疯狂促销后遗症:百货企业利润集体下滑



  疯狂总是要付出代价的。此前百货零售业的大力促销打折后遗症开始暴露。

  从去年底起,在金融危机的冲击下,为了积聚人气,增加销售额,百货零售业掀起了一轮又一轮“满300送300”、4~5折封顶之类的空前促销。当时,百货零售业确实赚了个盆满钵满,营业额同比环比均出现劲增。

  然而,疯狂的促销也给业界埋下隐患。近期,10多家百货类上市公司公布了半年报,值得注意的是,虽然多数公司营收均为增长,但过半企业的净利润却出现明显下滑,最严重的甚至创下10年以来新低。

  众业者坦言,促销至多拉升半年内的销量,却大幅削减了利润,因而如今已不敢再轻易大规模促销了。但如此一来,百货商家下半年的策略如何调整成为一大难题。

  净利润集体下滑

  根据近期各家公司公布的半年报数据,不少知名百货上市企业业绩都非常不理想。大商股份(600694.SH)上半年尽管营收增4%,但净利却大降73%,创10年来新低。报告显示,报告期内实现利润总额为1.76亿元,同比减少50.26%,实现净利润为6127.29万元,同比减少73.31%,扣除非经常性损益后的净利润为3701.13万元,同比减少83.41%。杭州四大百货巨头之一的杭州解百(600814.SH)上半年营业收入8亿多元,但利润降了5%;重庆百货(600729.SH)上半年净利润为8403.31万元,同比减少23.07%。而南京新百(600682.SH)和广百股份(002187.SZ)净利润也同比出现25.75%和12.5%的下滑。

  就连有“打工皇帝”唐骏助阵的新华都(002264.SZ)也没能幸免,其上半年营业利润比上年同期下降15.49%,利润总额减少9.15%。

  另外,武汉中百(000759.SZ)尽管整体利润没出现负增长,但其主业中的百货业综合毛利率为21.27%,比去年同期降低1.39%。佳华百货(00602.HK)则发出盈利预警,预期截至六月底的全年溢利可能减少。在港上市的永旺百货也发布业绩下滑预警,预计上半年业绩将大幅倒退,纯利将较2008年同期下降。

  疯狂折扣的“后遗症”

 疯狂促销后遗症:百货企业利润集体下滑

  “金融风暴来袭后,去年年底开始,全国各大百货商场不得不上演一幕幕折扣大戏,动辄5折甚至更低的折扣是最基本的,满几百送几百、返现金、送消费券等手法层出不穷,大幅促销的确可以在短期内将销量和营业额明显拉升,可是过分促销却将企业的利润空间大大压小了,因此这类企业半年报集体出现净利润下降也不足为奇。”上海商学院教授周勇分析。

  中信建投分析师陈乐华指出,今年一季度是百货零售上市公司业绩最为低谷的一个时期,进入第二季度后,已经稍有好转,但整体半年的业绩都不算太理想。“大促销最直接的就是造成公司毛利直接下滑,加之营销成本的上升等因素,百货企业的净利润自然明显下降。”

  面对半年报业绩下滑,不少企业都表示,的确与此前大幅促销有一定关联,而整体消费的走低,也给了企业更大盈利压力。新华都方面承认,今年一季度是连锁零售业发展十多年中最为困难的时期,为保持销售增长、维持企业的市场份额,各业态零售企业都展开了频繁的促销活动。特别是在2009年春节期间,促销力度更是空前,尽管此举维持了一定的销售增长,但企业的毛利率却受到很大影响。

  

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