苹果新年制造广告 “中国制造广告”好使吗?



  近日,一个主题为“中国制造,世界合作”的广告在美国有线新闻网(CNN)亚洲频道播出,这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。

  在“中国制造”在全球不断引发争议甚至被妖魔化的背景下,这则广告着力传播“中国制造”全球合作、全球共享理念,对于改善“中国制造”的形象、提升中国产品的全球认同度,进而为中国经济发展创造更有利的外部环境,有着积极作用。这也许就是此事在国内产生的影响比国外还大的原因。

  但是,“中国制造广告”好使吗?广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗?

  就制造说制造,中国形象从何提升?!

  中国制造,本质就是代工,中国制造的大部分产品的品牌不属于中国,是奶妈抱孩子――人家的。品牌不是中国的,定价我们说了不算。中国制造产生的问题,主要不是中国制造造成的,可是,只赚些苦力钱的中国制造却背负着无端指责。

  那些指责中国制造的国家,他们的企业一方面在全球寻找中国这样的便宜的生产地,以降低成本,最大限度地赚取利润,中国企业只是按照洋品牌所要求的质量标准组织生产。洋品牌企业得了便宜偷着乐。可是另一方面,这些洋品牌所在国,把本国经济不振,本国企业没有成本竞争优势的责任全部推到了中国身上,拿起反倾销大棒制裁中国。

  上述情况,老外们尤其是洋品牌的所属国揣着明白装糊涂,这时,如果我们还用“中国制造广告”向这些老外们说,我生产的产品质量是过硬的(如果中国企业达不到洋品牌所要求的质量标准去生产,能得到加工定单吗?)我生产的产品有你们的技术、打着你们的品牌,“中国制造”也是“世界制造”,云云,是不是有点可笑?! 

  就制造说制造,于事无补,中国形象从何提升?!

  中国制造必须升级为中国品牌

  谁拥有品牌,谁就有话语权,谁就有地位与形象,谁才能获得世界人民尊重。中国品牌才是的中国脊梁,而不是中国制造。

  中国制造是世界的打工仔,中国制造代替不了中国品牌。中国制造的地位与形象能否提升,关键取决于中国品牌的地位与形象,中国制造必须升级为中国品牌,否则,就是把打工仔的形象换成穿西服的打工仔也不行。

  多年来,中国品牌的地位与形象改善不多,还没有一个具有世界影响力的大品牌建立起来,也就无法在世界上代表中国。因此,我在这里呼吁中国企业家们,要在埋头赚钱的同时,一定要重视建设品牌,尤其是出口加工型企业。把企业的性命拴在出口定单,注定是极其危险的。

  现在已经出现了好的兆头,不久前,出口轮胎大户中策公司出现在央视2010年广告招标会上并一举中标,标志着出口企业在国内市场上和打造自有品牌上开始觉醒,迈出了可喜的一步。

 苹果新年制造广告 “中国制造广告”好使吗?

  中国品牌,依托于中国国家形象

  如果中国已经有了几个全球知名大品牌,那么可以依托这几个大品牌做支撑,借力使力,强化印象,扩大影响。可惜,中国顶尖品牌海尔、联想等在发达国家的主流市场中影响力不够,不足以代表和带动中国品牌。

  此次在CNN播放的广告,选择一个法国模特做代言人,也容易让人混淆,这是为法国形象做广告,还是为中国形象做广告?

   “没有对国家和国民的认同,就不会有对该国企业品牌的认同。”(刘春雄教授语) 当全世界都在看好中国、离不开中国,中国成为最重要的超级大国之一的时候,中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸现,国家品牌就成为企业品牌最坚实的依托和背书。

  在全球化浪潮中,许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”,如美国推介的“国家形象”是“创新”,日本推介的是“品质”,德国推介“完美”,意大利推介“吸引力”,法国推介“时尚”,瑞士则推介“精确性”。

  中国的国家形象是什么?我认为应该是“丰富”。这个“丰富”,一是缘自中国历史悠久、地大物博,二是可以充分表达中国蕴藏着无限的创造力。中国品牌能够满足一切,包容一切,以博大的胸怀与世界融为一体,充分体现中国是一个正在和平崛起的、充满生机的、并且是负责任的大国。

  中国,必将成为下一轮世界名牌的集中出生地。在全世界都在探寻中国传统文化,利用中国元素,挖掘中国市场成为潮流的时候,我相信,中国企业能够让中国制造走遍世界,也一定能够让中国品牌享誉全球。  

  

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