爱华网3月18日和19日，来自传媒业和科技界的专业人士汇集纽约，出席由《商业周刊》协同承办的第四届麦格劳-希尔集团传媒高峰年会。出席会议的嘉宾包括微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默、NBC环球首席执行官杰弗里·朱克和维亚康姆集团首席执行官菲利普·道曼，他们分别接受了《商业周刊》主编斯蒂芬·阿德勒（Stephen J. Adler）、执行编辑艾伦·波拉克（Ellen Joan Pollock）和洛杉矶分站首席记者罗纳德·格罗弗（Ronald Grover）的采访。以下为采访摘录： 微软的鲍尔默 有关经济： 在我们看来，经济会衰退并触底反弹，我们目前所采取的行动正是基于这一判断。只是可能还需要一段时间我们才能清楚地知道到什么程度才会出现反弹。之后我们会再次进入被我称作“常规增长”的阶段。我不知道这段时间会有多长，可能过1年、2年、3年或是4年才能回到我说的“正常增长”轨道上来。 有关微软的搜索业务战略： 从白手起家到推出上佳的产品，我觉得这一切我们做得很不错。但我们还要下很大功夫，这一点毫无疑问。我们会在搜索方面建立品牌。我们的品牌会强调（与谷歌和其他竞争对手的）不同。今后几年里，哪怕只有15%到25%的人会喜欢我们的产品，和今天相比我们也算有了相当大的进步，然后我们会在此基础上继续前进。 有关潜在的对雅虎或其搜索业务的收购： 这并非关乎雅虎的技术，而是用户量的问题。拥有更多的用户就意味着可以更快地改进产品，掌握更多有关他们兴趣点的数据，并吸引到更多的广告客户。我的确与雅虎的新任首席执行官卡罗尔·巴茨讨论过，也欢迎她一同谈论此事。我确信我们还将有机会讨论。我认为当前不利的经济环境反倒给双方的合作提供了动力，我很期待能有达成交易的好机会。 有关来自苹果的挑战： 苹果在个人电脑业务的市场份额方面表现不错，但是我觉得这波行情已经过去了。简单说，是经济帮了忙。在当前的经济环境下，多花500美元买电脑，这对于普通人来讲是非常困难的。 NBC环球的朱克 有关脱口秀主持人乔恩·斯图尔特口头攻击CNBC主持人吉姆·克莱默一事： 每个人都想找替罪羊。我对我的401(k)退休计划不满，你也对你的不满。所以我们都想怪罪在某人身上，这是人的天性使然。但要想暗指财经媒体或CNBC应该为此负责，就是十分荒谬的了。我对它们的工作感到十分满意，而且我认为对CNBC的批评已经完全越线了。 有关网络如何改变大众传播模式： 科技的进步改变了每件事。数字录像机改变了人们在黄金时段收看电视的习惯，互联网改变了人们视频消费的方式，广告的发布方式也今非昔比。我们不打算放弃传统业务——新闻、资讯和广播电视网络，但是如果我们不能承认现状（比如我11岁的儿子正在用不同的方式进行视频消费），那我们只会被淘汰。
有关在线视频和传统媒体收入悬殊： 我们（在传统媒体和有线网络方面）失去的观众和广告收入并没有在数字媒体方面得到补充，甚至悬殊很大。我不知道是否非要实现完全等价交换，但如果能改善成本结构，这也未尝做不到。 有关NBC环球在通用电气剩余的股权： NBC环球作为通用电气的一部分受益匪浅。通用电气为我们带来了很好的纪律，而我认为这能帮助我们抢占先机。天下没有不散的筵席，但我相信我们会长期延续下去。 维亚康姆的道曼 有关成为一家纯粹生产内容的公司： 无论人们将使用什么设备，也无论在哪里使用，他们总是希望收看到很棒的节目。我们有优质的品牌，例如Nickelodeon、MTV频道、喜剧中心频道、Spike、BET、VH1频道等等。而有了这一揽子名牌，你就能吸引住观众。 有关有线电视网络用户的流失： 我们并没有看到这种情况。人们还是愿意把电视机进行有线连接。也许有线电视是在走下坡路，但这离人们完全“切断”电缆还差得远，很少会有人这么做。 有关将节目放到网上： 我们十分尊重与时代华纳有线电视网络、Verizon、DirecTV、Dish网络和其他各个公司的合作关系，所以不会将所有的节目（在电视播出的同天）放到网上。我们也在进行尝试。我们发现自身能吸引更多的观众收看电视剧，而这增强了我们与传统媒体受众的联系。我们希望节目可以无处不在（登录各个平台）。我们也与时代华纳有线网络等公司一道努力，确保节目的发行渠道与消费者的需求一致。 作者： 翻译：赵斌
