移动互联1.0时代的竞争:雅虎模式下的软硬件争夺



     近年来,移动互联网发展迅速。据艾瑞相关统计,2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长96.4%,受到智能终端和移动网民规模快速增长的影响,移动互联网市场规模也呈高速增长态势。移动互联网的快速发展,让硬件厂商、软件厂商以及独立开发者看到了新的巨大发展空间,而围绕着手机、应用软件以及程序开发等整条产业链的竞争也变得日趋激烈。一场移动互联网入口之争正在展开。

  不过,就移动互联现阶段来看,基本都是传统互联网大户们以单一或系列App应用的形式,将PC端的业务主体向手机端转移。说到底,依旧是没有脱离“雅虎时代”以内容为核心的门户频道概念。因此,激烈的移动互联争夺也仅仅局限于“各自为政”的应用争夺和硬件争夺上。

  入口论引发的硬件争夺——真正入口不是硬件而是产品和服务

 移动互联1.0时代的竞争:雅虎模式下的软硬件争夺
  从阿里巴巴、小米公司,到百度、奇虎360、盛大,已相继推出自己的智能手机。多家互联网大佬纷纷染指千元智能手机市场,这背后展开的争夺,不是销量,不是利润,而是关于移动互联网入口的争夺战。互联网公司进入智能手机领域,并不谋求从硬件中获取利润,主要是为了布局移动终端,卡位移动互联网入口,后续再通过流量和服务赚钱。

  互联网公司试水智能手机,可以理解为在抢占终端入口的一个棋子。从目前各互联网企业进军智能手机市场的方式来看,多数都是基于Android的深度定制操作系统,并植入自己的互联网应用。未来的终端竞争,很可能会变成移动互联网的竞争,主体是应用和增值服务,而不是终端市场的手机本身。手机硬件等基础产品与服务,会无限趋近“免费”,而收入的主要来源则是移动搜索和应用类广告。互联网公司做手机并不谋求从硬件中获取利润,而是着眼于扩大自身产品在移动互联网领域的用户基础。

  据悉,360特供手机植入奇虎360软件、浏览器、App等,而手机作为移动互联网终端,用户通过手机消费,公司就可以与厂商分账。目前互联网企业出品的一些零成本手机,只是一些边缘的手机厂商在做,并不能持久,并且对现有的手机市场也不会产生太大的影响。

  然而,真正的入口不是硬件而是植入的应用,是产品和服务。用户最终选择的还是优秀的有创新能力的产品和服务,因为他们需要完美的体验。而对手机来说,一定要靠硬件挣钱,只有这样才能够持续,才能带来创新。而如果只是靠互联网挣钱,那么对硬件厂商来说就没有动力。

  对于如今市场上的争夺者来说,与其说移动终端的智能手机是移动互联网的入口,倒不如说承载这些软件应用的操作系统才是入口。因为手机系统是数据、流量占据的最前端入口,是应用承载的平台,是深度控制和影响用户的根本。不过,归根到底,硬件的争夺依旧没有摆脱已有操作系统的革新,移动互联的争夺也依旧浮于表面。

  平台论引发的软件争夺——平台开放与软件应用让体验复杂

  除了硬件上的争夺,手机应用程序的软件商似乎也面临着一场激烈的应用和平台大战。

  首先,平台化是目前移动互联网产业的一大趋势,鉴于苹果、Facebook、亚马逊开放平台取得的巨大成功,我国众多互联网公司也相继加入平台开放的大潮,希冀能够分得市场的一杯羹。

  2012年,腾讯CEO马化腾表示,2013年腾讯会继续全面向所有开发商进行平台开放,且无论是否加入其开放平台,都可以应用其云服务。无独有偶,百度也首次对外展示了基于云计算和HTML5技术的Web App全面布局,并分享了目前的进展:百度应用开放平台上已经有5万多名开发者,开发了超过6万款应用,包括游戏、工具、音乐等多个类别,并正逐渐向移动端迁移。阿里巴巴也不甘人后,几经周折的阿里云业务更是将重心定位在移动互联网“平台即服务”模式上,并宣布联合投资机构云锋基金启动10亿元新基金项目,投资云计算平台和云应用开发项目。

  其次,移动互联网的发展带来了移动终端上第三方应用程序App的狂潮。然而,当前五花八门的App市场却面临产品同质化危机,背后凸显的是企业创新能力不足、盈利模式不清晰、知识产权保护力度不够的困境。

  App产业的繁荣并不是没有危机。每个人的手机中,都有“僵尸”应用长期占据着大量资源,应用商店中也充斥着大量同质化的应用,应用开发市场始终缺乏科学的盈利模式。看似热闹的国内App市场现状究竟如何,有何种困境等待突围,移动互联网的春风还能吹多久,这些都是值得反思的问题。

  不过,不管平台分享还是软件应用的繁荣,两者离不开的依旧是雅虎1.0时代的思维模式。类似于门户网站的移动平台及强调自身领域App产品打造,终归只是互联网模式的终端转移。被“各自为政”的移动App应用充斥的移动平台,在移动互联1.0时代里,终归无法让用户体验统一归属到移动引擎之下,更无法让用户对移动互联的使用简单化。

  移动互联2.0时代:不可预期的颠覆者

  移动互联网终究要向2.0时代跃进,升级其本质。不过谁将成为整合日益复杂化的App应用的推手?是什么让移动互联规模化整合?谁能够成为移动互联的“一键畅达”?依旧是未知。对科技公司来说,颠覆者往往不可预期。

  典型的例子是,谷歌和微软的竞争实质上是互联网和软件行业的竞争,谷歌正是借助互联网平台超越了依赖于PC的微软。而现在,借力移动互联网平台,很有可能诞生谷歌的颠覆者。而苹果则正是移动互联网最具控制力的一家公司。

  苹果的Siri目前看来还停留在语音助理的阶段,但它已经从两个纬度开始了搜索的革命:一方面,它改变了信息的输入方式——这并不仅仅是输入从文字变为语音,更重要的是输入的形式从关键字变成了人类的自然语言的提问;另一方面,它改变了搜索结果的呈现方式。

  然而,这两点又与移动终端非常契合,既解决了移动终端的输入不方便的问题,又解决了移动终端屏幕过小无法呈现太多信息的问题。在宣布将推出更为智能的语音搜索的同时,谷歌也向外界展示了其致力打造的“知识图谱”:一个囊括5亿人和地点等信息的数据库,以及这些信息之间的联系。相比横空出世的Siri,谷歌的智能语音搜索更像是对其互联网搜索的自然演进。当然Siri也在进化,通过整个互联网和移动互联网的力量来挑战谷歌。

  无论如何,我们迎来历史上最正面的一次巨头战争:表面上看竞争的核心是搜索,但实质上,却是登陆移动互联2.0时代的前奏。这场战争或许最终会有一个胜出者,不过,也有可能两败俱伤,却横空出现一匹黑马。不过,升级了的移动互联网最终以怎样的形态展现于世人面前,我们依旧拭目以待。

  

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