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如果没有互联网的诞生和发展，就没有互联网自媒体的兴起。数字化、互联网化和个性化成为自媒体的主要传播要素。在互联网传播环境下，尤其在移动互联网传播环境之下，伴随着微博、微信的崛起，人们对于自媒体传播的理解更为深入，互联网自媒体传播成为新媒体传播中的一个重要研究领域。 概念历程：传统化自媒体和互联网化自媒体 在当代传播领域，自媒体概念具有一定的模糊性。从广义角度来看，作为传播主体的个人，本身就是一个自媒体，其可以通过言说、书写等方式在一定传播时空中进行个性化传播活动。而当前人们所探讨的自媒体概念，则主要基于狭义的理解，即互联网自媒体，主要是指在互联网传播环境下，依托互联网，尤其是移动互联网，被互联网赋权的、作为互联网传播主体的个人及相关组织，以个人或组织的身份、通过其社会关系网络面向社会公众所进行的互动式社会化传播的传播方式。 互联网自媒体概念也具有一定的复杂性。互联网自媒体所包含的传播形态是一个由多元化传播形态构成的传播群。但是，在人们具体讨论互联网自媒体传播的时候，最先进入人们视野的主要是微博和微信。当然，微博、微信传播平台本身也并非由单一的自媒体形态构成。因为在这些互联网自媒体传播平台之上，既有个人化的互联网自媒体，也有组织化的互联网自媒体。当前的互联网自媒体传播平台本身可以看作是现实传播世界的一个缩影。既然大千世界无所不包，那么互联网自媒体传播平台也同样纷繁复杂。在以大众传播方式为核心的传统传播世界中，个人化自媒体的传播地位相对较低，处于边缘化的位置，而在互联网自媒体传播平台上，个人化互联网自媒体却已成为各种传播活动的主角，这是一个前所未有的重要现象。 实质层面：个性化、开放化与社会化 在互联网传播领域活跃着的各种传播主体，既有组织化的专业媒体组织，也有个人化的自媒体群体，还有其他类型的传播主体。随着互联网去中心化特征的强化，个人化互联网自媒体的传播地位不断提升，个人化互联网自媒体和组织化专业媒体之间的相互影响、相互渗透也日益深入。就互联网自媒体传播而言（包括个人化和组织化的自媒体传播），可以将其看作是依托互联网所进行的个性化的互联网社会化传播（即使是组织化自媒体的传播也在按照个性化传播的模式在运行）。没有互联网化或移动互联网化的个人化传播主体，就没有互联网传播环境下的互联网自媒体。而互联网自媒体所具有的独特属性也和互联网的本质属性密切相关。 互联网自媒体的个性化，主要是指被互联网赋权的个人和组织等传播主体地位的提升。其中，个人化互联网自媒体所凸显的则是具有独立思想意识、行动能力、互联网素养的个人化传播主体的崛起。互联网自媒体群落的兴起是人类传播进程的一个巨大进步。海量用户创造内容的出现使得人类传播格局出现了新的变化。互联网自媒体的开放化，主要是指其推动海量内容涌现的传播现象。互联网的开放性和去中心性奠定了互联网传播具有开放特性的基本架构。这种开放的传播架构为互联网自媒体传播的兴起提供了基本的传播环境和广阔的传播空间。在此基础之上的大量互联网应用和服务又为互联网自媒体的发展提供了服务层的重要支撑。互联网自媒体的社会化，主要是指社会化传播成为了互联网人际传播的主要方向。作为互联网传播主体的个人自媒体群落和开放的互联网相结合，从而激活了以活跃的互联网自媒体为核心节点的社会关系网络的动力系统。社会关系网络的互联网化使得社会化传播成为新媒体传播的核心特征。围绕着个人化的传播主体，互联网络和社会关系网络相互融合、叠加、渗透，从而使得社会化传播成为改变人们生活方式和工作方式的主要传播形态之一。组织化自媒体的存在则进一步丰富了互联网自媒体传播领域的结构和内容，使得互联网自媒体传播世界显得更为完整、活跃。 未来可能：公共与协商 互联网自媒体传播并非仅仅局限于人际传播层面，而是可以达到社会化传播的某种极致。互联网自媒体的极致在于在新技术环境下对于固有传播秩序、社会秩序、国际秩序的挑战和改变。互联网传播积聚并蕴蓄着巨大的力量。这种力量成为当代社会公众塑造新的社会秩序和社会结构的重要构成要素。这种传播力量的客观存在为推动当代社会议题在公共空间的深入探讨与协商解决提供了有利的条件。 互联网自媒体传播虽然日趋强势，但并非漫无边际，而是有着自身相对清晰的边界。互联网自媒体可以看作是位于私人化封闭传播和组织化大众传播之间的传播领域，因此，其边界应处于私人化封闭传播和组织化传统大众传播之间。对于互联网自媒体传播的边界问题，一是要注意区分私人化传播内容与公共化传播内容的边界；二是要注意区分互联网自媒体传播内容和传统大众传播内容的传播边界。 虽然互联网自媒体获得了新媒体技术的赋权，并对整个传播秩序、社会秩序、国际秩序有冲击和建构作用，但即使如此，这种作用也不应被无限放大。互联网自媒体传播也有其局限之处，这主要表现在传播方式的非专业性、非专注性、非持续性以及传播身份的某种不确定性等。也就是说，互联网自媒体所具有的局限性导致互联网自媒体传播在表达自我意见、发挥社会影响时存在局限，在专业化、持续性、有效推动社会公共事件进展方面会呈现出相对的无力感。从这个角度来看，个人化互联网自媒体应该和组织化互联网自媒体、组织化传统大众媒体相结合，相互补充、相互协调、相互支撑，在公共空间中围绕重要社会议题共同发力，才能够真正在社会秩序、国际秩序建构进程中发挥应有的作用。另外一个值得注意的现象是，互联网自媒体传播和传统大众传播相比，具有不同的正确性标准和批判性标准。这种正确性标准和批判性标准也成为其对社会秩序和社会结构形成影响力的一个来源。在互联网自媒体传播过程中，互联网自媒体并非孤立地起作用，一方面，各种自媒体之间共同发生作用；另外一方面，自媒体与传统大众媒体共同起作用（包括作用力和反作用力）。 综上，笔者认为，互联网自媒体的传播价值可在以下三个层面上产生影响：一是个性化传播层面、二是商业化运营方面、三是社会化建构方面。在个性化传播层面，互联网自媒体传播的优势在于是普通人或非专业化传统大众媒体也可以通过自媒体传播平台发出自己的声音，对公共议题进行讨论，并影响重要公共议题的设置。在商业化运营方面，海量的互联网自媒体用户和内容为互联网自媒体传播的商业化运营提供了可能的方向和空间。在社会化建构方面，互联网自媒体将在突破自身所存在局限性的同时，继续发挥互联网新兴传播形态的创新优势，沿着互联网和社会关系网络相融合叠加的方向，在我国公共空间扮演日益重要的角色。从这些方面来看，互联网自媒体传播将在所面临的局限和冲突中，不断调整自身的传播姿态，并将在整个当代人类传播进程中沿着社会化传播的方向，发挥重要的建构作用。
