔原子N270处理器，将运行WindowsXP系统，拥有10.1英寸显示屏、1GB内存和160GB的硬盘，共有4种颜色可供选择，目前的定价为每台349美元，联想表示，可为该新品增加3G装置，不过成本将会再增加50美元。 4月15日，中移动宣布与17家PC厂商发布29款G3上网本，联想成为中移动17家定制上网本重要提供商之一；同时联想、三星等近日也已经推出了基于WCDMA标准的3G上网本；此前，中国电信已对包括联想在内14家电脑厂商的17款上网本产品进行了现网测试。 联想中国消费笔记本总经理张华表示，联想上网本今年将会占据中移动定制市场30%的份额。同时，加上其他渠道的销量，联想上网本今年预计销量接近100万台。 据中国移动通信联合会副会长谢麟振预计，中国在第一波3年的时间之内就会有1500万~2500万的上网本的市场，其中中移动第一年就会发展超过150万上网本用户。据此推断，仅中移动2009年就将给联想带来45万台上网本订单。 暂时暴利冲击传统笔记本 为更快启动市场，在3G上网本的推广模式上，运营商们目前普遍倾向于采取补贴政策，希望以此来吸引3G用户，加速上网本终端的普及。上网本定制实际上就是电信运营商采用捆绑销售的模式销售上网本。据悉，华硕、宏碁当时就是借此模式取得了成功。因此哪一家PC厂商能在定制中取得优势，它就可以奠定其未来在上网本市场的地位。目前被中国移动列为G3上网本全网包销类合作商的有8家，补贴额度为2100元/台，其中联想赫然在列。 除了巨大的市场潜力和高额补贴外，上网本的利润也高得惊人。据业内人士介绍，当下，上网本接近100%的利润让生产厂商趋之若鹜，甚至不惜铤而走险冲破英特尔12英寸屏幕底线。目前，不但像联想这样的传统厂商都大举进军上网本，英特尔等芯片厂商也摩拳擦掌，挤进了上网本市场。 联想集团去年三季度净亏损9700万美元，中国市场也出现了首次负增长。上网本的强劲增势无疑让联想在危机下找到了新的盈利增长点。 不过，随着上网本市场的逐步扩大，其对于传统笔记本领地的侵蚀将进一步加剧。业内人士预计，上网本会不断地拓展笔记本电脑用户的市场划分，在二三线市场中大有作为，并且普及笔记本电脑和互联网应用，而且其高额利润空间会逐渐被压缩到合理水平。 为促进销售，联想等PC厂商已经转向了对节俭用户有吸引力的低价笔记本电脑。各大厂商不断推出新型号的上网本，上网本获得飞速发展。最近几个月，各家公司又开始推出价格、尺寸和计算能力介于上网本与传统笔记本电脑之间的新款笔记本产品。 有人担心，激烈的竞争最终会导致联想这样的生产厂商利润空间暴降，而廉价上网本的出现，很可能提前透支消费者后续购买PC电脑或是笔记本的需求，最终损害整个产业链的利益。 不过，联想集团高级副总裁刘军认为，“现在上网本大约占笔记本市场的15%，这一比例达到20%后，上网本销售将会出现停滞，这是上网本的饱和点。” 决战上网本 自“上网本鼻祖”华硕2007年推出首款上网本以来，上网本的销售一直火爆，而3G时代运营商的青睐，给PC产业带来了新的增长空间。市场调研机构DisplaySearch预计，到2011年，上网本将占据16%的笔记本市场。 张华认为，以前IT厂商有自己IT的渠道，通信厂商有通信渠道，3G的到来会改变现有IT厂商和通信厂商独立存在的局面，未来会更加地融合。 2008年，中国市场上网本销量为90万台。市场调研机构IDC预测，2009年中国上网本销量有望达到190万台左右。张华的估计更乐观一些，他认为，2009年中国上网本市场是350万台不算多，250万台是一个客观的可以达成的市场容量。 DisplaySearch认为，低迷的经济形势成全了上网本业务，无论是宏碁、华硕、联想还是明基，都把上网本作为主推产品，希望以此开拓新市场，弥补台式机和笔记本销量的下滑。该机构预计，今年上网本的销量将同比增长65%，而传统的笔记本只有3%左右。 分析人士认为，无论现在还是将来，在上网本这个市场上，最终的胜利者始终是运营商。包括中国移动G3上网本体系在内的运营商策略，意图都在于通过推广廉价个人电脑以推动移动网络的使用。而机缘巧合，上网本在以廉价笔记本电脑的身份挖掘之前个人笔记本电脑潜在用户时，这种运营商乐意看到的繁荣毫不费力地到来了。 当然，联想目前更多的是看到运营商给自己带来的好处，毕竟，大规模的上网本定制将降低生产成本，节约销售费用，扩大其销售数额。20%：联想上网本定制策略分水岭
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