爱华网系列专题：2009创新营销案例
品牌名称：Benz smart
营销平台：新浪网
创新要点：
梅赛德斯-奔驰在中国与新浪联手，特地为smart一族开辟了一个实现城市遐想的smart空间，也就是“Benz smart空间设计大赛”，让无限创意在这个空间里自由演绎。在这次大赛中，新浪独具创意地开发了smart专用flash涂鸦工具、专属作品展示widget,并利用博客、论坛等互动工具，增加了活动曝光频次，并在网友间形成主动二次传播。这些系统的应用不但提高了活动的规范性、便捷性和评审效率，还体现出大赛的公正和透明。
案例详情：
遐想在中国
smart被誉为汽车世界的精灵，是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）与斯沃琪(Swatch)联袂推出的灵感之作。字母S代表斯沃琪公司，M代表梅赛德斯公司，而art代表艺术、灵敏和聪慧。从诞生之日起，创意不断的smart不断挥洒它个性造型、灵巧机动、高效节能的独有魅力。今天，smart已经被推崇为一种城市灵动的生活方式，它带给全世界37个国家、超过90万的爱好者以无限的生活乐趣。
2008年底，smart作为奔驰第一款进口微型车进入中国市场，奔驰（中国）携手新浪，发起了“Benz smart空间设计大赛”。这一次，梅赛德斯-奔驰特地在中国开辟了一个实现城市遐想的smart空间，让无限创意在这个空间里自由演绎。
设计中见证smart真谛
smart空间设计大赛以免费报名、鼓励参与、公平公正、权威评选为原则，围绕都市写意、自由灵动、绿色未来、安全关怀等概念激情开展，力求发掘原创设计作品，展现青年设计师的新锐设计理念，彰显不拘一格的杰出才思。大赛采用网友投票+业余评审团+专业评审团结合的评分机制。
参赛选手被分为专业类和涂鸦类。在专业类中，先从上传作品中海选出前20名作者晋级。随后，这20名晋级选手在博客中发布作品小样图片及内容进行PK，获得分数最高的前10名成为准获奖选手，他们将进行线下cube空间的装饰工作，完成后获得大奖smart一辆，而此次比赛共有5辆smart送出。而在涂鸦类组，获胜的20名选手会获得自由创意奖，随即他们组成评审团，参与专业类PK阶段的aihuau.com作品评选工作，若正确选择了专业类的最终大奖得主，则获得伯乐奖的荣誉奖励。
此次设计大赛充分利用新浪博客、新浪播客、新浪论坛等特有资源制造人气：参赛者通过新浪博客、播客发表自已作品创意的心路历程，与smart一族共同感悟smart真谛，见证smart的激赏时刻 。新浪发挥创意，独立开发了smart专用flash涂鸦工具、专属作品展示widget，博友可随意进行安装，并利用博客、论坛等互动工具，增加了活动曝光频次，并在网友间形成主动二次传播。
营销效果：
“Benz smart空间设计大赛”活动页面总流量接近9000余万次，专业组收到有效作品461份，涂鸦组收到有效作品5000余份，共计175万人次参与对作品的投票。
这次大赛的专业作品可谓精准诠释了smart的“灵动生活”方式。网友主动在众多设计网站及论坛对活动进行了二次传播，在设计爱好者及网友中引起极大反响。大赛通过主题设计和组别设置，保障了专业组10名终极获奖者作品风格与产品内涵的高度契合，完美展现了大赛主题：都市写意、自由灵动、绿色未来、安全关怀。
而新浪网为本次活动创新开发了独立用户注册系统、作品上传系统、后台作品浏览审核系统等。这些系统的应用不但提高了活动的规范性、便捷性和评审效率，还体现出大赛的公正和透明。
“Benz smart空间设计大赛”不但宣传了smart产品倡导的“灵动生活”理念，为smart进入中国市场造势，还提升了品牌的知名度和美誉度。
