爱华网系列专题：山寨文化凶猛
一所地方职业技术学校的广告片，与一个台湾的说唱音乐明星有什么联系？当然，最直接的答案就是没有联系，然而看完本片1分钟30秒长度的视频，观众还会有这样的想法吗？也许职业学校最应该感激的不是周杰伦本人，而是当前发达的电脑技术，通过计算机合成的手段，成功地“请”到了来自台湾的大牌明星免费为自己学校“打广告”。
《山寨版》是技术学校本身利用相关版权法例尚不完善的地方为宣传自身打出的“擦边球”，其行为自有法律和道德来评判，不在笔者想要论述的范围当中。然而这种“山寨文化”的现象并非这所技术学校独此一家，正在日益成为颇具特色的一个新兴名词。从镜头中来看，观众甚至应该赞扬一声合成电脑特技的制作者手法巧妙，不仅周杰伦在台湾拍摄的音乐电视片头被移花接木过来成为了技校广告吸引观众的“噱头”，就连他本人一个普通躬身“请”的动作，也被合成特技演化为了接连“请”出技校本身的汽修、驾驶、烹饪等多项教学特色的广告介绍。虽然在此处一个形象再三重复对于屏幕上的整体画面而言稍嫌生硬，但是如果想到这一款广告里请到的明星只不过是电脑技术合成的影像而非其真人，观众能够欣赏到是因为广告制作者在策划方面的独具匠心，那就实在不能不令人感慨了。
“山寨文化”的特色如果从字面意义上来理解，就是本身虽然对创新的条件尚不完备，却能从其他文化特色中“借鉴”、“学习”，乃至利用观众或消费者熟知的品牌、明星效应堂而皇之地借用，达到自我宣传的目的效应。鲁迅先生曾经提倡过“拿来主义”，有意义地学习他人的精髓当然是一种好的现象，但是目前逐渐演变为潮流的“山寨文化”争相模仿知名品牌，甚嚣尘上，那就值得发人深省了。
优酷点评：眼下山寨文化正日渐成为中国特色的又一代名词，连济南的一个职业技校，都想出了这样的创意——用山寨版周杰伦做广告，打了版权的擦边球，引起了网友骂声一片，但确也因此给人留下了深刻的印象。
