网易内容全新改版 据称将颠覆网络8年“海量阅读”的传统力量 门户未来充满潜力,新闻内容依旧是最吸引用户流量的杀手锏,即便有新浪先发优势,后来者也依然没有放弃内容上的争夺。 搜狐采取的是高举高打、不惜千万购买世界杯版权等方式,腾讯依靠的是4亿注册用户的捆绑,而网易在丁磊放言“追赶内容比追赶网游容易”之后,加快了追赶的脚步。 日前,网易宣布完成首页改版,是标志着网易近一年的内容建设进入新阶段。 网易副总裁、内容总编李甬表示,8年来,网媒内容已经形成了以新浪为代表的“海量浏览”风格。在各网站的争相模仿下,风格同质化倾向越来越严重,希望“简洁版”网易能够提供独特的浏览体验。

独立访问人数增长37% “一般情况下,网站改版容易流失原有用户,根据网易掌握的数字,今年7—9月间网易各频道的独立访问人数比去年增长了37%,这也说明网易改版方向是符合用户的需求。” 此次改版还开辟了一个独具特色的本地新闻栏目,当网友登录网易首页时,系统会自动识别网友IP地址,提供相应的本地新闻。 据了解,网易希望以这种提供本地新闻的方式,能够改变与传统媒体合作的模式与产业链, “在以往海量浏览新闻模式下,网媒对传统媒体多少还是有防范心理,但是网易希望在本地新闻的合作方面,能够更开放地提供平台,实现互相推进双赢局面。” 让网媒回归创意产业 以往,网络媒体被称为“内容超市”,而网络编辑曾经有“IT民工”的叫法,李甬对此表示,“网媒也是媒体,不能到了互联网就成了‘反智’、‘反人性’的工作,内容的海量信息模式曾经带给网民惊喜,在8年之后,大家都在模仿新浪,使得网站内容同质化趋势。” 此前,MSN中国和雅虎中国均试图在门户内容上走简洁化的路线,除MSN中国依靠其IM优势站稳脚跟外,雅虎中国的“简洁改版”基本以失败告终。 到底是中国用户对这种风格不买帐?还是如李甬所说,“创新的程度”不够?也许能在网易的试验田上得到印证。 网易要做网络原创? 今年的网络媒体大战有“水涨船高”的趋势,新浪、搜狐为代表的媒体为世界杯内容投入的成本在5000万人民币以上。 对此,李甬认为是“媒体竞争动作变型,广告主更多地被概念和题材所左右,没有考虑到用户需求是否真的被满足”。 “希望网络媒体能回到创意行业来,除了内容深加工、加强互动之外,甚至少量原创也可以做,仅仅做渠道建不起品牌,建不起受众对你的认同。” 本报记者 李宽宽