蓝港在线:以新创意引领网络游戏市场
创办时间:2007 年 3 月
所属行业:互联网
蓝港在线CEO王峰
在网络游戏产业,盛大公司已经开花结果,网易、金山、巨人、九城、完美时空、网龙等厂家也各自呼风唤雨,竞争很激烈。后来者是否还有机会?蓝港在线(北京)科技有限公司(LineKong Entertainment Technology Co.Ltd.,以下简称“蓝港”)首席执行官王峰认为,机会很大。
王峰说,“2008 年国内整个网络游戏市场规模是 200 亿元,过去三年增长率保持在 70% 以上。我们预测 2009 年仍将保持 50% 的增长,增量会突破百亿元。谁能最大程度地分食这块增量蛋糕,要靠新产品,而不是靠老产品。谁的产品能够满足客户的需求,谁就会成功。100 亿元的市场增量,完全可以再造一个当年的盛大公司。”
在创办蓝港之前,王峰在金山公司担任高管时间长达十年,从金山的软件业务到后来的游戏业务,他都是主要的运营者。虽然在金山工作时间比较长,但王峰骨子里是一个喜欢挑战的人,他在金山的十年就是不断推出新产品、新业务的十年。当网络游戏走上正规、金山上市前夕,王峰决定离开,开始自己创业。
2007 年年初时,王峰和其他创始人并没有觉得网络游戏产业已经竞争成熟,因为游戏产业是创意产业,成功不仅取决於谁的资本更雄厚,是否上市,而是取决於公司是否有新想法、新产品。王峰觉得,网络游戏产业更像电影业,虽然国内外电影业存在许多巨头,但新产品层出不穷,像《疯狂的石头》和《非诚勿扰》都大获成功,都是新创意引领市场,而不是寡头垄断市场。网络游戏产业不是标准化和传统之争,而是创意之争。王峰的这种看法得到了投资人认同,蓝港在线一成立,IDG VC 就如影身随,马上投资。
身在中关村的王峰见过太多新创公司的兴衰,绝大多数公司一开始时豪情万丈、手笔巨大,但很快就魂飞魄散、偃旗息鼓。其实,一家新公司先要有生存之道。具体到蓝港,如果先做产品研发,拥有自己的产品,会费时较长。因此,王峰的做法是先代理运营一款游戏,产生现金流,再以此支持自主研发。与众不同的是,蓝港代理了国内开发的游戏。王峰说,本土市场更适应本土游戏,毕竟文化一致。现在,这款代理游戏产品还在运营,它带来的现金流维持了蓝港发展到 600 人的规模和多款游戏的研发。
与许多同行不一样的一点,是蓝港的“独立游戏制作人体系”。它相当于电影的制片人。游戏开发人员的主要收入将来自于相关产品收入的分成,这不仅为制作人提供了更为宽广的发挥余地,更激发了他们开发精品的动力。目前,蓝港的发行平台已经搭建完毕,旗下拥有 10 款网络游戏产品。蓝港正在运营的网络游戏有《新倚天剑与屠龙刀》。2009 年,还将有代理运营的中国国内首款回合制骑战网游《神兽》、《问鼎》以及自主研发的写实派即时战斗网游《西游记》、玄幻战争史诗巨作《佣兵天下》等多款网游上市。
对于每款游戏,蓝港都自己运营和发行。坚持自己运营和发行,其实就是在做服务。从成立到现在,蓝港已获得两轮融资。第一轮是公司成立之初,IDG VC 千万美金的注资;第二轮是 NEA 与北极光联合投入的 2,500 万美元。