爱华网生力军和主力军的区别 创意生力军的崛起
文/廉锋 随着创意时代的来临，创意产业在全世界范围内受到普遍关注。当创意产业异军突起，与其发展同生共荣的创意人才，即所谓的“创意阶层”，也随之崛起。还记得上世纪80年代，中国有句顺口溜“学好数理化，走遍天下都不怕”，那时候莘莘学子的学习热情和当时中国的产业发展导向有关。当下的中国，创意产业已成为热门词汇，创意公司遍地开花，创意人的身份甚至开始成为一种时尚。 运用创意，实现价值 上世纪的60年代，一群穷困潦倒的艺术家来到纽约的苏荷老工业区，当他们暗暗庆幸在寸土寸金的纽约，还能找到这样一方创作的乐土时，断然没有意料到日后这里将成为时尚潮流的诞生地。他们只是执着地画些“不卖钱”的作品，无所事事地晃荡，过着也许窘迫但快乐的生活。后来，大家都知道了，这里“出品”了许多才华横溢的艺术家和创意人，包括20世纪最富盛名的安迪 ·沃霍尔。同样是上世纪的70年代，那时苹果公司的CEO史蒂夫·乔布斯只上了6个月的大学，就从里德学院休学，靠捡可乐瓶过日子。当然，没事的时候，他会回学院旁听书法课。据说是因为觉得它很迷人，“书法的美感、历史感与艺术感是科学所无法捕捉的。”10年后，当他在设计第一台麦金托什电脑(Mac)时，想起了所学的东西，世界上第一台能印刷出漂亮文字的计算机就这样诞生了。 如今，安迪 ·沃霍尔是艺术界的“超级偶像”，而史蒂夫·乔布斯则成为“苹果教”的“教主”。为什么人们对这些创意人如此地推崇备至？某种程度上来看，是因为他们运用自己的天赋和才智，改变了人们的生活方式乃至思想观念；并且他们的“灵光一闪”，便轻易创造出和以往所谓的“钢铁大王”、“石油大亨”相匹敌的物质财富，这在年轻人看来，没有比这更酷、也更能实现自身价值的事情了。 如果把创意的动机，简单地归结为追求财富和利润，显然是有失偏颇的。大多数研究表明，内在的成就感比金钱更能激励人们的创造性。正如诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·福格尔所指出的那样，不管自我实现是否代替生活甚至物质财富成为了人的基本动机，生活在后物质社会的结果就是，越来越多的人把内在的或创意的机会看得比赚钱能力更有价值。 很多人对谷歌著名的“20%的时间”政策津津乐道。谷歌美女副总裁玛丽莎 ·梅耶尔在接受媒体采访时说，“倦怠并不是因为长时间工作，而是因为怨恨才出现的。”梅耶尔给出了解决这一问题的办法：鼓励人们“找到自己的旋律”。“大部分人的旋律都是一天工作八小时、一日三餐……其实我觉得可以试着长时间卖力地工作，直到你真正明白自己需要什么的时候，就不会觉得倦怠了。” 在工作中，你能获得快乐和满足吗？对于这个问题，很多人给予否定的答案。但同样的问题抛给创意人，他们的答案几乎都是肯定的。创意的魅力何在？或许创意人内心的梦想和激情，犹如一只“看不见的手”，不断地激励其在实现自我价值的同时，创造出丰盛的物质财富和精神财富。 创意人才“争夺战” 并非人人都能像比尔 ·盖茨一样，把电脑变成人们日常所需，也不是每个人都能写出像JK·罗琳那样畅销全球的《哈里·波特》系列小说。然而，由于创意经济发展的需求以及人们择业观念的转变，创意产业的从业人员正在逐渐增多，这是事实。 业内人士指出，“创意产业”需要产业创意，首先要看到创意人才的极端重要性。因此，如何使整个社会的教育体系和市场真正所需的人才对接，是事关中国创意产业后续发展动力的根系所在。目前我国创意产业的人才培养主要有两种途径，一个是正规的大学教育，一个是社会上的专业培训机构。这两种途径，各有所长，亦各有所短。如何调动各种社会资源和人力资源，建立起更全面、灵活、多元的创意人才培养体系，是当务之急。 而国内关于创意人才的“争夺战”，也愈演愈烈。“软件、动漫专业人才来广州就业发展，研究生最高可获政府补贴两万元，本科生最高可补贴1.5万元。”近日，广州市发改委、市软件行业协会对外公布了广州市软件人才引进的补贴政策。毕业于北京某高校动画专业的齐军就打算去广东寻求发展机会。“那边的动漫企业挺多的，而且感觉创作氛围也很不错。比如《喜羊羊与灰太狼》这部热映的动画片就是广东原创动力的创意团队制作出来的。”而国内不少创意产业园区也对各路创意人才大开方便之门，利用优惠的政策、资金以及公共服务平台，鼓励和吸引他们入园创业。例如意库创意产业园区，针对于大学生创业发展的平台、资金、经验、项目、政策等瓶颈性问题，和天津市劳动保障部门共同构建“创意型企业孵化器”。园区已经聚集的83家企业中，大学生创业企业就占总体企业的75%。 如今从事创意产业的人才，大多分布在以下行业：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、网络、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。而从地区分布来看，创意人才显然流向了东部和沿海等经济发展较好的大城市，如北京、上海、广州、深圳、杭州等。然而，即便是这些城市，依然叫嚷“人才紧缺”。据媒体报道，2010年上海世博会，仅多媒体设计方面的人才缺口就高达8万多名。一些广告公司或设计企业的创意总监也告诉记者，除了天马行空的想象力外，创意人还应该具有理性的市场洞察力、与他人沟通合作的能力，以及高附加值产品的研发能力等。此外，还有专家提醒，创意产业不仅要重视研发人才的积累，使产业链的前端就具有领先一步的创意水平，也要重视后端市场营销人才的积累。 寻找适宜的创意土壤 美国学者理查德 ·弗罗里达在其著作《创意经济》中指出，“美国能够在一个多世纪里在全球范围内保持竞争力，靠的不仅仅是大自然的慷慨赠与，也不仅是广大的国内市场，更不是少数几个天才的聪明才智。美国的壮大依赖于一个最关键的因素——对新思想的开放性。正是这种开放性使得美国能调动和驾驭全国乃至全世界人才的创新能力。” 自由、宽容、开放的社会环境，是最适宜创意人发挥潜能、放飞梦想的乐园。和美国、英国、澳大利亚、荷兰、日本等创意产业发达国家相比，我国在这方面显然还需要做更多的工作。在我国，有些城市规划和管理者对自由艺术家或创意人是“心怀芥蒂”的。和其他行业的人比较，创意人才容易给人“不好管”的印象，因为他们感觉更自由、散漫，更不愿意受约束。但天马行空、无拘无束，正是他们能够释放自身创意潜能的前提条件。所以，在创意人才的管理上，“松绑”和“放手”应该是最基本的思路。而我们现在看到的一些情况是，创意人才被高价地产“绑架”、被创作题材和尺度“绑架”，被各种繁文缛节的手续“绑架”等等，其实只要给他们足够的创作空间和自由度，好的创意作品自然会源源不断地诞生。 在我国，中西部的经济发展并不平衡，但这是不是就意味着经济发展相对落后的地区只能眼睁睁看着人才外流，同时又无法吸引外来人才呢?并非如此。中国人民大学教授金元浦将文化创意产业划分为三种模式；东部模式以北京、上海等为代表，这些地区凭借人才优势，正在引领国内文化创意产业的发展方向；中部模式以长沙、郑州、武汉、沈阳、成都等为代表，主要服务于本地的高端制造业；西部模式以云南等为代表的西部省区，主要是以旅游、文化为龙头的产业模式。由此可见各个地区只要深入分析各自的优势和重点发展行业，并制定相应的吸引人才的政策措施，相信一定能够吸引创意人才前去“生根落地”。在上海攻读旅游管理专业的小邱就打算毕业后回家乡昆明发展。“这几年云南在文化创意产业的发展上，加大了力度，比如提出要用创新的思维来发展旅游业。这让我感觉很有前景，也能结合自己所学。” 而对于一些投身于创意企业或公司的人来说，宽松、自主、尊重的企业文化对创意人的吸引力更大。张茜告诉记者，虽然自己所在的广告公司并不是4A公司，但在这里工作得很开心。“我们公司是比较弹性的工作制。同事间时常会有午餐会、胡说八道讨论会、野外活动等，促进大家开诚布公，增加彼此间的合作和理解。创意氛围说起来是很虚的东西，但你的个性、潜力和所在公司是不是吻合，这其实都能感觉得到。”
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