爱华网文/卓兰花 图/肖焕中
今年暑期，各大片商瞄准暑期档电影市场全面出击，尤其是动画电影，成为暑期档主打，也在情理之中。 然而，近日的一则消息让笔者纳闷不已：在上海举办的“最喜爱的十大动画角色”评选活动中，入围的角色有哆啦A梦、鲁鲁修、柯南、蜡笔小新、鸣人、越前龙马、高达、驱魔少年、隐王、阿宝。其中，除了《功夫熊猫》中的阿宝是欧美动漫形象以外，其余9个形象都是日本卡通形象，而国产动画形象无一入选。 当然，在我国动画电影市场近期可谓热闹非凡，争夺激烈。内地动画《马兰花》、港产《麦兜响当当》等接踵而来；福克斯与迪斯尼两大巨头分别推出的《冰川时代3》、《飞屋环游记》、《变形金刚2》等多部动画电影，点缀着盛夏的夜夜空，让影迷们乐此不疲。以《喜羊羊与灰太狼》为代表，国产动画片在票房上已经逐步具备了与国外动画片抗衡的能力，但是我们不难发现，从故事创意及情节设置上看，国产动画仍然处于“低幼期”。 不可否认，近年来，国产动画电影在投资、制作、整体包装和营销方面有长足进步。数年前，《宝莲灯》上映时，冲着演唱主题曲的歌手张信哲，许多歌迷甚至包场观看，影院的人气飙升，却没人敢于承认是剧情的精彩吸引了影迷。刚推出的《马兰花》，改编自上世纪50年代的同名经典儿童舞台剧，动画片将环保、生存、和谐的主题加以升华。制片方希望，以强大明星阵容加盟，来吸引成人观众的取向，但受到影片本身的故事内容所限，影片仍脱不了“孩子气”。 笔者了解到，海外电影即使针对青少年观众群体，也极少标榜自己为“青少年电影”或“少儿电影”。以笔者早些年在新加坡观影为例，当年笔者看少儿动画影片时，影片却没有特别标注为“少儿电影”。在新加坡的亲人告知，少儿电影包括动画影片，它们的主题除了享受生活的快乐之外，也有丰富多彩的人生体验，也很适合成年人观看，已摒弃了“低幼化”。 同样，正在热映的福克斯动画系列《冰川时代3》，就赢得不少成年观众好评，其以轻松口吻讲述的环保主题、深厚的家庭关怀令观者无不动容。这样的作品，不仅适合青少年甚至幼儿观看，也成为不同年龄层的观众津津乐道的好影片。应该说，《冰川时代3》的故事创意，值得国内动画影业同行借鉴。 尽管《喜羊羊与灰太狼》的成功，让国内动画影片着实赢了一回儿童观众市场。但就影片制作水准和故事创意而言，大多数国产动画片还显得较为“低幼”，成年观众走入影院，仍然是以陪伴低龄观众为主。即使动画片衍生的各类产品，也仅把儿童作为销售目标。 国产动画片要想像迪斯尼那样全球风靡，笔者以为，除了技术制作要上一个台阶，更重要的是，从编剧环节抓起，在故事创意内核上，转换思路，别再把动画片看成只是拍给小孩子看的东西，抛弃“低幼”，将动画影片制作成“老少皆宜”的产品。我们期待国产动画走出“低幼化”的怪圈 ，成为真正吸引各个年龄段观众都“看得下去”的文化产品。
