1991-2008:管理17年(五)



系列专题:2008中国营销

  2009我们该如何迎接你?

  ——本刊2008年度“中国企业‘过冬’调查”报告发布

  问卷设计/本刊记者 刘宏君 李源 数据统计/本刊记者 庄文静

  执笔/本刊记者 李源采访/本刊记者焦晶 纪亮 王缨 刘宏君 庄文静 李源

  让我们倾听一线的脉搏,让我们探问精英的洞察,让我们官产学联手一起来面对!

  12月,随着凛冽寒风的吹袭,中国经济的隆冬仿佛也随之到来。

  出口下降、成本上涨、楼市低迷、油价震荡,虽然宏观调控已从“防止过快到过热”转向“一控一保”,国家也空前掷出四万亿巨资全力扩大内需,但远水不解近渴,“救市”还是没能阻挡大批中小企业,尤其是外向型加工企业在金融风暴中应声倒地。

  2008年年末,许多企业人难有迎接新年的喜悦,而满怀未可预知的茫然。

  金融风暴真的会带来全球经济大萧条吗?经济危机将持续多久?我们只是在经历暴风雨即将来临前的黑暗,还是已经到了春天来临前最寒冷的深冬?

  谁能在这场危机中坚持到底?用什么来抗过这场经济寒潮?我们是应该休养生息,等待政策来升温市场,还是该借机改造,在危机中寻求机遇?

  11月初,《中外管理》对400家中国企业和20位中国官产学界精英进行了相关调查与访谈,从这次调查结果和名家访谈中,也许你能看清当前的形势,看出未来的端倪。

  压力究竟有多大?

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  在400家被调查的中国企业中,制造业最多,占36.7%,贸易/渠道类企业占17.6%,地产/建筑类企业占12.1%,IT/电信类占5.1%,公共事业占5.1%,运输/物流类占4.6%,农牧类占4.2%,金融/保险类占2.1%。其他(包括:媒体/咨询/医药/餐饮)占12.5%。

  通过调查我们发现:大多数被调查的企业,都认为在这次金融危机中受到了影响,只是程度不同。同时我们也注意到,也有不少企业认为这是他们的机遇。

  其中,制造业显然遭受到的压力比其他行业都要大。在是否受到金融危机影响的选项中:有近九成的制造业企业反映自身受到了不同程度的影响,其中近两成受影响“很大”,只有7.3%的企业认为这是机遇。与此同时,所接受调查的金融类企业,没有一家认为自己受到了金融危机的“很大影响”,只有不到半数企业认为受到了“一定程度”的影响,而另有高达45%的企业将票投给了“机遇”。

  调查显示,各类企业中均有超过10%的企业有海外业务,其中以制造业和贸易/渠道业最多,分别为49.4%和27.%。但出人意料的是,虽然有海外业务的企业在这次金融风暴中的确受到更大的影响,但目前似乎并没有那么强烈。在地产、金融保险等海外业务并不突出的领域,这种差距就更加不明显。

  精英观点

  新希望集团董事长刘永好:全球金融风暴不可避免地影响到中国,但我们企业受影响相对较小。我们主体是从事农牧业,而农牧业是国家保护的重中之重,给予了很多支持;第二,我们的产品是肉蛋奶等,是必需品,受金融危机的影响不大,反而受食品安全方面的影响太大了。

  唯美陶瓷董事长黄建平:我们的行业感受到了这种影响。我感觉整个蛋糕缩水了20%。

  金蝶软件公司董事长徐少春:对我们的影响不大,相反是我们的机会。对很多大企业来说,金融危机就像一个浪打过来,被打晕了,不知道该怎么办。但是很快会清醒过来,会觉得信息化方面更重要,所以说对我们整体影响不大。

  国金证券首席经济学家金岩石:现在来看,很难说哪个行业或者企业是处在上升期。但两个行业可以预见,一、IT产业,信息的流动性决定了它将会受益其中;二、国家主导的基础设施建设也将是受益人。

  零点调查公司董事长袁岳:首先,大部分企业会感受到压力,因为货币都在收紧。即便是看到机会的企业可能也会贷不到款。其次,那些产品质量高、技术含量高的厂家就会好过一些,这在每个行业都一样。在最近的上海工博会上,很多外国厂商愿意把高端的技术出售给我们,这在以前是没有的。这符合我们对产品/产业升级换代的要求。金融危机,对中国制造业来说,是一次经济重构的机会。

  清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵:利好的行业包括:第一,基础设施建设行业以及相关的一系列的产业链,甚至于包括钢铁行业,现在钢铁行业是过度恐慌了。第二,装备行业,现在是一个技术升级的好时期,很多新生产线会上马。第三,医药医疗行业,这也是未来政府扶持的方向。有一点可以肯定,要顺利实现医疗改革,政府就必须投资,这无疑将带动整个产业的发展。

  信心重于黄金!

  金融海啸必然会摧毁一些企业,珠三角、深圳大批中小企业的倒闭,让人不得不对2009年的形势更加担忧。本次调查显示:除了金融保险和运输业外,每个行业都有相当比例的企业对行业前景表示悲观。其中,悲观情绪最严重的是制造业、贸易/渠道业和IT/电信业,悲观比例超过了10%。在多数行业中,均有超过1/4的企业对行业预期难以判断。总体来说,企业对2009年形势不持乐观态度,迷茫情绪普遍存在。

  在资金流方面的表现,调查却显示了跟行业预期不太一样的结果:房地产业对资金流预期困难最为严重,超过38%,而制造业和物流/运输类企业,却对资金流的预期表现出乐观情绪。

  对此,国金证券首席经济学家金岩石解读道:制造业从10月起出现恐慌性下滑,在行业预期上,肯定会让大家的信心受到影响。但是由于制造业在资金流上看中近期可以预计的现金,而中国企业的现金储备是充足的,所以在资金流上呈现乐观。

  而房地产行业,已经出现了资金流断裂的风险,但是从长远来看,房地产业作为支柱产业和消费市场主导的行业,前景依然光明,所以便会出现资金流与行业前景预期的差距。

  

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