爱华网文|陆新之
“幸福家庭的故事基本雷同，不幸的家庭却各有各的不幸”。俄罗斯文豪托尔斯泰对人生百态的观察，同样适用于观照今天的中国企业家。 有舆论质疑，为何2008年大批企业家富豪形象崩溃。其实，这只是第二只掉下来的鞋子。第一只鞋子在1984年大批企业出现后已经掉下——大家不妨回想一下，中国20年来涌现的企业家明星数量之多，破灭之频繁。在发达国家，很少见到么大批量的企业家明星。或者说，即使有所谓的产业大亨，这一批人物也仅仅是局限在媒体的工商版面，他们的影响力很少能够像在内地那样渗透到千家万户，他们的言行也很少能够成为街头巷尾的谈资。当内地的企业家明星开始代言电子产品、保险以及服装等大众消费品的时候，当某些企业家被神化为偶像和道德楷模的时候，这个已经热度过分的“造星”游戏，也就埋下了今天他们形象大批崩塌的伏笔。 内地企业家明星的大批出现，有着一个现实的理由，就是企业和企业家共同的意愿，企业家作为企业的形象代言人，往往能够收到事半功倍的效果。搜狐刚起步时候的张朝阳，就坦言自己的很多作秀，能够为企业带来知名度，省下不少广告费。地产商潘石屹即使到今天，也活跃在各色和他关系不大的媒体之上。而这些企业的运营者之中，也有一批乐此不疲，甚至欲罢不能。 不能讳言，企业家明星的层出不穷，有时候甚至是我们社会的良好愿望。这是一个特定的时代，市场经济转轨期间，社会对于成功的企业家慷慨地给予了英雄一般的桂冠和掌声。我们可以理解，在市场经济构建过程之中，一些先富起来的人物标本确实能够减少保守的阻力，也能激励社会创造财富的决心。但是，这种明星人物的标本效应非常有局限。尤其是当这些企业家明星开始按捺不住津津乐道人生哲学和个人道德境界的时候，这些自身言行未必经得起推敲的企业家，开始忽视社会和公众的智商，也开始将自己置于险地。 事实上，企业家明星化也已经变得相当沉重。要获得媒体的持续叫好，在这两年已经尤为艰难。即使是企业家明星们的大举慈善，也会让人怀疑他们究竟是真诚回报社会，还是因为已经没有选择余地。而他们本来可以避免处于如此尴尬的局面。在中国，名誉或许能轻易获得，但长期而言，隐性成本不菲，相信一些长期活跃在镁光灯下的企业家深有体会。当然，他们之中，也有淡泊名誉之人，但却被富豪榜等等无端飞来的物事曝光，然后遭遇调查，惹来麻烦。 近年来以美国国际集团前CEO莫里斯 ·格林伯格 (Maurice R Greenberg)为代表人物的“命令 ——控制”式管理正在向协作型管理转变。正如《真北：发现你的真诚领导力》一书中所概况的，最新式的领导理念上的鲜明变化值得中国的明星企业家们借鉴。最关键的是，明星企业家要认识到管理活动并不是围绕“我”的活动，而是关于“我们”，即整个团队的活动。“领导者的作用并非迫使其他人服从，而是在于通过授权使他人学会领导”。书中写道，“如果管理活动主要集中在领导者个人，那么领导者将很难激发出员工创造出最大的工作绩效。” 处理工作与生活的关系是领导者所面临的最大一个挑战。领导者要想拥有完整无缺的生活，就必须学会将个人生活和职业生活的各个主要因素整合在一起，包括家庭、社区环境、朋友，等等。只有这样，领导者才能够从容面对各种情况，免于遭受分身应对各种情况的痛苦。只有切实做到了这一点，领导者才可避开孤立与傲慢的误区。 我们不能要求一个企业人时刻想着去帮助别人，时刻考虑为社会创造财富，时刻不忘为国家发展做贡献，因为这样会让企业家负担太重。但是，我们有责任提出期待，请这些企业家退到企业背后，克制一下明星化娱乐化自己的倾向，请他们少关心自己的曝光率，少去迎合媒体炒作自身和企业，多考虑企业的实际收益，多在经济寒冬为企业夯实基础。没有一个成功的企业，企业家就相当于失去了安身立命的根本，再折腾也无济于事。
（陆新之 财经作家）
