爱华网作者：袭祥德
经济萧条的大环境下，欧美国家消费者不得不大力削减家庭支出，推迟或放弃购买享受型产品，这让众多公司对未来充满恐惧。相比较而言，中国市场的状况给它们提供了惊喜。尽管中国经济同样经历了下滑，但消费者明显对未来更具信心。在中国政府刺激下，他们中的许多人甚至开始购置和改善自己的住房、家电、汽车等大宗消费品，这维持了中国消费升级的大趋势。
以汽车消费为例，全球汽车行业遭受重创，销售惨淡之际，2009年前5个月中国市场汽车销量达496万辆，与去年同期相比增长14.3%。
这得益于过去半年中国政府推行的规模庞大的经济刺激计划，尤其是直接的财政支持对消费结构升级起到了推动作用。根据调查，中国约有75%消费者计划未来一年内保持或增加消费，这几乎是欧美同比的两倍。
波士顿咨询公司针对中国、印度、美国、日本等国家和地区展开的调查显示，中国是唯一消费升级趋势超越降级趋势的国家，有37%的消费者准备升级自己的消费，31%的消费者希望保持现状，32%的消费者准备降低自己的消费水平。
消费结构保持升级趋势意义重大，它有利于中国产业结构的升级，许多前瞻性企业已经认识到中国市场的这种内需潜力，逆境中将业务瞄准消费升级趋势，在经济衰退中保持了增长。
中国新一代年轻消费者是消费升级的主要推动力，他们喜好更先进、更酷、更个性化的技术与产品，这将考验企业的成本控制，及提供物有所值产品的能力。
不容忽视的是，中国消费降级趋势也在日渐增强，2008年中国消费降级趋势相比上一年增长8%，消费升级趋势比上一年下降10%。不过，这并不完全是坏事，许多中档品牌将有机会从消费降级趋势中受益。
