联想y450 联想Y450 借网络电视定向推广



系列专题:2009创新营销案例

品牌名称:联想IdeaPad Y450

营销平台:PPLive网络电视

创新要点:

通过对学生族假期以及开学后上网娱乐的行为差异分析,找到他们使用PPLive网络电视的收视偏好特点,精心策划适合其假期以及开学后观看的视频内容,将收视热点与品牌推广相结合,最终将联想Y450 idea pad时尚、娱乐的品牌精神准确地传递给其核心目标消费群体。

案例详情:

联想IdeaPadY450是一款专门针对学生人群(15岁-25岁,硕士学历以下)的电脑产品,以外观时尚、酷炫影音体验为主打,是一款性价比非常高的机型。在开学前后,为配合产品的地面推广,网络推广环节需要特定且具有针对性的渠道。

因此,联想选择PPLive网络电视这一非常受学生人群欢迎的影视、综艺、动漫内容播放平台。暑假期间,联想利用PPLive暑期收视高峰,针对性地选择动漫卡通,以及时下热播的青春偶像题材影视剧,定期、定向投放广告,将这款产品“新享乐主义”的品牌内涵传递给目标人群。开学前后,联想在PPLive放大宣传频次,强化品牌声音,使联想IdeaPadY450牢牢抓住了暑期市场的推广阵地。开学后,PPLive配合联想大学校园推广,再次有针对性地瞄准大学生市场展开人群定向投放,使其达成品牌认知,最终促进线下销售。

营销效果:

联想充分利用了PPLive网络电视学生用户群体的消费aihuau.com特征以及收视喜好,准确定位目标人群,并借助PPLive的在线视频收看平台的互动功能,配合一系列吸引学生眼球的品牌要素传递,使目标消费者深度了解产品,形成正向的品牌记忆。

最终,通过线上的品牌理念灌输和线下针对性的推广活动,成功地在学生人群中树立品牌形象,并获得了可喜的销售成果。

  

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