爱华网当我们想到媒体，会联想到大众传媒，想到公共性……但是物极必反，当大众媒体发展到顶点，就产生了自媒体与之抗衡。自媒体是属于普通大众的，是借助数字平台的，是基于分享精神的。从bbs、电子杂志，到博客、豆瓣、App，到微博、微信……短短几年时间，自媒体的发展已经历了几轮变革，给我们的生活带来一些美丽与精彩，也带来一些哀愁与忧思。 文字扫雪工的春天 在大众传播模式中，经营一个媒体需要很高的门槛和不菲的财力，但是自媒体时代，每个人只要有表达与分享的欲望，都可以创建个人专属的自媒体，他可以是博主，是豆瓣er，是电子杂志主编，是网络电台主播……自媒体时代，营造了一种基于民主精神的媒体生态，它让新闻、内容、创造、传播不再专属于庙堂，而是进入寻常百姓家。这种自媒体的平民性，就像美国作家丹·吉尔默的专著《自媒体》的副标题“草根新闻，源于大众，为了大众”。 自媒体时代，村上春树笔下所描述“文字扫雪工”迎来了自己的春天。他们原先可能是报社记者、杂志编辑、广告文案，为了适应所供职媒体或品牌的风格，必须将自我个性和表达欲望隐藏起来，尽管如此，相比普通大众，他们拥有更多传媒人脉，掌握更娴熟的写作技巧，更懂得如何用图文挑动大众神经。在自媒体时代，这些供职于大众媒体机构的“文字扫雪工”，很多开始过着双重生活，白天是报社记者，写着代表官方意识形态的文字，晚上是自媒体的主人，天马行空、嬉笑怒骂、针砭时弊、侃侃而谈，自媒体，赋予了他们渴望已久的自由空气与写作氛围。 用户创造内容 自媒体，改变了大众传播的模式。传统模式下，传播的一方是新闻与内容的制造者或提供者，另一方是接受者、阅读者与观看者。在自媒体环境下，面对一条信息，接受者与阅读者不再处于被动地位，而是可以即时互动、评论或质疑。另一方面，借助自媒体平台，每个用户都可以成为内容创造者，整个自媒体环境中的讯息，都可以由不同用户创造而集体生成。胡戈创造的恶搞视频《一个馒头引发的血案》，风靡整个互联网。豆瓣网的所有内容，几乎都是由不同用户创造生成。微博颠覆了新闻生产模式，让每个公民都成为记者；自媒体时代，将原本属于少数专业人士的创作权波普化、草根化、平面化。 探索真相的权利 没有一篇新闻报道是绝对公平公正的，它们都被打上意识形态的烙印，代表着主流声音的价值观……在这种情况下，真相往往会被掩盖、言论往往被矫饰、真实往往被扭曲。所以，我们在不同的媒体上会看到关于同一事件截然不同的报道，美国媒体报道的民主与中国官方舆论中的民主是不同的、美国媒体报道的汶川地震和中国官方媒体报道的汶川地震也是有差异的。因此，我们通过不同媒体获得的不是真理，而是迷惑，于是我们更想去获知真相，探索真实。真相在自媒体时代开始变得无法遁形。 当自媒体人发出关于真相的言论时，这一般是基于自己亲眼所见或亲身经历，所以具有极强的说服力与感染力。在自媒体环境中广为传播的消息也代表着真实的民意，而不是官方意志。比如清华大学朱令砣中毒事件在官方媒体与传统媒体中是被掩盖与禁言的，但是在新浪微博、天涯bbs等媒体上，却可以看到关于当年事实的还原纪录。自媒体时代，人们不再盲信与盲从，而是拥有了探知真相的觉悟与权利。 小而美的媒体自营 传统媒体的运营具有一套固定模式，商业利润主要依靠报纸、杂志、节目发行，或者依靠巨额商业广告费。随着自媒体的兴盛，这种模式已经被严重冲击，报纸杂志发行量逐年下跌，巨额广告费也一去不返，《纽约时报》、《华尔街日报》等顶尖传统新闻机构，纷纷陷入亏损与破产境地。自媒体的经营者，无疑可以尝试“小而美”的商业模式。如果你经营一个颇具特色、粉丝众多的微博，就可以成为kol红人，轻而易举获得商业收入；如果你在微信中经营一个粉丝众多的公众帐号，也可以获得不菲的广告收入。 甚至，你完全可以不想通过经营自媒体获得的广告收入，而只是通过自媒体营造名声，打造行业知名度，再通过讲课、顾问咨询等方式获得利润变现。自媒体时代，将原本聚拢于传统媒体的商业利润分散到无数自媒体拥有者手中，新闻传播的商业模式也从工业时代进入到后个体时代。 商业侵袭与独立丧失 商业的力量侵袭着生活的方方面面，无论时尚、环保、还是网络科技，都标注着鲜明的商业烙印，媒体也不例外，在商业力量侵袭下，大众媒体丧失公正，扭曲事实的例子屡见不鲜。大众媒体已经如此，因为无法抵制商业诱惑，而放弃自己的立场，何况自媒体？ 自媒体是否更难以在商业社会独善其身？那些微博上的明星、红人，经常为了赚取金钱，在自己微博上发一些品牌推销信息。那些bbs的经营者，也经常为了利益，删除一些品牌负面报道。那些微信公众帐号的写作者，究竟有多少纯粹是为了思维的乐趣，而不是为稻粱谋？在商业力量与物质诱惑下，自媒体很容易丧失独立品格，成为商业附庸品。一旦丧失了独立精神，自媒体就相当于失去了灵魂与魅力。 昙花一现与良莠不齐 自媒体多少带有玩票性质，受作者主观因素影响很大，也许有一天，作者灵感枯竭了，或者感觉不好玩了，或者找到别的发展道路……都可能结束自媒体运营。那些曾经红极一时的自媒体，如今销声匿迹就是明证。而且，随着自媒体形式的更新，有的知名博主可能玩不转微信，有的牛掰豆瓣青年可能不喜欢再玩微博了，所以，这种媒体平台的转换也会导致一些曾经的知名自媒体人逐渐沉溺。自媒体的发展非常不稳定，自媒体人必须与时俱进，否则就会成为明日黄花或昙花一现。
当人人都可以拥有媒体，那也意味着媒体本身丧失门槛与专业，就像“人人都是艺术家”，很多职业艺术家也会因此迷失在茫茫人海。每个自媒体的作者，都可以按照自己的喜好，随意发布信息、感悟、记录、批评……由于作者本身背景的参差，也没有专业编辑去把握稿件风格质量，必然意味着自媒体状况的良莠不齐。 媒体泛滥与信息过载 自媒体平台层出不穷，各领风骚一两年，bbs没落好久了，博客似乎也没人看了，开心网沉寂好久了，人人网也逐渐日薄西山……曾经红极一时的那些自媒体形式，逐渐被人忽视。就算现在，大家可以选择的自媒体平台也很多，微博、微信、豆瓣、line、花瓣……自媒体平台多到泛滥，但是每个人的时间就那么些，所以，每个自媒体平台都在推出新功能，增强用户黏性，抢夺用户浏览时间。 自媒体的泛滥，造成我们资讯生活的信息过载，以至分散了我们的注意力，无法专注于工作事务，影响了我们的日常生活。打开微博，是满屏的汶川赈灾信息；打开微信，是星巴克、杜蕾斯、凯迪拉克推送过来的信息；打开豆瓣，邮箱里已经积攒了几百封没有打开的邮件，也许永远不会去打开，因为全是演唱会、新品发布会等商业信息。信息过载的社会，让我们开始怀念先前单纯的时代。
