爱华网系列专题：2008中国营销
2009我们该如何迎接你？
——本刊2008年度“中国企业‘过冬’调查”报告发布
问卷设计/本刊记者 刘宏君 李源 数据统计/本刊记者 庄文静
执笔/本刊记者 李源采访/本刊记者焦晶 纪亮 王缨 刘宏君 庄文静 李源
让我们倾听一线的脉搏，让我们探问精英的洞察，让我们官产学联手一起来面对！
12月，随着凛冽寒风的吹袭，中国经济的隆冬仿佛也随之到来。
出口下降、成本上涨、楼市低迷、油价震荡，虽然宏观调控已从“防止过快到过热”转向“一控一保”，国家也空前掷出四万亿巨资全力扩大内需，但远水不解近渴，“救市”还是没能阻挡大批中小企业，尤其是外向型加工企业在金融风暴中应声倒地。
2008年年末，许多企业人难有迎接新年的喜悦，而满怀未可预知的茫然。
金融风暴真的会带来全球经济大萧条吗？经济危机将持续多久？我们只是在经历暴风雨即将来临前的黑暗，还是已经到了春天来临前最寒冷的深冬？
谁能在这场危机中坚持到底？用什么来抗过这场经济寒潮？我们是应该休养生息，等待政策来升温市场，还是该借机改造，在危机中寻求机遇？
11月初，《中外管理》对400家中国企业和20位中国官产学界精英进行了相关调查与访谈，从这次调查结果和名家访谈中，也许你能看清当前的形势，看出未来的端倪。
压力究竟有多大？
在400家被调查的中国企业中，制造业最多，占36.7%，贸易/渠道类企业占17.6%，地产/建筑类企业占12.1%，IT/电信类占5.1%，公共事业占5.1%，运输/物流类占4.6%，农牧类占4.2%，金融/保险类占2.1%。其他(包括：媒体/咨询/医药/餐饮)占12.5%。
通过调查我们发现：大多数被调查的企业，都认为在这次金融危机中受到了影响，只是程度不同。同时我们也注意到，也有不少企业认为这是他们的机遇。
其中，制造业显然遭受到的压力比其他行业都要大。在是否受到金融危机影响的选项中：有近九成的制造业企业反映自身受到了不同程度的影响，其中近两成受影响“很大”，只有7.3%的企业认为这是机遇。与此同时，所接受调查的金融类企业，没有一家认为自己受到了金融危机的“很大影响”，只有不到半数企业认为受到了“一定程度”的影响，而另有高达45%的企业将票投给了“机遇”。
调查显示，各类企业中均有超过10%的企业有海外业务，其中以制造业和贸易/渠道业最多，分别为49.4%和27.%。但出人意料的是，虽然有海外业务的企业在这次金融风暴中的确受到更大的影响，但目前似乎并没有那么强烈。在地产、金融保险等海外业务并不突出的领域，这种差距就更加不明显。
精英观点
新希望集团董事长刘永好：全球金融风暴不可避免地影响到中国，但我们企业受影响相对较小。我们主体是从事农牧业，而农牧业是国家保护的重中之重，给予了很多支持；第二，我们的产品是肉蛋奶等，是必需品，受金融危机的影响不大，反而受食品安全方面的影响太大了。
唯美陶瓷董事长黄建平：我们的行业感受到了这种影响。我感觉整个蛋糕缩水了20%。
金蝶软件公司董事长徐少春：对我们的影响不大，相反是我们的机会。对很多大企业来说，金融危机就像一个浪打过来，被打晕了，不知道该怎么办。但是很快会清醒过来，会觉得信息化方面更重要，所以说对我们整体影响不大。
国金证券首席经济学家金岩石：现在来看，很难说哪个行业或者企业是处在上升期。但两个行业可以预见，一、IT产业，信息的流动性决定了它将会受益其中；二、国家主导的基础设施建设也将是受益人。
零点调查公司董事长袁岳：首先，大部分企业会感受到压力，因为货币都在收紧。即便是看到机会的企业可能也会贷不到款。其次，那些产品质量高、技术含量高的厂家就会好过一些，这在每个行业都一样。在最近的上海工博会上，很多外国厂商愿意把高端的技术出售给我们，这在以前是没有的。这符合我们对产品/产业升级换代的要求。金融危机，对中国制造业来说，是一次经济重构的机会。
清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵：利好的行业包括：第一，基础设施建设行业以及相关的一系列的产业链，甚至于包括钢铁行业，现在钢铁行业是过度恐慌了。第二，装备行业，现在是一个技术升级的好时期，很多新生产线会上马。第三，医药医疗行业，这也是未来政府扶持的方向。有一点可以肯定，要顺利实现医疗改革，政府就必须投资，这无疑将带动整个产业的发展。
信心重于黄金！
金融海啸必然会摧毁一些企业，珠三角、深圳大批中小企业的倒闭，让人不得不对2009年的形势更加担忧。本次调查显示：除了金融保险和运输业外，每个行业都有相当比例的企业对行业前景表示悲观。其中，悲观情绪最严重的是制造业、贸易/渠道业和IT/电信业，悲观比例超过了10%。在多数行业中，均有超过1/4的企业对行业预期难以判断。总体来说，企业对2009年形势不持乐观态度，迷茫情绪普遍存在。
在资金流方面的表现，调查却显示了跟行业预期不太一样的结果：房地产业对资金流预期困难最为严重，超过38%，而制造业和物流/运输类企业，却对资金流的预期表现出乐观情绪。
对此，国金证券首席经济学家金岩石解读道：制造业从10月起出现恐慌性下滑，在行业预期上，肯定会让大家的信心受到影响。但是由于制造业在资金流上看中近期可以预计的现金，而中国企业的现金储备是充足的，所以在资金流上呈现乐观。
而房地产行业，已经出现了资金流断裂的风险，但是从长远来看，房地产业作为支柱产业和消费市场主导的行业，前景依然光明，所以便会出现资金流与行业前景预期的差距。
