deal with china 《共有品牌》之二:Made with China



 

【新闻】英国《泰晤士报》3日报道称,现年51岁的原英国广播公司(BBC)女主播苏珊·奥斯曼正式受聘于中国国际广播电台,担任早间新闻的主播。苏珊有着28年的播音主持经验,其间播过BBC世界新闻,还有14年时间担任BBC一台新闻主持人。

   

这个新闻与共有品牌有啥关系?大有关系,请听徐久洲娓娓道来——

什么是共有品牌?什么样的品牌可以成为共有品牌呢?

徐久洲创立的IVC共有品牌(IVC,Interwork Value Chain互动价值链),其间之互动价值链是品牌维系内外关系的精神纽带,是品牌的根基和脉络;所谓共有品牌,是指上下游产业链的伙伴与企业及客户消费群体的价值观统一,并忠实于该品牌形成情感共鸣,价值互动。例如,一个名人、一个偶像是共有品牌;一种语言、一种文化是共有品牌;一个城市、一个国家是共有品牌。也可以这样认为:

 deal with china 《共有品牌》之二:Made with China

一种共认的生活模式、一种共同的价值观等,亦是共有品牌。“麦当劳,我就喜欢”营建共有品牌;“肯德基,中式营养快餐”入乡随俗“卖烧饼”迎合中国人饮食的传统欲求,营建共有品牌;腾讯QQ网聚一种生活模式,营建共有品牌。

共有品牌的范畴是什么?哪些品牌能晋升为共有品牌呢?

徐久洲认为,大致可以在以下四、五大类来探讨,国家品牌、城市品牌(会展、文化、体育、音乐、旅游、公益、地产、娱乐)、个人品牌,以及在区域或全球有影响力的行业品牌。在此,我们就国家品牌晋升为国际品牌来分飨共有品牌理论的印证——

国家品牌,是一个立体的概念。

【例如】美国国家的支柱产业中的核心品牌企业,像美国通用汽车、迪斯尼乐园等品牌支撑着美国国家品牌。美国牛仔、美国航母、美国电影、美国汽车、美国明星等,成为美国乃至全球民众的精神支柱,使得美国国家自然而然成为共有品牌。

中国,今时今日的中国,如旭日东升曜全球。中国,世界的中国,中国绝对是全球概念的共有品牌!政府强势外交,媒体国际包装,企业跨国经营,产业竞合互补等呈立体形态全面亮相中国共有品牌形象,我们可以从市场、政府、竞合、受众、形象、产业及媒体等7个层面来论证。

1)市场:中国市场成为全球重点市场,欧美企业战略转型,纷纷将总部搬迁至中国。

2)政府:中国政府采取强势外交手段,阅兵首显孙中山像,坚持世界只有一个中国。

3)竞合:中国大度交锋美国集团势力,奥巴马访华示友好,温家宝立场坚定不结盟。

4)受众:中国成为全球民众注目焦点,旱涝地震大雪天灾,奥运成功促进中国旅游。

5)形象:中国商贸部支持推动新形象,中国制造世界合作,国家战略展现软性实力。

6)产业:中国拉动内需稳健经济复苏,政企改革强化监管,扶持鼓励创业解决就业。

7)媒体:中国国际广播电台老外主播,新闻总署广告管制,央视带头合成艺术科技。

哦,开场的新闻原来关联在此。中国国际广播电台在于“国际”,聘用国外老牌播音员,多添加国际化的元素,实为“中学为体,西学为用”之道,可谓中国的国际的,加强aihuau.com国际影响力,颇有世界一体化的趋势。

11月23日起,中国政府首次尝试在国际主流媒体投放商业广告,以“Made with China”为核心创意形象的30秒广告,在美国电视有线新闻网(CNN)正式播出,塑造中国制造业的整体形象。据CBN记者刻意强调说明:整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的,中标的是DDB国安广告制作公司,由中信国安集团与Omnicom Group Inc宏盟集团(纽约证交所+代码:OMC,旗下拥有BBDO、DDB、TBWA,是全球广告、营销和传播领域的领导者)公司合资成立。DDB国安制作的这则广告,其创意是表现从Made in China到Made with China的理念升级,Made with China翻译中文意思为“中国制造,世界合作”。徐久洲认为其寓意“伙伴天下,价值共享”的传播策略,具备共有品牌的元素。

我们知道中国制造业企业目前已完全有实力制造高端产品,而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场,早已脱离了质低价廉的时代。在全球贸易萎缩的当下,该广告能帮“中国制造”保住国际市场份额吗?徐久洲认为:好的开始,贵在坚持,会起到抛砖引玉的功效!商务部如果能面向中国乃至全球真正公开征集广告方案,将能提升该广告的核心创意水准,乃至完善战略性的互动传播策略、广告策略、公关活动策略及媒体投放策略等,于线上线下执行效果肯定会更系统更全面更持久更具影响力!

【建议参考】IVC共有品牌之互动传播体系,为认知、形象、功能、协调、受众、联盟及价值等7个层面互动传播(敬请查阅徐久洲相关文章,在此不再重述)。

我们的国家政府在全面拉动中国形象,我们当遵循潮流,顺应发展的大趋势,为中国国家品牌成为全球第一共有品牌而多尽一份力量!

【注】由本章开始打破传统教条格式,摆脱书本章节篇幅限制,结合新闻时事,全新创意撰文,敬请关注《共有品牌》之三,欢迎互动交流!

  

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