把数字填入方框等于30 小部分等于大数字



  近年来,在媒体和娱乐业,出现了一个平行的世界:MySpace上青少年的打油诗,亚马逊书店里读者贴出的书评……这些以前是消费者的人,现在开始释放他们的创造力——“用户制作内容”——这听上去不太人性化。这些内容大多来自聊天中的只言片语,其特点是:怪异、有力量、独一无二。

  大企业已经渐渐明白如何利用它来赚钱。“用户制作内容”是Google(拥有YouTube)和澳大利亚新闻公司(拥有MySpace)制作他们产品的原材料。这是一个很简单的商业战略:将制作东西的工具交给用户,网站在幕后控制,同时紧盯市场,及时投放网络广告。

  有人预测,英国的互联网广告将在2009年超过广播的广告市场,美国的网络市场也紧随其后。类似《诡异空间》这样的作品中,失败的喜剧演员或者前途黯淡的主持人随处可见,更不用说他们粗糙的视频画面,尴尬的错误,大伤元气的剪辑(这个不可避免)等等。

  媒体和娱乐业的经济学都遵守“幂率分布”(80/20原则):成功只占一小部分,常常不足10%,失败的比例却很高,我们必须冒着极大的失败风险去争取渺茫的成功。“用户制作内容”同样可以套用这个法则——除了创造内容的人以及他的朋友和家人,外人对此几乎毫无兴趣。但是,当这个法则应用于“用户制作内容”时,会有一个必然的结果:据我粗略的估计,2008年2月,YouTube大约有8000万视频。就算只有1%(即80万)的视频能战胜付费的电视娱乐,也足够解释为什么网络上那些没有名人、也不是大电影公司制作的东西会越来越受欢迎。贝尔蒙和他的同类属于“1%”这一小部分。尽管《诡异空间》也许不对你的胃口——起码我不是很喜欢。

  2007年春天,YouTube宣布,给网站最受欢迎的注册会员(也就是视频被点击超过百万次的人)一些广告收益的分红。这是一个很强烈的暗示——说明这些平行的世界开始互撞。娱乐的未来——至少有一部分——会外包给大众。

  书名:众包——大众力量缘何推动商业未来

  作者:(美)杰夫·豪

  出版社: 中信出版社

  出版时间: 2009年6月

  定价:36元  

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