文/俗人
案例:花某的品牌功略 花某原为南海某内衣企业高层,辞职后就创业,代理一个内衣品牌。他当时的经营思路如下: 1.内衣品牌没有什么大不了的,不就那么一回事,某某某、某某他们创立品牌也就三五年功夫。 2.先代理一个区域,只要多开几家店,按照我的理念复制店铺,相信一年以内就会有一定的回报,可能不会赚钱,但我的品牌树立起来就好。 3.店铺名称肯定不会用单一的品牌名,我开店帮企业宣传,不划算,要打造自己的终端品牌,里面搞多几个品牌进来,可以吸引更多的顾客。 4.只有品牌经营才能长久,短期也许亏本,但即使亏本经营也要注重形象。 应该说,花某的观点在逻辑上没有任何问题,把品牌经营摆在第一位,足以说明他的决心和抱负。本文不去描述他品牌经营的结果,只描述他具体操作的方法,以及所消耗的成本,来研究开店经销、代理与品牌经营的现实问题。 开张:支出8万,当月销1万 在厂家的支持下,花某的第一家形象店开张了,门头广告大部分是自己的品牌名字,但厂家也出了一部分费用,用于装修,并且赠送了一套专柜,这样,算上转让费2万、订货费用、开张舞狮、2名促销员工资等等。第一个月开这家店支出8万元,当月销售1万。这家店铺的租金及管理费杂七杂八加起来是3100元,算上促销员工资1400元(月薪700元/人),固定成本差不多5000元,毛利润有5000元,总体算下来略有盈余。随着店铺的人流越来越多,自己店铺的知名度越来越好,花某开始盘算,应该每个月会有10%以上的增长速度,即每个月增长1000元销售额,到1年后,销售毛利就会达到13000元左右。 招商:签约7店,收订金2.1万 时间就这样慢慢前移,转眼间店铺几乎都按照10%的增长速度发展着,看着店铺的逐步发展,花某开始拓展渠道。由于花某之前是内衣企业中层干部,企业召开的经销商大会、区域招商大会也参加或者执行过不少,对这一套花某胸有成竹,他开始策划区域招商大会。 花某请了一家模特公司,弄来灯光音响,简单的找了一个宾馆,4位模特走走秀就完了。他知道,按照当地的消费水准,弄一个招商会不能花太多的钱,由于准备工作充分,邀请了14名经销商,签订了7家。 招商共花费了5000元。模特走秀、灯光音响,1300元的场地费,由于要运营区域市场,花某开始租了办公室,招聘了员工,办公室租金1200元/月,员工1000元/人的底薪,招了1个人。这样,总费用差不多有10000元,这次招商7名经销商下了2.1万元订金(每个3000元订金),也还赚了点钱。 管理:支出11万,回款26万 前6个月的时间里,花某自己的店铺赚到了接近16000元,除去成本,尚亏空6.4万;招商大会差不多持平,因为订金也是货款,毛利润和招商成本也持平了。 花某坚信自己的管理水平,他觉得自己的店铺一直在盈利,加盟商至少也会有60%以上的盈利,如果7名加盟店半年拿货10万,自己可以赚到2万。另外最重要的一点是,店铺的品牌是自己的,可以通过代理商数量的叠加赚钱。