爱华网文/《广告主》 曹礼财
2009年10月28日，国内最大的播放软件企业暴风网际有限公司宣布成立旗下子公司暴风传媒，自此，暴风走上了媒体化的道路。如何全面提升网络广告的投资回报率，是目前广告主们日夜思索的问题。暴风传媒的成立，实现了软件媒体化战略下的营销手段创新，精准、多元、互动的广告诉求顺应了网络传播的发展趋势，暴风盒子和桌面大喇叭两大主推产品也许能给广告主带来新的启示。
暴风盒子本身并不生产内容，而是作为视频聚合的平台，与上百家视频网站达成合作关系，提供视频总量已经超过上千万，每日有数万的更新量。无需通过浏览器，用户只须安装客户端软件便可轻松点播这些内容。
何为桌面大喇叭？
互联网大喇叭实际上是暴风的TIPS和弹窗的组合。用户开机之后自动弹出，内容包括广告和资讯。桌面大喇叭可以说为网络信息的传送提供了新的模式，图文并茂的广告信息无须浏览器直接推送到用户终端。此外，广告主可对广告效果进行实时监控，进一步提升营销传播的精准度。暴风正努力寻求资源的聚合，提供一站式服务，最大限度地发挥桌面媒体的优势。
曝光度与美誉度的平衡
传统的弹出窗口广告因干扰度太强，为网友所诟病，沦为“流氓广告”代名词，对长期的品牌塑造不利。营销实践中，广告主所期望的是在曝光度和美誉度上的最大化。暴风传媒总经理吴海在接受采访时也表明：暴风追寻的目标是开发品牌客户，因此也十分在意广告是否被用户所抵触，如果广告打扰了很多用户，那广告主的钱也是白花的。两者的平衡是网络广告及所有的广告形式所追求的目标。
大喇叭弹窗在开机时的自动弹出，让用户在受到浏览器广告aihuau.com干扰之前，最先接受大喇叭推出的信息，方式温和。在使用者还没有开始任何操作时，作为开机之后获取的第一笔信息，避免了打断用户网络操作以及信息重复出现而带来的排斥感，在用户体验上要优于现存的一类在软件启动后弹出的窗口，用户更乐于接受。正如我们所知，“第一眼关注”的效果是“第二眼”、“第三眼”的数倍。
广告主如何玩大喇叭？
吴海谈到，大喇叭可以为广告主解决三方面的需求，新品告知发布、营销活动的推广和公关事件的传播。目前绝大多数的网络广告只承载讯息的发布，大喇叭何以实现更多的功能？
最新信息的发布，营销活动的推广，都是陌生内容的传播过程，必须有海量并且忠诚度高的用户作为依托，同时以清晰的形式显现。暴风影音依靠多年的发展，积累了超过1.5亿的用户。在形式上，桌面媒体能够第一时间将广告讯息推送至网民面前，进入用户还未被海量信息侵扰的大脑，发挥无干扰聚焦的优势。
北京大学广告学系教授刘国基表示，互联网软件的服务化和媒体化为中国互联网广告开拓了一个全新的领域，腾讯网的成功背后其实就是qq聊天软件的媒体化。暴风传媒所做出的尝试，所具备的特性，都在为网络广告的发展方式探寻道路。我们有理由期待 “大喇叭”窗口的出现，将为广告主提供更多的机会与选择。
