爱华网据海外媒体报道称，中国当局决定认可法国香槟酒的独特性，并同意将“香槟”这一名称仅用于标注在法国香槟地区生产的葡萄酒上。对此，海外媒体普遍认为，中国当局此举，对于法国香槟酒的生产商来说乃极大利好，作为法国香槟酒发展最为迅猛的海外市场，来自中国的这一决定，将会为香槟酒的销售增加不少亮点。 “贴标签”香槟保真 据悉，中国的这项决定，实际上是给予了“香槟”在华的商标保护，而这项决定，是法国总统弗朗索瓦?奥朗德在访问北京期间所取得的一项谈判成果。也许，对于法国香槟产区的生产商们来说，这多少也算是在中国市场取得的一次胜利，只允许在法国香槟地区生产的葡萄酒上贴“香槟”的标签，等于是给了正宗香槟产区葡萄酒一份类似于“保真声明”一样的保证，从某种意义上说，也将为中国消费者消费正宗香槟酒提供一种保障，并因此降低中国消费者对香槟酒的鉴别和选择门槛。对于中国作出的这一决定，法国《费加罗报》专门撰文，称：“中国不会再有冒牌的香槟酒了——至少从理论上讲是这样。” 今后，“香槟”这个名称只能用在每年出口到中国的200万瓶正宗香槟酒上。数据显示，真品香槟酒对中国的出口量在不断增加，这使中国成为法国香槟酒最具增长潜力的市场之一。 中国市场香槟乱象由来已久 据有关媒体报道，普通品质的起泡类酒和低质苏打水滥用“香槟”这个名称的现象十分普遍，尤其是在一些新兴市场和发展中国家，这一现象尤甚。而按照法国法律规定，在全世界任何地方，可用“香槟”作为名称的起泡类酒类产品，必须要用法国官方指定地块生长的葡萄作为原料，否则便不能称作香槟酒。 事实上，在很多地方，滥用“香槟”这一名称的现象十分常见，据法国香槟酒行业委员会的统计，每年查获的假冒“香槟”案件都多达数百件，而该委员会一直在致力于解决这一问题。
近年来，因为受金融危机影响，法国香槟酒在欧洲的销量出现了明显下滑，香槟酒的生产商不得不将注意力更多地向新兴经济体转移。与之相伴的是，假冒香槟，滥用“香槟”名称的现象也随之而来。在中国市场，因为消费者对香槟酒的了解普遍较少，一些低档的起泡酒，也往往会被消费者误认为是香槟酒。更让人担心的是，一些不法酒商，趁机推出假冒产品来扰乱市场，严重误导了中国消费者。 借助新兴市场发展 自全球金融危机以来，香槟酒的整体市场销量出现了下滑——去年香槟酒的全球销量降幅超过了4%，销量降至3.09亿瓶。而作为香槟酒的全球第一大消费国，尽管供应商在年底普遍采取了降价措施以刺激市场，但法国香槟酒的销量仍然下降了9%。 这一形势与2008年金融危机之前相比，反差较大，在金融危机前，香槟酒一直呈现出持续迅猛增加的态势，以至于法国当局要考虑扩大位于法国东北部的香槟地区的地理面积，以应对需求量的增加，并缓解市场矛盾。而在金融危机爆发之后，香槟酒的迅猛增长势头遭到遏制，以欧洲为主的传统销区市场出现萎缩，香槟生产商不得不将目光转移到以日本、中国、澳大利亚、巴西等新兴经济体，以期能够借助香槟酒在这些新兴市场的发展，来弥补传统市场上的销售缺口。与欧洲传统市场形成鲜明对比的是，法国香槟酒去年在中国市场的销量实现了50%以上的涨幅。 西方不亮东方亮，香槟酒出现的这一市场趋势，将会成为一定时期内的市场常态。 “标签”香槟酒，能否根绝市场乱象? 中国方面同意“标签”香槟酒，实际上是从知识产权保护的角度，给法国香槟酒提供了一种原产地保护政策。但来自中国当局的这一决定，是否真能根绝香槟酒的市场乱象?是否真能让中国消费者喝到正宗的法国香槟? 虽然目前在中国，香槟酒与白兰地、苏格兰威士忌和纳帕谷葡萄酒一同被列为了受保护的酒类，但在法制和市场规则均不健全的中国市场上，“标签”香槟酒的决定，却未必能保证在中国市场根绝香槟酒的假冒行为： 首先是，借助香槟酒的影响力，假冒法国香槟酒可以减少入市阻力，并因此为酒商带来更大的市场利益; 其次是，在香槟酒于中国市场出现较为明显增长的环境中，一些习惯了打“擦边球”的酒商，不会轻易放弃假冒或仿冒所带来的利益诱惑; 再次是，尽管中国方面同意按照香槟酒的传统定义来使用“香槟”标志，也希望能够借助原产地保护原则来推动法国香槟酒在中国市场的销售，但在中国市场上，来自于监管部门最终的监管力度，将决定“标签”香槟酒的最终效果和实际结果。 不管怎么说，能够为法国香槟酒提供原产地保护措施，不仅是法国香槟酒生产商的一种胜利，也是中国市场开始走向成熟的一种进步标志。
