爱华网系列专题：3G营销观察
去年底我国的电信业完成新一次重组后,今年1月政府向中国移动、中国联通和中国电信分别颁发了3G移动通信的运营牌照,2009年可以说是我国电信业的3G元年。
中国移动是我国主推的TD-SCDMA(时分同步的码分多址技术)的主导运营商。从技术理论上看,TD-SCDMA是集CDMA、TDMA、FDMA技术优势于一体、系统容量大、频谱利用率高、抗干扰能力强的移动通信技术。 中国移动考虑到网络演进的需要,在国内二期TD基站招标中,其基站就已全部支持HSDPA功能(后3G技术),而在三期招标中,将进一步考虑TD-LTE的融合问题。LTE是近两年来3G发展的一个主导方向,这种以OFDM/FDMA为核心的技术可以被看作“准4G”技术。 中国联通是国内WCDMA(宽带码分多址)的主导运营商。全球WCDMA用户累计已达3亿户,消费者可以同时接听电话并访问因特网,使用户可以超越同一时间只能做语音或数据传输服务的限制。 目前中国联通所采用的技术是以WCDMA+HSDPA(高速上行链路分组接入)为主导,而HSDPA是否建设取决于成本、终端等方面进展。 中国电信是CDMA2000(3G 码分多址)的主导运营商。CDMA2000标准由3GPP2组织制订,版本包括Release 0、Release A、EV-DO和EV-DV。其中EV-DO又是其发展的主流,正是它的出现让CDMA2000得以成为3G时代的三大主流标准之一。 笔者是移动通信的发烧友,也是三家运营商的3G移动通信的使用者。目前从个人体验来看,中国电信和中国联通的3G网络速度相对中国移动的3G网络快很多。 中国移动目前是全球GSM用户群最多的运营商(5亿左右用户,大致相当于整个欧洲的人口数),但是TD-SCDMA产业链不完整,全球基本上只有中国移动一家运营商;中国联通运营的WCDMA是全球产业链最完整的3G移动通信技术,中国联通也是全球潜在的拥有最大WCDMA客户群的运营商;中国电信目前最大的问题是客户群基数太小,迫在眉睫的问题是增长用户,需要利用价格杠杆,现金流的压力大。 截至8月31日,中国移动、中国电信、中国联通三大巨头中期业绩披露的各项数据显示,我国的电信运营产业的竞争正在加剧,运营商面临着转型的巨大挑战。欧美市场就曾在3G运营上吃过大亏,这些市场的运营商因为移动话音业务增长达到瓶颈,发展3G移动通信的初衷是在2G业务上增加移动宽带数据以提高用户的月ARPU值(平均用户业务收入/月),但是败在了3G杀手级应用的缺失、技术与需求不匹配及政府对频率、运营牌照的过分管制上。
我国电信业的重组和3G运营牌照的发放初衷是希望通过三家业务运营商的建设来打破中国移动一家独大“失衡”局面,同时将我国有自主知识产权的TD-SCDMA推向市场。然而目前运营商对3G的应用还没有来得及细致研究,就把精力投入到无序的价格比拼中来了。 我国的3G移动通信产业存在着过度重复投资和语音业务产能过剩的隐忧。我国三大运营商在发展3G移动通信上必须要协调处理好两大难题:技术路线选择上的监管和用户群在业务选择和价格定制上的弹性效应。运营商发展不能完全基于2G的发展经验,必须不断校正商业模式。简单地说就是:要么转型,要么失败。
