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系列专题:《变形金刚》影视营销

  采访·撰文/刘扬  摄影/徐胤

  获得“矩阵”能量,“擎天柱”起死回生重装上阵,一跃升空奔向金字塔,打垮作恶的“霸天虎”。这时,影院里响起海啸般的欢呼声,一位“刚丝”(《变形金刚》的粉丝)一手托着女伴的手,一手将随身带来的“擎天柱”模型举过头顶。

  这是一场狂欢派对。6月24日零时,《变形金刚2》全球同步首映,北京万达影院零点档座无虚席。6月23日8点半,数百个顶级“刚丝”在万达影城CBD店聚会,他们带来了多个版本的变形金刚在影院展示。在万达影城石景山店,还陈列着由真实汽车改装的高达6米的巨型变形金刚。作为国内第一大院线,万达全国38家影院的首映式都有各种各样的变形金刚25周年庆典活动。

  这一系列活动的组织者是资深“刚丝”申丰恺,AC模玩网执行董事,这个网站是目前中国最大的变形金刚网络社区。变形金刚电影给中国带来的变化他感受颇深。

  1988年申丰恺第一次接触到变形金刚就成了粉丝,也为此在多年后创办了AC模玩网。2007年前,网站用户数只有3万人,在两部变形金刚电影的渲染下,今年网站用户已达10万人,发帖量从每天2000个增长到5000个。在中国200余万网站中,这家“窄众”社区网站的排名已经达到2000名。

  “刚丝”们在这里讨论《变形金刚》剧情,秀自己如何为旧模型换新颜,还有大量的商家在这里销售变形金刚衍生产品。

  2003年前,申丰恺所收藏的变形金刚居中国之冠,因为那时有钱也很难买到正版变形金刚,他是资深玩家,总能从各地无人问津的老仓库淘到宝贝。2003年,变形金刚诞生20周年纪念日,国内举行大型纪念年会,变形金刚再度回温。同时孩之宝与派拉蒙宣布开拍变形金刚电影版,前来掘金的商人越来越多。

  朱旺强兄弟就是其中的一个,他们的总部在义乌的国际商贸城,这里几乎像《变形金刚》里的博斯坦星球,各种版本的变形金刚玩具随处可见。今年5月中旬,随着《变形金刚2》上映消息的发布,20余个系列金刚出现了供不应求的系列,全国各地的经销商都跑来订货。朱旺强兄弟销售的变形金刚来自自家的玩具厂,两年间他们俩净赚40万元。有的客户甚至来自罗马尼亚、保加利亚、韩国等地。

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  不过朱旺强兄弟销售的盗版模型并不太值钱,2004年出品的MP-01正版“擎天柱”,现在网上已经炒到了1600元,价格在5年间翻了4倍。申丰恺在一个老仓库淘到的高达60厘米的“巨无霸伏特”,已经从350元上涨到近2万元。

  1984年变形金刚诞生,1987年孩之宝将《变形金刚》的播放权免费送给上海电视台,十余年间赚取了近50亿元衍生品收入。如今,变形金刚电影又将不断刷新孩之宝在中国的年销售额。

  在6月23日晚上的观影派对上,抱着大大小小变形金刚模型的“70后”、“80后”,并不仅仅只为变形金刚欢呼。申丰恺带来了他们搜集到的从80年代开始的国外经典动画片的片头,《铁臂阿童木》、《国王与小鸟》、《花仙子》、《太空堡垒》等等。这些片头时代久远,声色甚至失真,但它们的每次亮相都会获得影迷们热烈的掌声和欢呼。

  身为人父的申丰恺也是他们中的一员,他的孩子现在也很喜欢看动画片,他知道对《变形金刚》以及一系列动画片的喜爱不仅是他的回忆,也将是他孩子的未来。现在他的网站还未盈利,他希望能搭上变形金刚电影和中国动画片崛起这趟顺风车,拓展广告和动画衍生品业务。  

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