泛在网络实验室 网络广告的“泛在”时代



  2009-08-04 14:59     来源:互联网周刊    作者:张静 刘佳 马荟 侯大银 吕文龙

  网络广告的泛在化,使整合创新成为关键词。

  无论是弗洛伊德的自我、本我、超我理论,还是马斯洛的五层次需求说,都试图揭示一个真相:人是复杂而立体的,一如我们这个“泛在时代”。

  近几年,“泛在”(ubiquitous)一词开始流行。泛在网络、泛在学习、泛在社会、泛在智慧……,当笔记本、服务器、手机、遥控器、电子阅读器以及智能广告牌无处不在时,各种信息流交错纵横,也让我们有机会窥见这世界的全貌。有趣的是,广告界响当当的“4A” (American Association of Advertising Agencies)也有了别样的读法:任何时间(anytime)、任何地点(anywhere),任何人(anyone)、任何物(anything)——而这也将对网络广告影响深远。

  网络广告的泛在化,并不是泛滥化,不是信息的铺天盖地和预算的铺张浪费,而是定位到个体的一张脉络清晰的网。泛在社会的个体将产生多个信息触点,从办公室的MSN、下班路上的车内广播到晚上沙发前的电视,从户外论坛上的站友、IT圈子的博主到购物网站上的五星级卖家。怎样将不同的触点串成一条线,进而织就一张网,最终琢磨出一个有血有肉有需求的立体人,恐怕才是“泛在”的真价值。

 泛在网络实验室 网络广告的“泛在”时代
  “真正精准的东西应该从门户和垂直上挖掘,做交叉分析。”华扬联众的苏同认为,“对于一个汽车频道的访问者,我们需要在他看军事频道、读书频道时同样找到这个人才行。”他认为网络广告行业其实“万变不离其宗”,也就是“锁定有价值的内容,用合理高效的技术,提高广告主在整合营销上的能力。”创世奇迹的冯青也表示,越来越多的客户把互联网跟传统推广整合在一起。

  事实上,整合创新正是泛在网络广告时代的关键词。但整合并不意味产生臃肿的巨无霸,而是以客户和服务为导向、能够轻盈起舞的虔诚创造者。  

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