爱华网南希是李宇春的铁杆粉丝，自2006年在百度泡贴吧以来，在“玉米”中的社交圈在快速扩大。2008年底，南希和几个朋友自发创办了关于李宇春新闻的《LEE 周刊》，以博客的形式在新浪、搜狐、凤凰等网站发布，其中新浪博客已有100多万的浏览量，89个人定期关注。9月初，新浪博客的编辑找到她，说李宇春将在新浪开“围脖”，并给了她100个邀请码发放给“玉米们”。于是，她在百度贴吧发了一个“送邀请码”的帖子， 没料到邀请码瞬间就发完了，后来新浪又给了她1000个，但一天之内也发完了，并且回帖要邀请码的人数已经达到了几千人。事实上，在李宇春开“围脖”之后的几天，注册新浪“围脖”的“玉米”火爆增长，李宇春很快成为新浪“围脖”的关注第二名，半个月的时间就聚集了约1.5万个粉丝，李宇春的手机自拍照，则被转发了8000多次。其实，真正吸引南希等“玉米”的，是能够“近距离”地与偶像李宇春进行交流。互联网上关于李宇春的博客和贴吧，大部分是经纪团队或者粉丝们自行发布的，“玉米”们只能偶尔从博客里看到偶像的一点痕迹，每年在百度贴吧看到宇春留言一两次，玉米们能够和宇春近距离接触的机会也只有演唱会，但自始至终无法改变代价高昂甚至一票难求的局面。但是，“围脖”却提供了一种低成本、随时近距离沟通的渠道，南希等“玉米”们能够在第一时间收到宇春练舞、参加颁奖或者做专访的动态信息，而且她的《LEE周刊》本身也因此而受到更多“玉米”的关注，一度进入了新浪“围脖”排行榜的前10名。南希表示，如果新浪“围脖”能够让他们有机会参加宇春的见面活动，或者帮他们订购门票，即便是交点会费也是非常之心甘情愿的。 从聚友网提供的数据看，今年6月，天娱传媒在9911上建立的快女俱乐部获得的8万多独立注册用户中，有至少1万个会员愿意缴纳会员费，以此获得一些与偶像与互动的权益。粉丝们通过“围脖”与快女互动，在快女赛事期间的“围脖”多达3000多万条，其中人气最高的快乐女生郁可唯，已经拥有2万多个粉丝。“‘围脖’的营销效果，出乎我们的意料，也让我们看到很多新的合作机会”。天娱传媒副总唐勇说。 天娱传媒是当前娱乐界最成功的造星机器，每年的“快女”、“快男” 选秀节目创造了李宇春、陈楚生，也创造了每个选手背后超高忠诚度的粉丝团。在所有关于粉丝经济的研究中，人们意识到粉丝团体聚集的网络空间里，网络社区作为粉丝之间沟通讨论的平台，对于品牌的形象和口碑至关重要，消费者不再被动地全盘接受媒介信息，网络上对品牌的讨论和评价，已经成为消费者的购买指南，但是如何与粉丝进行直接互动，并对网络推广进行有效的管理，却始终是一个难题。 在唐勇看来，贴吧和论坛是歌迷自发组织的交流空间，经纪公司介入管理并不合适；而在每个门户网站上面开博客，经纪公司维护博客就要耗费巨大的精力。天娱传媒更希望借鉴日韩歌迷俱乐部，建立一个统一的官方交流平台。不过，现在“围脖”的实时广播和互动性，已经成为偶像与粉丝以及粉丝和粉丝之间的互动的最新工具。 “围脖”的内容简短，这对于忙碌的艺人们不会造成太大的压力，还可以随时表达心情感受。最重要的是“围脖”形成的数据库，可以帮助经纪公司找到最狂热最忠诚的歌迷，并针对他们进行更准确有效的数据库营销。比如，快女俱乐部的会员会留下身份信息和手机号码，针对他们中的VIP会员，公司还会给他们更多与偶像互动的权益，会选取其中的问题作答，参加歌迷见面活动等等。目前天娱传媒会帮助每年“快乐女生”和“快乐男声”赛事的前20名选手在9911开通“围脖”，并且有专人负责为选手发布“围脖”、联系歌迷，编辑花絮等事宜，他希望通过今年在9911上摸索出的成熟流程和推广模式，使天娱旗下的更多艺人进入这个系统。
对于天娱传媒早已开发的快女衍生产品，“围脖”也将是一个绝佳的推售平台。此前天娱传媒曾经作过一个独立的电子商务平台——快乐盒子，向粉丝销售与快女偶像相关的T恤，手机贴和手模等产品。现在，9911已经在考虑将电子商务融入“围脖”，因为粉丝能够在与选手互动的同时购买更多衍生品。 事实上，“围脖”网站可以是偶像与粉丝互动的空间，也可以成为“草根明星”的舞台，有才华的音乐人可以在这里找到跟随者和自己的粉丝。“我们觉得，‘围脖’网站可以成为一个独立的第三方平台，通过与任何有诉求的经纪公司合作，把粉丝经济挖掘出来，让经纪方网站和歌迷都获得利益。”唐勇说。 而中国这些大大小小的经纪公司，都有可能成为“围脖”通向盈利之路上的最主要合作伙伴。
