曹国伟:新浪博客不久将出台广告投放标准



        本报见习记者 李曦

  徐静蕾把她的博客搬到了鲜花村,仅仅几天的时间,访问量就达到数百万。

  和新浪的利益嫌隙并没有因为老徐的离开而消弭,博客商业化的话题的音调却又调高了几度。

       履新几个月的新浪CEO曹国伟一直低调对外,但现在面对新浪博客,这个越来越重要的互动社区,曹国伟有话要说。在用最短的时间把新浪打造成博客第一品牌的同时,花费上亿元的投资,播种龙种,收获的又是什么?

  曹国伟告诉《财经时报》,“对于像新浪这样的门户网站来说,开设博客不是目的,点击率才是最终目的。新浪可以整合博客资源,将优秀博客的链接放置在首页上,网站内容才是新浪追求的。”

  搬家事件

  Web2.0时代,博客大潮汹涌而起,各大网站的博客都遍地开花,各具特色。

  而致力于新闻门户的新浪,也在第一时间内搭建了阵容庞大的博客,名人、草根齐聚新浪博客。

  在名人效应的影响下,新浪的名人博客成为国内互联网博客阵营中的佼佼者。

  老徐的博客,还吸引了一些广告客户的注意,博客的人气已经为新浪网带来了一定的经济效益。

  随着利益纷争的出现,徐静蕾自立门户,成立了鲜花村网站,并且在鲜花村开博,与新浪博客保持同步更新。

  虽然老徐没有离开新浪,但博客平台新浪感受到了实在的压力。曹国伟告诉《财经时报》,“这个事情的发生,暴露了博客在经营过程中的若干问题。在博客广告的分成问题上,新浪与BSP (博客托管商)存在分歧,一直到现在都没有达成共识。”

  现在,新浪每天产生30万篇文章和30万条评论,已经发展成为中国第一大原创社区和第一大互动社区,其中单独博客访问量突破千万的有10人,突破百万的有近百人。

  有人说新浪博客是依靠名人博客起家的。曹国伟对于这样的说法表示很不赞同。“名人博客只是我们的宣传手段,只是一个卖点。我们看重徐静蕾,也同样看重普通人。名人不写了,普通人当中就会产生名人。”曹国伟这样说道。

  就在徐静蕾再开博客后,老徐在鲜花村的博客开张仅仅数天,访问量就高达数百万,这一定程度上也对老徐在新浪博客的访问量造成了影响。据《财经时报》了解,老徐在鲜花村的博客,还提供了诸如音乐付费收听等增值业务。如此下来,新浪还能固守原来的模式吗?

  商业模式模糊

  业内人士分析说,因为博客的商业模式仍旧十分模糊,新浪花了上亿元,也只是热闹了一把而已。

  新浪的博客最早是由新浪的编辑通过说服的方式,让名作家、艺人、名导演、媒体大腕入驻新浪博客,遇到不会用博客的,新浪还派人去教。

  曹国伟透露,新浪博客一直采取免费模式,招纳名人也并没有为新浪带来收入。新浪也并不期望博客要带来大量的收入。

 曹国伟:新浪博客不久将出台广告投放标准

  据介绍,如果博客作者在网页上所做的宣传或其他赢利内容是和作者相关的,网站是默许的;但如果作者自行加的广告内容或宣传内容是和开博的人完全无关的,是纯粹的第三方的商业广告,那么,新浪网有和作者商议分成的权利。理由是新浪为建设维护博客投入了很大精力,包括时间和金钱,如果广告费全都给作者,对网站来说是不公平的。“

  据《财经时报》了解,新浪博客目前的规定是,博客作者可以自行添加的广告或宣传内容,只要内容与自己无关,这样一来,任何一个想在新浪博客做广告的人,只要开一个博客就可以了。

  曹国伟对此的解释是,现在新浪只是为了吸引更多的人来参与其中,而现在只是一个过渡时期。但是,新浪对博客广告的投放标准,其实有着若干的漏洞。

  曹国伟强调,具体完善的博客广告投放标准,现在正在谈论中,不久将会出台。

  人气第一的老徐博客,因为利益问题在新浪始终没有引进广告。在博客商业模式方面做的与新浪不同,和讯算其一。和讯推行博客广告联盟,通过广告代理平台,整合大批博客的广告位出售给广告主,广告收入则按照流量或广告投放效果等方式,为联盟成员进行分成。

  和讯博客广告联盟的运作模式,将博客与网站的利益紧紧结合在一起。曹国伟也认同这样的商业模式,但他强调新浪的独特性,对于这样的模式,新浪会作为参考,但是绝不会照搬。

  曹国伟说,新浪博客服务在今年4 月吸引了超过了170 万人独立用户。目前中国很多名人也在使用新浪博客服务,他们不仅会带来很多高质量的内容,还会吸引很多粉丝来访问他们的博客,这也就增加了网页的浏览量。我们将在互动内容方面增加投资,这样也就加大了我们的消息来源以及产品互动性。

  与中国移动谈判在博客业务上的合作,以及与电视媒体之间的合作,将内容分销到多媒体手机,将为新浪开拓新的盈利空间。

  

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