爱华网“药妆”跨界造概念
什么是药妆？面对这个热门概念，行业专家给出的答案会有若干个：
产品专柜陈列在药店里的护肤品或化妆品就是药妆；
由制药厂生产的就是药妆；
有“XX皮肤科医师研制……”背景的就是药妆；
有功效性的（如祛痘、祛斑等）就是药妆……
提到“药妆”这个行业内的新潮流名词，就不能不提到“姗拉娜”。
姗拉娜痘胶膏在台湾原本是药品，15年前鉴于药品批号程序复杂，难以上市，故而转为化妆品才得以进入大陆市场。15年来，“姗拉娜”与日后应运而生的所有祛痘、祛斑、丰胸、收腹、防晒、防裂等产品，统统被约定俗成地称为“功效性护肤品”领域。上述产品在百货渠道销售的同时，在药店系统早有销售。如果说在药店里销售就是“药妆”，那么，由此推论，“药妆”并非新创。
严肃地撕下“药妆”这层面纱，发现包括连提出这类概念的“大师们”也都难以自圆其说。如果说把功效性护肤品称为“药”还勉强靠谱的话，那么，把纯护肤品的专柜摆进药店里就变成了“药妆”，则无异于把一盘红烧肉摆进药铺即可称之为“药膳”，如此“药妆”也太无厘头了。
去年，某家制药厂老总希望探讨“药妆”问题，面对一个直观的问题他就“卡了壳”：“药妆”，是以“药”为主，还是以“妆”为主？老板说不清楚，这事“卡”了一年，至今未有定论。
作为化妆品，一个不可替代的特殊属性是：美的底蕴，这是妆容性消费商品的关键特质。一支超级品牌的唇膏、一瓶卓越的古龙香水、一盒顶级的CD护肤品，那是拥有者身份的象征。正是“妆”字的独有魅力，让它具有鲜明的排他性。这种魅力特质，是“药”字远不能及的。
换言之，提及“药”字，大多卖家在诉求产品功能时，不出三言两语，话题就奔了“五脏六腑，新陈代谢”，全然一副要救人于鬼门关的“半仙儿”作风，哪里找得到一个“美”字？
一个企业，如果连自己要生产的产品究竟是个什么东西都说不清楚，显而易见，这样商品的品牌立意，无疑是模棱两可、不知所云的。那些动辄便引用“在药店里化妆品专柜的销量如何如何”的论调，无疑是将“能不能卖货”和“是不是药妆”的问题混为一谈了。
笔者组织的调研显示，就厂家宣传品中对“药妆”定义的解释，有76%受访者表示是“模糊的”。
纵观2008年“药妆”的表现，明眼人都看得出，只见风生，不见水起，是不争的事实。
网店跨界大抄底
某公司第三季度市场报告反映，来自一线专营店关于网上“窜货”的投诉，比上半年增长50%，比去年同期增长200%！
所谓网上“窜货”，实际上就是网店销售。
在厂家与地区代理商、终端加盟店的协议中，厂家责任条款中明确承诺，为保护三方的销售利益，在地区市场出现窜货时，厂家有义务介入调查、追踪直至制止。这是当下正规军品牌普遍的游戏规则。
但是，为了履行合同义务，Z公司所派出的“督察”队伍以及为查“窜货”所支出的费用，仅2008年上半年就比去年同期增长50%，占企业销售费用总支出的8%。而厂家在疲于奔命间隐约发现，所谓的“督察”队伍在越演越烈的网上购物浪潮面前，仿佛是一群捕风捉影的滑稽小丑，根本无济于事。
