爱华网来源：互联网周刊 作者：侯大银
网络公益总是仅仅被看作捐款捐物的一个平台，而实际上，它可以走得更远。 本刊记者 侯大银 日前，腾讯公益慈善基金会启动了国内互联网界最大的公益计划，其将在未来5年内，投入不低于2000万元在云南省迪庆州香格里拉县开展一系列以教育援助为核心的公益帮扶计划。 这项被命名为“腾讯新乡村行动”的计划于今年6月启动，第一期项目已在贵州省黔东南的雷山县和黎平县开展，预计该计划的总投资额将超过5000万元人民币。据腾讯首席行政官陈一丹介绍，腾讯公益慈善基金会自成立以来，一直关注贫困地区的教育和发展问题，已经在全国12个省共援建31所学校。 近年来，随着互联网公司自身逐渐发展壮大，它们对于社会公益活动的参与也越发积极。自去年5·12地震以来，互联网公司倡导公益活动也越来越积极，此次台湾因“莫拉克”台风受灾，它们也踊跃履行企业社会责任，腾讯、网易、凤凰网等都积极参加了捐赠活动。 与此同时，随着互联网企业社会责任实践活动的增多，它们也在思考公益模式的进一步发展。与实业型企业不同，互联网企业所能捐赠的除了资金，还有网络平台。而利用网络平台，进行公益活动的宣传和推广，已经被不少互联网公司追捧。
腾讯也积极利用自身网络平台的优势，为网友搭建进行公益活动的平台。早在2006年底，腾讯投入2000万元资金成立了腾讯公益慈善基金会，并于2007年6月正式发布了“腾讯公益网”。该网站还与中国儿童少年基金会、中国扶贫基金会等国内多个知名公益基金会建立了战略合作伙伴关系，为它们提供公益资讯传播、在线捐赠、网络义卖和在线社区一站式平台。同时，腾讯还首次提出了公益2.0的概念，意在呼吁人人都参与到互联网公益活动中来。 除了腾讯公益网这个平台，腾讯慈善基金会也正在借助整个平台的优势，动员每个网友参与公益事业。如前不久刚推出的“公益月捐计划”就是一个小额捐赠项目，QQ用户只要每月通过网络向公益项目捐赠10元，其QQ头像旁就会出现一个“爱心图标”，用户捐赠金额越多、持续时间越长，该图标的等级也越高。 腾讯称，上述“月捐”的善款是直接捐给QQ用户选择的捐赠项目的公益组织，腾讯仅为公益募捐项目搭建网络捐赠平台，且不收取任何费用。目前腾讯公益“月捐”计划的平台上已经集结了“5·12”灾区伤残学生激励计划、e万行动-农村孤儿助养、壹基金月捐计划等项目；中国红十字会、爱德基金会等均与腾讯公益网络捐赠平台展开了合作。 聚集网民的力量，共同关注公益事业的发展。中国公益事业的发展，并不应该仅仅停留在捐款捐物的层面，对于困难地区的帮扶还应当有人才和爱心方面的持续关注，帮助他们一步一步地发展。 此次腾讯新乡村行动香格里拉捐助项目，就是一次在公益模式上的全新探索。从一次性的捐赠变为长期持久的投入，将持续做好香格里拉教育方面的问题，不仅在师资、教学软件等方面予以帮助，还将发挥腾讯的人才优势促进帮扶项目的进展。 在此次帮扶项目中，腾讯副总裁李海翔等两名员工，将在香格里拉挂职一年，具体参与到该公益项目中。腾讯希望在资金的帮助之外，通过腾讯优秀的人才资源注入，透过切实的行动，带动全国更多的优秀人才为西部的建设出一份力，做一份贡献。腾讯此次的人才援助计划将奉行三不原则：不占用地方政府编制、不调员工关系、不需地方政府提供薪资及补贴。在项目启动之后，腾讯还号召全体员工参与志愿者，开展定点支教和一对一扶贫计划。 这样的实践，或许能够让公益覆盖到更多的层面，真正深入到对一个地区、一所学校、一个孩子的帮助中。网络公益模式的创新体现了互联网企业对履行社会责任的全新思考，也为公益之路开辟了新的方向。
