唐骏:盛大没有“回归”这个词



  文·本刊记者 杨柳

  《英才》:盛大当时为什么那么坚决地要转型?据说受盛大的启发,网易也在探索家庭娱乐领域的潜力,你们难道都不看好网游在中国的长期发展吗?

  唐骏:盛大的历史就是一段转型的历史。我们的第一款网络游戏《传奇》的成功,本身就是转型的产物。网易也是一样。在丁磊做网络游戏之前,他的股票甚至跌到过一美元以下。很多人只看到了盛大和网易今天的成功,而不理解我们正是因为在自身发展的道路上,不断否定和超越自己。

  《英才》:免费战略是一次怎样的突破?

  唐骏:这是盛大的第三次转型。我们在游戏收入最好的时候改变了原来收费模式,从订阅模式到电子商务模式。去年12月,更是宣布旗下最盈利的几款大型游戏免费,把自己的收入一下子打到“零”,然后重新开始,通过增值服务盈利,又一次开创了网游行业的先河。从无到有,我们的收入在今年第一季度的财报里已经得到了全面的复苏,而且给出了积极的信号。我们推出免费以后,对网游行业造成了很大的冲击。现在采取这一模式的游戏越来越多,也证明了盛大战略选择的正确性。

  《英才》:到现在,盛大承认自己的转型受挫甚至失败了吗?

  唐骏:确实,外界所了解的盛大和真实的盛大有一定的差距。我的身边也是这样。常常有人问我:“盛大到底怎么了?是不是出什么问题了?”然后会列举他们所听到的一大堆关于盛大的传言,很多是连我这个总裁都闻所未闻的。

  《英才》:有具体的例子吗?

 唐骏:盛大没有“回归”这个词

  唐骏:记得在我们去年第四季度财报公布以后,我的一位朋友来见我,转了一圈对我说:我没想到盛大是这么的安静。其实我们内部对于转型过程的艰辛、包括外界的质疑早就有了充分的准备,甚至在一开始设定目标的时候,就把这些因素充分考虑进去了。

  《英才》:盛大目前是正在回归网游吗?

  唐骏:用“回归”这个词来形容盛大有太多的歧义。和所有卓越的企业一样,盛大人的词典里从来没有这个词,有就不是盛大了。

  《英才》:有人说盛大目前缺乏像当年《传奇》那样风靡的网游,很难回到那种辉煌的状态了。

  唐骏:免费模式把《传奇》这样的经典游戏变成了社区。很多老玩家把这里当成了他们精神寄托的乐园,新玩家也不断加入进来,热闹程度比以往有过之而无不及。

  《英才》:如果你不是盛大的唐骏,而只是一个投资者,你会进入网游这个行业吗?

  唐骏:如果我是一个投资者,我不一定会选择网游,但我一定会选择一个最让人怀疑但又最让人兴奋的行业。大家都能赚钱,看得到未来,就没什么意义了。

  《英才》:你对想进入或者新进入这个行业的力量有什么忠告?比如史玉柱。

  唐骏:这个行业现在很需要一批素质高、真正懂得网游规律的人来做,不然很容易失去平衡性。创业初期的艰难是必然的,但是一定要找准方向,并坚持自己的目标,不要被眼前的利益所诱惑。如果打破了平衡性,一切以短期利益为重,玩家最后会用脚投票。

  《英才》:未来的网游行业会是个什么样子?

  唐骏:不符合要求的就会被自然淘汰。最后行业仍会由少数几家经受住考验、综合素质过硬的企业主导。在这方面,盛大的代表性是不可替代的。

  专家观点

  在互联网时代,网游是kill time最好的东西。

  网游会一直火下去

  口述·中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富/整理·本刊记者 杨柳

  从诞生之日起,网游就得面对社会的非议,非议声还很大。以后,这种非议只会越来越多,立法也会越来越强,毕竟中国还是个学习型的国家。在韩国,网游做成了那么大的产业,那是因为它出口,政府当然会鼓励它的发展,如果韩国的小孩都去玩游戏,政府也不会坐视不管。在欧美,因为孩子们的娱乐形式远比中国多样,家长也不是很干涉,网游的负面作用倒不是特别明显。在中国,网游作为一个社会问题的彰显度是最强的。如何在鼓励发展与规避社会问题之间找到平衡,这是考验政府管理能力的一个问题。

  即便如此,作为一个行业,网游会一直火下去。就像麻将,从来没有人说它是好东西,可麻将至少火了100多年,为什么?人总是要有kill time的东西,而在互联网时代,网游是kill time最好的东西,5年,10年、20年都能火下去,只不过对这个行业的规范性需求会越来越大。

  怎么办?这属于老生常谈的问题。有人说,网游企业可以开发寓教于乐的游戏,这种游戏是不是就一定没有吸引力?其实也未必,假如我们能很好地把知识性加入情节设计当中呢?但这样开发难度显然就比较大,直到现在,中国还没有一款这样的游戏,国外有一些,比方说把地理知识跟游戏结合起来。在国内,大家的基本思想是赶紧挣钱,总觉得社会责任不是我应该承担的。换句话说,即便网游不用背负这么沉重的社会包袱,开发寓教于乐的游戏仍然是一个必然趋势。

  现在看来,带点儿中国文化色彩的游戏会占主流,《暴雪》那样的游戏可能还拼不过中国本土的游戏。然而,大部分研发是没有用的,这有点儿像中国的电视连续剧,每年产好几千部,大部分都压箱底了,这是创意产业的特点,也是风险所在。

  未来的商业模式,我认为会有两种并行:一是盛大这种新的商业模式,网游不收费,未来应该会有很多网游企业靠这种模式生存,但也不能说这就是趋势;二是传统的注册收费模式,这种会不会倒闭,至少短期内还看不出来。

  

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