蒙牛纯牛奶广告 蒙牛白奶广告案例分析

       广告背景：

　　8月是奥运会时间，网络用户的注意力大部分集中在奥运会上，网络硬性的广告不能很好的达到传播的效果。蒙牛不是奥运会赞助商，奥运会期间奥运的赞助品牌将投放大量的广告，单纯的硬广告不能达到预期的传播效果。通过MSN动漫传情的人际营销模式让更多的人认知蒙牛白奶多多的形象。体现蒙牛正面、健康、阳光的企业形象。

　　广告设计：

　　在奥运推广期间把奶人多多塑造成一位运动健将的形象，通过多多来演绎一系列运动项目。再加上一个憨态可掬的熊猫乐乐的形象。乐乐是多多的超级粉丝，最喜欢模仿多多的动作，却常常露怯，爆出笑料。添加乐乐这个形象是为了增加winks的趣味性，使之更具传播力。通过一个月的宣传，进一步加深用户对多多和蒙牛品牌的印象。

　　创意表现：★★★

　　结合奥运主题，创造性的将产品主体蒙牛白奶设计成奶人多多，吸引了受众眼球。

　　广告效果：★★★★

　　一句语气轻松的功能语“加油啊”，是网络间广泛使用的一句鼓励，可以自然促进winks的下载，增加奶人多多的出镜率，提高广告的覆盖面。

　　总体评价：★★★

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