爱华网4月26日，央视最大的广告代理公司和国内第一搜索平台——昌荣传播与百度正式签订战略合作协议，双方此次合作旨在直面大数据时代挑战。“大数据”时代，消费行为的改变驱动营销策略的创新，抓取、分析及处理大数据的能力成为企业营销传播的关键。在大数据的背景下，昌荣传播与百度的合作可谓“意料之外而又在情理之中”。
据百度发布财报显示，2012年百度的在线营销（也就是广告收入）为222.46亿元，同比增长率高达53.5%。这个营收数字让市场大为震惊，因为从营收增长势头来看，百度即将在2013年成为中国第一媒体。 在业内人士来看，百度的前景远不像其财报显示的那样乐观。百度与昌荣的合作有很强的试水意味，这种尝试有些出乎市场的意料。 强项不强 百度近年来面对横空杀出的奇虎360，奇虎360染指网络搜索无疑是从百度虎口夺食，3B大战愈演愈烈。5月以来，有消息传出，搜狐旗下搜狗正寻求出售，目前百度、360、腾讯均在竞购，其中360竞购最为积极，但是百度出价更高，谈判正在进行中。搜狗的去向成为影响搜索引擎市场的重要砝码，如果360拿下搜狗，百度在搜索市场上的优势将再一次遭受严重打击。 同时，垂直搜索的市场前景越来越被市场看好。业内一般公认，同为互联网超级大国，腾讯和阿里的核心产品之一就是搜索引擎，两家虽然都面临随时可能出现的挑战者和不可知的未来，但是爆发的用户数量和消费数据让两家垂直搜索引擎的生存有惊无险。垂直搜索引擎实质上已经在悄悄开始蚕食百度的份额。当然，百度在中文搜索深厚的技术和数据积淀无可挑战，谷歌黯然出局更让百度对网络生态的把控力从垄断变成绝对垄断。不过，这一切未来都面临相当大的变数。 强手环立 现在的互联网时代，百度、阿里和腾讯三足鼎立。现在的时代是用户时代？社媒时代？业内尚没有共识。不过，一般都认同百度所代表的搜索时代渐渐成为过去时。 腾讯2012年财报显示，总收入为人民币438.937亿元（69.833亿美元），比去年同期增长54.0%。其中，网络广告收入为人民币33.823亿元（5.381亿美元），比去年同期增长69.8%。电子商务交易业务收入为人民币44.278亿元（7.044亿美元）。与百度相比，腾讯在广告业务上还不是百度的对手，这是双方媒体性质所决定的。但是腾讯的业务类型更为全面，包括互联网增值服务收入与移动及电信增值服务收入，而总营收更几乎是百度的一倍。 阿里集团打造淘宝、天猫、阿里平台，开创电子商务的新时代。2012光棍节一天收入过亿，对市场的震撼可谓划时代。 搜索时代、电商时代，还是社交时代，百度、阿里和腾讯各自代表了一种竞争思维。不过，今天，互联网竞争开始进入了移动时代。 移动困局 随着移动互联网时代的到来，搜索已经日趋智能化，各大互联网巨头都在试水摸索，争相布局移动互联网领域。在这场移动端的战斗中，对百度来说，关键的问题在于如何迅猛发力移动市场。百度虽然在App上有了过亿的下载量，但目前移动搜索的真正突破还没有开始。国外媒体近日发表文章称，百度在移动市场的投资导致了利润率下滑，因为公司正投入大量资金用于应对从PC向移动设备的转移，相关分析称百度在移动领域面临营收难题。百度在移动互联网领域是否布局太晚？缺乏较好的移动互联网入口，或许是百度在移动端目前最大的难题。 当下中国互联网格局是，阿里巴巴扼住了商务入口，淘宝、支付宝、阿里旺旺、天猫已经形成一个良性的生态圈；腾讯的优势在于社交，手机QQ、微信这两款软件的用户量都是上亿级别，基本上每一款智能手机上都有这两款软件；新浪借微博向移动转型；百度则处于历史的分水岭，在移动互联网业务发展上小心翼翼。当下，移动流量已占到几乎整个互联网流量的半壁河山，未来将是移动互联网的天下，在移动互联网领域占有一席地，必须打破瓶颈，开拓创新。 百度价值 当然，百度依然有他的价值。而这个价值就在于大数据上，这也许就是百度与昌荣合作的基石。 数字营销时代，将是“数据为王”。百度基于搜索的流量入口优势，拥有海量用户的搜索信息数据资源，对数据的抓取能力令竞争对手难以望其项背。百度从2007年开始使用Hadoop做离线处理，目前有80% Hadoop集群用作日志处理，1万多台Hadoop服务器已经超过了Yahoo和Facebook，2013年达到2万台，每天的数据处理量为6TB。 据百度统计，此前一年，百度数据开放平台合作伙伴已经超过400多家，而这些合作伙伴提供的优质数据资源每天响应着超过一亿次搜索请求。百度依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在最大程度上反映出中国网民的兴趣点和选择指向。百度数据研究中心从行业角度对用户搜索行为数据进行综合梳理，挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，总结行业发展态势，为产品和消费者分析带来全新的营销理念。 大数据时代，网络营销不仅需要拥有足够强大的信息存储能力，还需要具备对海量数据的挖掘和分析、管理能力，这就需要构建科学的分析框架，并在此基础上解读大数据，从而获取有价值的信息，进而指导我们下一步的营销决策。 然而百度尚缺乏对海量数据的分析和运用，因而百度急需要引进第三方来完善数据管理的不足，而与昌荣的合作成为百度寻求突破的重要战略决策。 昌荣能与百度达成合作，当在情理之中。昌荣的价值在于其专业的数据处理能力。 昌荣传播的起家是以央视代理为主要业务的。也就是说，昌荣的主要强项在于传统媒体代理。不过，近年来数字媒体发展迅猛，已经成为未来媒体发展的主要趋势。昌荣在美国上市之时，向数字代理转向就成为主要看点。而且，昌荣这两年在数据处理业务上进展神速，进入国内一流数据代理商阵营。 昌荣与百度此次合作的起点很高。谈到最初萌生与百度合作的想法，昌荣传播方面认为，百度作为全球最大的中文搜索引擎平台，目前已经覆盖5亿互联网用户，遇到问题“百度一下”已成为大部分中国网民的共同习惯，每天人们通过百度进行搜索的次数高达60亿次。百度搜索框体现出极强的用户粘性，因此，百度是获取高粘度、深度目标用户的重要渠道。这对于广大客户开展互联网营销具有非常重要的意义。
此次昌荣与百度合作的目的，就是希望借助百度在消费者端拥有的强力数据和提炼能力，为客户提供针对性的消费者洞察研究，从而制定更加精确有效的产品策略和市场策略，共同提升昌荣的客户服务质量。“昌荣+百度”模式，双方期望实现昌荣传播的优势媒体资源与百度强大的数据累积和分析能力的强强联合。双方首先将基于百度消费者搜索洞察（CSI, Consumer Search Insight）研究领域展开深度合作。百度消费者搜索洞察基于百度所拥有的海量搜索数据，通过市场细分、消费者画像以及消费者决策时刻等方面的研究，更为客观地反映消费者行为特点，描绘完整立体的消费者搜索行为轨迹。昌荣传播借助CSI分析消费者在搜索过程中沉淀的数据，希望利用深入的线上消费者洞察研究，能够给客户提供更深入、更详实的目标消费者研究，以期为企业制定更有效、更全面的产品策略和营销策略，开展营销传播和媒体优化组合提供更为精确的策略建议。
