爱华网作者：吴茂林
今年视频网站看起来是麻烦不断，接连被推上被告席，“盗版”的谴责是一浪高过一浪。不过最猛烈的攻击不是来自那些传统的内容生产商，而是搜狐这样的同为新媒体的互联网公司。多少还是让人有些诧异。 搜狐在今年已经将一些视频网站告上法庭。最近张朝阳在公开演讲时更直指视频分享网站其实就是盗版网站，95%内容都是盗版，广告商在盗版网站做广告，这些广告商是间接盗版参与者，或者盗版从案犯。这是我所听到过的最严厉的抨击。
视频网站看起来要面临如何“洗白”的问题了。“先靠盗版起家，再上市融资圈钱洗白”的互联网发家的老路子将会越走越艰难。他们没有赶上“好时代”，当年互联网刚起来时，搜狐等门户网站还不是全部靠的是免费的新闻内容？那时人们的版权意识还很薄弱，现在包括版权在内的知识产权作为企业竞争力的核心要素越来越突出，不会再轻易坐视别人无偿使用了。这是时代的进步。 不过，张朝阳对盗版的谴责、对正版的维护，不是一个道德问题，而是一个商业问题。由于视频网站众多，对视频内容的竞争变得越来越激烈，有的网站还是延续盗版起家的老路，有的网站却已经预见到未来版权问题将成为左右整个视频行业竞争格局的最重要武器，早早在版权问题上谋篇布局。搜狐今年相继推出高清影视剧频道和高清纪录片频道，所有影视剧内容百分百正版，正是基于对这一未来趋势的判断。在我们最近接触报道的公司中，激动网、优朋普乐这样一些知名度相对较低的公司，也早在几年前，即开始悄悄地有计划、大规模地购进囤积包括好莱坞各大影视公司在内的各类影视版权。他们的目标无一例外都是做版权的运营商。 和张朝阳一样将版权作为一种稀缺资源运营的新媒体大亨还有盛大网络公司的陈天桥，只不过他的对象是文学。2008年7月成立的盛大文学的目标就是成为一家全版权运营公司，做国内最大的版权运营商，进行流水线式的生产和商业化的运营。“中国人不可能永远看盗版”，这就是陈天桥作出这样一个战略布局的商业逻辑。 来自这些新媒体公司对于内容版权的战略性重视，让我更加坚信风向正在悄悄转变。我在最近一篇《编者的话》里，谈到“渠道为王”和“内容为王”的关系，认为一旦渠道充分发达甚至过剩之后，内容的价值又会显现出来。因此，在这个时代，媒体更要有一种坚定不移的信念，相信有价值的内容永远都是稀缺的。引来一些朋友的共鸣。上海的一位朋友打来电话说，他正在参与筹备上海文化产权交易所，这将是国内首家文化产权交易机构，今年6月已经在上海外高桥保税区正式挂牌成立。今后，这个文化产权交易所的功能主要是为包括版权在内的各类与文化有关的产权交易提供服务。他们做这件事也正是基于这样一个逻辑，即随着新技术革命的浪潮方兴未艾，各种信息传播模式不断涌现，渠道将会越来越多乃至过剩，起决定作用的竞争要素是在渠道上奔跑的内容的数量和质量。未来版权的交易、授权的活跃度将会激增，方式将会发生很多新的变革。他们希望自己成为未来版权交易革命的积极探索者。 版权对应的就是内容的价值。相比于影视产品，文字形式的内容版权维护要困难得多，特别是新闻媒体的内容产品在这个互联网时代，如何能找出一个可行的合理的版权维护方式，还是个难题。但即使如此，新浪的一位编辑透露说，他们已经感受到获得内容的成本越来越高，有点难以承受，新浪赖以成功的海量的网络新闻操作模式面临越来越大的挑战。最近传媒巨头鲁珀特·默多克宣布，所有新闻集团旗下的在线报纸和电视新闻网站将于明年6月底前开始向用户收费。其背后反映的就是内容生产商的觉醒和反抗。
