马自达没有营销 马自达 “男人帮”主题剧场精准营销



系列专题:2009创新营销案例

品牌名称:长安马自达

营销平台:PPLive网络电视

创新要点:

在对主流影视内容及目标受众的准确分析与把握的基础上,实现精准人群定向投放。通过Mini专区的软性策划配合,将品牌内涵、产品特性、新车型省油理念等通过有趣的互动环节深层次传递。

案例详情:

面对全球金融危机,中国车市逆市上扬,上演了一场轰轰烈烈的购车热潮。但理性的消费者在购车之前,对汽车的选择也有了更多经济性的考量。马自达借势推出了其2009年主打的省油车型,迎合了消费者的需求。

 马自达没有营销 马自达 “男人帮”主题剧场精准营销

PPLive通过深入分析该款新车的目标受众特征,结合自身网络电视平台用户影视剧的收视习惯,专门为其开辟了“男人帮”特约剧场。该剧场针对中、高端收费的男性用户群体,网络了大量符合该车型目标用户口味的高收视影视剧集。同时,PPLive通过精心筛选,精编了数部有马自达品牌出现的热门电影,将整个“男人帮”剧场量身定制成马自达品牌专属剧场,集中覆盖了目标受众。

由马自达冠名的“男人帮”剧场一经推出,网友反映良好。用户在观看影视剧同时,潜移默化地对“马自达”品牌形成了深刻的认知,拥有一辆马自达成为众多观看者的一个消费目标。

此外,PPLive还精心设计了马自达Mini专区,融入大量具有马自达风格的设计,整个专区酷劲十足。其中,特意设计的数个互动小环节,既有趣又易玩。观众们通过简单的互动环节,已经将此次马自达新车型的主要产品特性细节了解得非常清楚。

营销效果:

尽管马自达品牌已经在消费者心目中有了清晰的品牌形象,但依aihuau.com然不能轻易使用传统广告狂轰乱炸式的营销手段。此时,借助网络热播影视剧的方式,将产品理念、品牌形象渗透到消费者心目中,是一种柔和而友好的方式。Mini专区的互动,将品牌内涵和理念进一步烙印在目标受众心中。

经过统计,PPLive客户端专区每日流量超过百万,节目前缓冲视频广告点击率高达3.1%,远远高于业内1.5%的平均水平,在目标人群中获得了良好的推广效应。  

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