爱华网家电不重要，盖房最要紧。启动农村市场 不能单纯靠「刺激」
撰文/周颖 如果问一问各大家电企业——“受惠于‘家电下乡’政策有多少呢”？恐怕听到的回答是“不甚乐观”。 据《七省农村消费调研报告》（以下简称《调研报告》）显示，51.21%的家庭并不会因为家电下乡购买家电（如表1所示）。如此看来，家电下乡政策短期内有一定提升作用，但长期效果有限，其原因是中国农村的收入水平很低，单纯“刺激”只能挖掘小部分人的消费。显然，解决农村收入问题依然是关键，而进一步完善农村社会保障体系和推动小城镇建设，才能真正地、持续有效地启动农村消费市场。 家电不重要 盖房最紧要 “家电下乡”是继对农民实行粮食直补、农资综合直补后，首次对农民在消费领域进行直补，是改善农村民生的一项重要举措，也是扩大农村内需的“试水”之举。但据《调研报告》分析，农户似乎对“家电下乡”政策并不“买帐”。因为，住房需求是农村家庭消费中一个更为重要的方面。 农村住房是农民安身之本，拥有一幢称心的住房是农民心中挥之不去的情结。从《调研报告》来看，虽然过去农村传统的消费需求——盖房，因农村家庭孩子的减少而导致盖房高峰不复存在，但仍有60.85%的家庭计划在4年以后盖房，17.72%的家庭计划两年后盖房或重新翻盖（如表2所示）。这一项就几乎花去了一个家庭收入的大部分积蓄，甚至很多家庭根本没办法支付住房建设所需的费用。 另一方面，农村家电更换频率很低。家电淘汰率最低在10年以上，如果没有“家电下乡”政策支持，农村对家电需求会更弱。以彩电为例，52.69%的家庭已经购买彩电5年以上，69.97%的家庭在3年以后才有可能更换彩电（如表3所示）。其他家电，如冰箱、洗衣机、空调的更换时间还要长于彩电。 再有，《调研报告》显示，农民的消费意愿中，最想购买的是电脑，而并非家电。如果达到一定经济条件，37.71%的家庭选择购买电脑，排在第二位的是家用轿车，购买意向达31.78%。排在第三位的是商品房，购买意愿达30.74%（如表4所示）。
70%的农村家庭认为，要想启动农村消费，最根本的是增加农民收入，仅仅依靠家电下乡启动的农村消费不具有可持续性。实际现状是，农民收入增长途径单一，收入增长压力并未缓解。 医疗养老解决了才敢花钱 据有关部门统计，近些年来，农民工就业带来的收益占据了农民家庭收入的近40%，且务工收入每年都以两位数的速度增长。《调研报告》显示，31%的农户家庭收入的一大半以打工为主，而其中11%的农户表示，家庭收入中的80%来自于外出打工（如表5所示）。但受金融危机的冲击，国际需求开始减少，企业生产、岗位减少，导致农民工失业人数高达2000万人，数量如此庞大的人群背后所承载的是千万家庭的经济支撑。显然，“一招鲜”式地增加农民收入已经不太可能，建立农民家庭收入结构的多元化是眼下迫在眉睫的工作。 除去想方设法增加农民收入，加速完善农村社会保障体系等保障措施，尤其要建立健全失地农民的社会保障体系，才能让农民放心地去消费。《调研报告》显示，一旦政府为农民解决了医疗、养老之忧，60.29%的家庭表示每年可增加消费2000元，23.78%的家庭每年增加消费支出5000元（如表6所示）。 国家统计局曾进行过测算：农村人口每增加1元消费支出，将对整个国民经济带来2元的总需求。以调查结果为基础，以每户家庭四口人计算，假设平均每户家庭愿意增加3000元的消费支出，则每个人增加750元消费支出，全国7.2亿农村人口将增加5400亿元消费支出，对整个国民经济将带来1万亿元以上的消费需求。可见，农村人口的消费潜力十分引人注目，这个潜力的释放，将对我国新阶段扩大内需战略产生决定性影响。 就目前实施的“家电下乡”政策而言，存在着一个不容忽视的问题。《调研报告》显示，调研地区的基础设施投入严重不足，交通、通讯、自来水等普及率远低于城镇。基础设施不完善限制了一些耐用消费品在农村的普及， 影响农民的基本生活消费，目前农村家电普及率与城市相比要落后10年。 关于《七省农村消费调研报告》 此报告由安邦“社会发展公益基金”主要赞助，国家信息中心经济预测部发展战略处处长高辉清、《中国经营报》副总编辑张曙光、《数字商业时代》主笔周颖共同发起，主要针对农村消费、社会保障、土地流转等问题入户走访和座谈，历时近3个月，涉及黑龙江、辽宁、河南、安徽、河北、山东、浙江7省39个乡、镇、村。此次问卷实际发放3000份，收回有效问卷2511份，有效回收率达83.7%。
