个人形象提升 提升中国制造国际形象路漫漫!



系列专题:中国制造形象广告

国家商务部购买了为期6周的广告时段,将投放CNN等国际主流媒体,提高中国产品的全球认知度。政府出钱为中国企业树形象,为何选在此时?自去年金融危机以来,中国与世界各国的经济贸易磨擦不断,特别最近美国对中国输美的输油管、轮胎实施特别关税,其它国家也纷纷打起贸易保护战,至使中国企业蒙受巨大损失。中国政府此时出招,通过向世界主流媒体投放“中国制造,世界合作”的广告宣传片,恰到好处。

通过广告宣传,一是提升中国制造的形象,改变国际社会对中国产品低水平、低品质、低服务的看法;二是拉近与世界各主流媒体之间的关系,影响其从正面积极的报道和宣传中国;三是倡导经济合作,反对贸易保护主义,体现中国的大国形象。可以说这次广告投放是名利双收。

然而,事物是两面的,这次广告宣传还存在不足之处,或者说需要改进的地方。换一个角度,将中国制造看成一个品牌,国家品牌,我们就容易发现许多问题。

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一、国家品牌核心价值是什么?中国制造要在外国人心目中占据的位置是什么?是中国制造的先进、便宜、还是中国制造无处不在?我觉得都不是,应当是合作、共赢、提升人类的生活水平,应当是一种中国制造给全人类带来的美好结果。

二、宣传的内容是什么?“中国制造,世界合作”这个主题很大,30秒的广告只能是形象来说明。但本人的想法是中国文化+中华民族劳动精神+中国创新+世界共赢;如果仅仅说中国制造aihuau.com如何如何好?那只是在自吹,况且制造本身代表的就是附加价值低。

三、国家品牌个性是什么?中国制造在外国人眼中是什么样的?我们要塑造一个怎样的品牌个性,融入个性的广告会让人铭永于心。诚实、含蓄、勤劳、进取,这是本人的观点。

四、媒体投放区域,应当主要投放至贸易额高、磨擦大、对中国有误解的地区,应以欧洲和美国为主;媒体投放时间,应当在贸易额高的季度。费用的来源,用纳税人的钱投放广告,是否应全程透明化,让纳税人监督。

中国制造的国际形象提升,是否靠政府投放广告就能达到?当然不能,政府投放广告只是外力,关键还是中国企业这个主体,多一家海尔这样的跨国品牌,中国制造的国际形象就能提升好几倍;多一次毒饺子事件,中国制造的国际形象就会损失好几倍。品牌如人,企业应学会修身,“勿以善小而不为,勿以恶小而为之”!

  

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