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文 | 张醒生 为什么环保今天会变得这么热，这么时髦？其实是因为，全世界，全人类都在寻找共同的价值和推动世界发展的一些基本因素。 我们回头来看一下过去的一百年，都是资源的抢夺、掠夺引起了大战。二战后，各国恢复重建经济的发展，然后进行资源的分配，然后出现了IT业，出现了技术革命，以及最后出现的财政、金融这些方面的创新。在寻找中，我们发现人类不断地在推动自己前进的方向。那么今天，我们找到了一个新的推动，这就是环保。因为环境保护和我们每个人息息相关。 回顾我自己的十几年，基本上参与了社会变革的新潮发展行业。中国改革开放不久的时候，我加入过跨国公司，然后我到了美国上市公司，后来又开始做金融投资，现在我又在做环保。 在讲环保和产业这个命题之前，我要跟大家分享一个小故事。当年我在爱立信的时候，每个月要到北欧去开会，由于没有直飞航线，只能转机去斯德哥尔摩。在1991年，突然某天，我飞到哥本哈根的时候，发现哥本哈根的机场立了几个大柱子，后来了解到是风力发电的大柱子，当时我就觉得很漂亮，私下想这是不是哥本哈根市政府在这里做的装饰。过了十年，我们突然发现，世界上风力发电技术最领先的是丹麦公司。当风力发电成为世界主流的时候，丹麦的企业在风力发电的一系列技术上，已经超越了全球，成为了世界领先者。在今天会前，我收到了一条短信：德国企业在太阳能利用上已经超越美国，成为了世界第一。这就说明，在新的能源领域，又培养出了具有世界级领先地位的企业和国家。 实际上这些可能是我们大家会达成的共识。那么，我们中国的机会在哪里？我去年参加这个环保组织，是因为我过去参与了一些环保活动，还受到了一本书的影响。这本书隆重给大家推荐一下，也是奥巴马新政的全部宗旨的来源，就是《世界视频》作者写的第四本书——《世界又热又平又挤》。大家一定要看这本书，奥巴马所有的新政都在里面，受这本书的影响，我感觉到未来是什么样的。我很想送给大家看，但不知什么原因这本书在大陆没有中文版，在台湾有中文繁体字版，大家可以在网上买。看过这本书，你对于中东政策，对于石油，对于环保，对于新能源都会有深刻的理解。我看完这本书后，我真的觉得未来的世界就是像他书中描述的。 大自然保护协会是这个世界上最大的生态保护组织，当我自己加入到这个环保行业后，就必须去了解中国生态环境保护的情况。在我下到各个省去了解情况时，我突然发现了一个巨大的商机。1997年，朱镕基在任时曾经有一道命令：退耕还林。中国一下子变成了世界保护区最大的国家，中国现在有2400个自然保护区，占国土960万平方公里的16%，占全球大概是3%-4%左右，TNC自己设立的目标是2015年联合世界上所有的国家把10%的地区保护起来。 我自己就想， 保护区和我们的经济发展有什么联系吗？这时突然发现了一个很好的案例，我在云南看到了一个保护区，当年它只是为了保护而成立，也是由于TNC给了他们很多培训和支持，现在建成了一个中国最棒的国家森林公园。去年开业以后，一年之内，这个森林公园的收入大约是8000万元人民币，一举成为当地最大的企业，公园使得当地的财政收入增加。那么中国有16%的国土，将近2500个保护区，但90%以上都处于只有其名，不得其实，既无资金，更无人才，也没有先进的管理，也没有一系列的有机的支持。所以，加上十七届三中全会关于土地流转税试点的政策，我在这方面发现了一个绿色革命的可能带来的绿色商业机会，绿色的企业都在中国具备良好发展前景。 我觉得在企业战略的制订中，大家都会寻找的方向，今天的论坛代表了世界所有论坛中的一个理念，就是认定绿色地球、绿色经济将成为人类的共识和方向。我要举一个特别的案例，中国企业的案例。 我们还是谈“退耕还林”的政策。当时中国企业有很多的选择，有的企业觉得中国不让砍，就到外国去砍，于是就大举投资，到海外买林子和林地去砍。殊不想，地球保护变成了全球的行动，所以很多现在在海外砍林的企业被已经当地政府封杀了。原始投资买的林地现在就扔在那里了，这些企业退也退不回来，因为买的是森林。这样它的战略或者调整的东西，是和人类需求相违背的，变成了企业的一个巨大危机。开始时，也许短期内是企业发展的新起点，实际上是进入了一个新的危机。最近我在看案例，想怎样帮他们把资金转回来。 在这里， 我们看到在绿色经济领域中领先的中国企业，它一定能在未来找到发展的方向，这个企业还会继续领先。但是，采取权宜之计的企业，未来可能还会陷入到一个战略的悖论中。所以在这个角度中，大家都应该认定绿色经济、绿色地球是我们未来共同的方向，这个方向也不是靠权宜之计实现的。
