爱华网本刊记者/郭丽 2009年7月7日，形意达艺术设计的公司里显得比平时热闹许多，这一天，是武汉工业学院的部分老师和同学们来到形意达进行参观学习的日子。虽然路途遥远，但是同学们却纷纷表示通过形意达所做的设计项目讲解，令他们加深了对于设计行业的了解和认知。看着这些朝气蓬勃的未来设计界新秀，姚晓东的心中充满了感叹。公司成立至今，姚晓东已经在设计业界摸爬滚打了9年，学生时期的年少轻狂早已逐渐转化为成熟的设计思想与经营理念，人也更加沉稳。 形、意、达的传递 从清华大学美术学院毕业后，姚晓东曾经在方正工作过一段时间，也做过老师，丰富的工作经历使得他对于人生的体验更多了一份思考。“人生贵在坚持，不要给自己设立一个过于远大的目标，将目标定在一个触手可及的尺度，然后一步步地去提高这个目标，这个过程其实最需要的是对于工作、事业的热爱以及恒久的毅力。”姚晓东是热爱设计的，他的工作与事业目标从未偏离自己的信仰。
2000年，姚晓东和朋友一起创立了北京九鼎轩平面设计有限公司，这是现在形意达的前身。在最初的那几年中，姚晓东从普通的设计师做起，通过一个个设计项目的完成，实践与验证着自己对于设计的理解。“初创期公司大概就五六个人，虽然小，但是我们都充满着对于设计的热情。”从几个人的小公司到现在已发展成为拥有多个设计部门、多个设计小组的形意达，姚晓东也从中完成了由设计师向设计企业经营者角色的转变。 2005年，北京形意达艺术设计有限公司成立，从名字上就可以看出姚晓东对于形意达所耗费的心神和寄予的希望。“意生形，形源意，形为言，言达意。这是形意达名字的由来，也是公司的设计理念。”很多人都称赞姚晓东这个名字起得好，也有很多人好奇于形意达名字的缘由，对此姚晓东总会得意一笑：“我认为设计是视觉语言表现的结果，‘形’和‘意’、‘具象’和‘抽象’，两方面都不能少。‘形’就是我们要用一个具体的形式去做出一个设计的成果；‘意’就是要做一种创意的过程，创意、立意、达意、满意；然后是‘达’， 我希望在设计过程中能把我的想法、我的形式很完整地显现出来，传达核心信息，达成设计目的，然后让客户达到特别满意的结果，这也是形意达的一个目标。” 姚晓东将设计态度看得至为重要，他认为形意达的设计之所以能够得到众多客户的认可也正源于此。姚晓东所带领的形意达从不打怵“投标”这种很多人都略显踌躇的竞争方式，近年来形意达参加了很多投标活动，中标率能够达到90%以上。“打动人心的设计最重要，而这就是一个态度问题。我们曾经参加过的中石油的投标项目和中国华能集团的投标，客户都是从六七家设计公司中选择。而我们去投标的时候，投标书一定要做得工工整整，而且做年报、品牌的投标，都会作出实物样。实物样也是为了避免投标阶段做出很多漂亮的效果图，但最后无法实现这种效果的误差。我想这就是形意达能够最终打动客户的原因。” 与奥运牵手 在形意达的公司会议室，有着一面被公司员工戏称为“头脑风暴”的创意墙，它是设计师们展示作品、讨论项目的基地。在2008年，这面墙则拥有了一个醒目的别称——“奥运墙”，因为这里贴满了以2008年北京奥运会为主题的设计作品。2008年，形意达作为奥运城市景观形象设计者之一，参与了包括城市颜色系统规划、奥运彩旗、海报、奥运邮政贺卡等一系列的设计，由于出色完成了奥运的设计，形意达在大连国际设计节上荣获了“奥运设计特别贡献奖”。即使奥运会已经远离我们近一年，姚晓东仍然十分难忘与奥运会相伴的那段日子，他将参与奥运设计看成是一次自我提升的过程，“当你做过奥运的相关项目设计之后，就会发现自己将不再惧怕任何大型活动设计。” 在形意达的一系列奥运相关设计中，姚晓东充分吸收了民族文化的精髓，以东方深邃含蓄的文化精神来展现出中国气质。在奥运海报设计中，姚晓东用被中国文人誉为“四君子”的梅、兰、竹、菊和奥运比赛项目作结合，形意相连，表达了奋发向上、永不言弃的奥运精神。而在‘福娃大拜年’2008年邮政贺卡设计中，则运用了虚实结合的手法，以奥运吉祥物‘福娃’为主图，背景采用中国传统吉祥图案，分别赋予了‘五福临门’、‘紫气东来’、‘竹报平安’等个性化的主题，表达出美好的祝愿，东方韵味十足。在城市景观设计中，姚晓东更是强调设计既要和城市相融，更要找到现代设计与传统文化的契合点，展现城市气质同时也让城市具备更宽广的国际化胸怀。 为了做好奥运设计，姚晓东特意远赴澳大利亚，向悉尼奥运会的相关项目设计者取经。“我们是在摸索中前行，大量的准备工作是必须的。在不同类别的奥运设计中，只有少数方案能被采纳，所以为了圆满完成奥运平面设计的任务，我们提出了数十款设计方案，虽然有些最后被否掉了，但是每次看到它们还是觉得很有成就感。”无数个不眠之夜换来的是丰硕的成果，当姚晓东和他的团队伙伴们看到自己的成果展现在北京的大街小巷之时，“这一切都是值得的！我们挑战了自我，也检验了自我。”姚晓东说，“奥运过后中国最缺乏的应该是总结，总结奥运所带给我们的珍贵经验，不要让奥运一闪而逝。” 设计要为不同客户解决不同问题 姚晓东总说他的事业之路是自然而然、水到渠成的，而在记者看来，从普通设计系学生到成为设计公司经营者，他的这条理所当然之路却包含着一份他对于设计的执着热爱。直到现在，姚晓东在面试前来应聘的实习生时总会先问对方是不是从内心喜爱设计、愿不愿意与形意达长远地走下去。“我是70后，而现在形意达的员工基本上都是80后，感觉他们在工作时会相对浮躁一点，我认为无论做哪一份事业脚踏实地是最重要的，不能好高骛远。而设计创作更多时候是一个团队配合的工作，我希望我的设计团队能够保持一定的稳定，培养团队的默契度并不是一朝一夕的事情。” 经过9年的不懈努力，姚晓东和他的设计团队异军突起，作品屡获海内外专业大赛殊荣，承接了多个包括《国家新媒体产业基地》VI视觉形象设计、2008北京奥运城市景观形象规划设计等等在内的国家级项目，姚晓东本人也获得了“优秀青年创业导师”、“微笑北京·创意先锋”和“光华龙腾奖-2008（第四届）中国设计业十大杰出青年”，同时形意达被批准为首批共青团“青年就业创业见习基地”之一，这意味着姚晓东和他的团队将要担负起更多的社会责任。 “上善若水，随物成形，遇圆则圆，遇方则方。”不同的客户要解决的问题不同，自然服务方式也相异，反映到设计中从最开始的立意，到视觉表现，再到材料、工艺的运用，都会有所区别。以不同的服务满足不同客户要求，这是姚晓东一直坚持的设计理念。在他看来，创作灵感并不是漫无边际的想象，设计是作为一种解决问题的方式存在，而并不仅仅是单纯的艺术形式。“设计有一系列的方式来完成，在我就读清华大学艺术硕士的过程中，柳冠中老师的《设计方法论》和郑曙旸老师的《设计图形的思维》给了我很大的启发，将理论与实践相结合，形成一套行之有效的方法论，灵感借助于其得到充分地发挥，这才能够为客户更好地解决问题。” 姚晓东一直的理想是以高水平的设计作品及高效的策划管理满足不同客户的需求，而除了在设计上精益求精之外，姚晓东更是深刻认识到作为一家设计企业的管理者，他还需要拥有更多的管理智慧与发展的眼光。“因为从事的是头脑行业，所以我对设计师的要求比较宽容一点，我们并没有上下班打卡这样刻意的要求，我希望我们都处在一个人性化的比较轻松的工作环境中。”2007年，姚晓东到美国著名设计公司IDEO考察之时发现，IDEO已经从最早的产品设计公司发展成为一家包括包装设计、市场策划、品牌形象、广告设计、儿童玩具研究室等等在内的多项业务综合性设计公司。“这是社会发展到一定层次之后市场的需求催生的，单一的业务会有较大的局限性。比如当三星有能力成立自己的设计部门后，他们可能就会不需要你来做具体的产品设计了，反而会让你做产品线的规划或者全年发展的研究，IDEO现在就是这样做的，他们已经发展成为高端的整体形象策划公司。”姚晓东一直牢记一位导师曾经说过的话：“公司做得好和坏，并不在于你做多大，你一定要做强，做大只是一种表面的现象，做强才是真正意义上的好公司。” 2009年春天，形意达成立了崭新的工业产品设计部，由此形意达已经发展成为包括平面设计、产品设计、结构设计、城市景观设计、品牌包装及推广等在内的综合性设计公司，拥有多个设计工作室和多名优秀设计师，姚晓东给予了他们极大的自主空间。独立运作项目、盈利明晰、团队之间相互配合，对设计师的信任和有效的策划管理使得他已不必再事必躬亲，更多地只是充当把关人的角色。付出总有回报，姚晓东对于自己的评价是“坚持”和“踏实”，他相信世事总无完美，就像竹子每长高一步就会做个小结，只要善于总结，对自身果断地肯定和否定，成长就是每天进步一点点。
