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商标和品牌都是企业最为宝贵的无形资产，但是近年来，越来越多的中华老字号在海外遭到抢注。1985年12月北京同仁堂商标在日本被一家食品企业注册，此后，全聚德、六必居、天津狗不理、桂发祥十八街等多家中华老字号接连在国外遭遇抢注，在国外网站上甚至还出现了“中华老字号”买卖公司，专门把中国的一些老字号的商标注册成功后，在进行买卖。
那么为什么会有这么多国外公司抢注中华老字号呢？北京律师协会王传理律师告诉记者，“第一，他是看重了中华老字号的声誉，抢注以后自己使用或者是许可其他公司使用；第二，比如说他以较低的价格抢注以后再以高价卖给中国的老字号企业，或者是附加不合理的条件，比如说独家代理等等。”商标被抢注不仅使老字号的声誉受到了影响，也给企业开拓国外市场设置了贸易壁垒，企业要想讨回商标，就只能花高价向抢注方买回商标使用权，或者通过诉讼夺回商标权，但是若在国外维权则需要一大笔开销，老字号aihuau.com企业大多数是微利行业，经营状况较好的王致和集团，年产值近六亿，利润也只有一千多万元，据北京市商务委相关数据显示目前国家1600多家老字号企业大多科技含量低，规模小，其中90%不是利润微薄就是长期亏损，在加上一些老字号企业商标保护意识淡薄，因此被抢注后，大部分都选择了沉默或退出，至今只有王致和一家老字号选择了诉讼维权。王致和集团总经理王家槐曾公开表示：“尽管我们把商标权拿回来了，但是耗费了很多精力，包括人力、物力和财力。”
因此专家认为，提前预防才是应对政策，王律师告诉记者，“关键是老字号要有个长远的规划，应该抢先把商标注册下来，这样未来的发展当中一定能受到保护，中华老字号一定要都建立一个商标预警机制，要委托本部门的法务人员和相关的中介机构时常关注这一类的情况，所以提高中华老字号企业的商标意识刻不容缓。”
